123,123,123

陳國(guó)興:智能家居產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)：2015年將是關(guān)鍵年

營(yíng)銷管理

2016-01-20 9468

企迪策劃：從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流行趨勢(shì)可以看到類似的影子。以微信為例，它已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，而是一個(gè)共享平臺(tái)，成為好朋友之間的思想、樂(lè)趣、情感共享的園地。智能家電的升級(jí)方向應(yīng)該是，做到互聯(lián)互通互動(dòng)后，能夠讀懂、識(shí)別用戶的生活習(xí)慣、特征，成為用戶的生活秘書。
而就目前的智能家居產(chǎn)品來(lái)看，不論是外形、技術(shù)、性能，或是APP的界面交互操作方式都存在著極大的提升空間。暫且不談?dòng)僧a(chǎn)業(yè)鏈不成熟所制約的智能家居硬件層面的環(huán)節(jié)，就以APP的設(shè)計(jì)，以及基于硬件本身的交互界面設(shè)計(jì)方面來(lái)看都還缺乏人性化的思考。
2015年智能家居產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)
對(duì)此，我認(rèn)為，智能家居的升級(jí)成型，并最終激發(fā)消費(fèi)者超越傳統(tǒng)生活理念的家居需求，2015年將會(huì)是一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)點(diǎn)，也是整個(gè)智能家居產(chǎn)業(yè)到底向左走還是向右走的關(guān)鍵年。面對(duì)即將到來(lái)的2015年，智能家居產(chǎn)業(yè)要想改變當(dāng)前的迷途，走出困境，走向真正的火爆，需要關(guān)注一下5方面：
第一，技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新是基礎(chǔ)
智能家居，作為一種為生活提供實(shí)際幫助的技術(shù)導(dǎo)向型高科技產(chǎn)品，理應(yīng)把主要精力放在技術(shù)研發(fā)而非宣傳和炒作上，技術(shù)突破與產(chǎn)品創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)動(dòng)力。我一直在講，凡是不以產(chǎn)品實(shí)際使用價(jià)值為追求的智能家居產(chǎn)品都是耍流氓。
而從我近段時(shí)間的調(diào)研情況來(lái)看，還需要一些時(shí)間探索，主要所表現(xiàn)的情況：一方面是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、新的創(chuàng)業(yè)者們對(duì)于智能家居的理解還未達(dá)成一致;二是支撐家居智能化的硬件產(chǎn)業(yè)鏈未成熟;三是所謂的系統(tǒng)并不系統(tǒng)，所謂的單個(gè)智能硬件并不智能;四是產(chǎn)業(yè)邊界比較模糊，導(dǎo)致跨界無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，不跨無(wú)系統(tǒng)的局面。
如果就當(dāng)前的技術(shù)層面來(lái)看，有線產(chǎn)品不能升級(jí)擴(kuò)容，無(wú)線射頻產(chǎn)品不安全、不穩(wěn)定等問(wèn)題，給整個(gè)智能家居行業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界帶來(lái)比較大的局限，長(zhǎng)期來(lái)看，這將給消費(fèi)者的認(rèn)知帶來(lái)負(fù)面影響。
另外，由于目前不論是基于有線或者無(wú)線技術(shù)，因技術(shù)本身的局限性所帶來(lái)的用戶體驗(yàn)效果并不良好，大部分所謂的智能家居產(chǎn)品并不是圍繞家居，而是圍繞安防、燈光等控制?；蚴腔诩揖拥漠a(chǎn)品，大部分只是簡(jiǎn)單的加入語(yǔ)音、遠(yuǎn)程等簡(jiǎn)單的控制，并未形成真正意義的智能。
而就目前市場(chǎng)上已經(jīng)初步成形的這些系統(tǒng)而言，一方面無(wú)法滿足家居生活的需求;另外一方面價(jià)格又比較昂貴;其三是所組成系統(tǒng)的硬件故障率偏高;再加上技術(shù)又相對(duì)專業(yè)，以及使用的不穩(wěn)定性。這就導(dǎo)致了今天我們所看到的局面，智能家居產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)熱，業(yè)外冷，也就是概念很火熱，市場(chǎng)很冷淡的尷尬局面。
目前，智能家居行業(yè)涉及的核心技術(shù)幾乎都源自發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)的技術(shù)水平始終處于跟隨狀態(tài)，特別是智能家居核心元件傳感器領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)技術(shù)嚴(yán)重匱乏。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)傳感器品種6000種中2000多種來(lái)自國(guó)外。其中，中高端傳感器進(jìn)口占率達(dá)80%，而在高端芯片方面幾乎100%依賴進(jìn)口。
核心關(guān)鍵技術(shù)的制約，無(wú)疑成為了國(guó)內(nèi)家居智能化發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵要素。產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與突破不僅左右著智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，同時(shí)也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代保證獨(dú)立安全的需要。
產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是基于消費(fèi)需求基礎(chǔ)上的產(chǎn)品自身的硬件創(chuàng)新是充實(shí)智能家居的服務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)充智能產(chǎn)品的使用功能，滿足用戶實(shí)際家居生活需求。以目前比較熱門的家電產(chǎn)品為例，“互聯(lián)、互通、感知、分享”，在這些主推的宣傳詞中可知各商家目前搭建的只是一個(gè)好看而富有想象空間的空架子。
事實(shí)上，很多家電產(chǎn)品連基本的消費(fèi)需求都未能滿足，例如空調(diào)的節(jié)能、油煙機(jī)的清洗、吸塵器的靜音，消費(fèi)者目前更關(guān)心這些功能的改善。如何能通過(guò)硬件創(chuàng)新，以及與軟件系統(tǒng)結(jié)合，哪怕是改善一項(xiàng)功能，但能真正給用戶的家居生活帶來(lái)便捷，就能獲得用戶的認(rèn)同，就能培育好智能家居的市場(chǎng)。這對(duì)于智能家居產(chǎn)業(yè)而言，是2015年不可忽視的一個(gè)重點(diǎn)方向。
第二，產(chǎn)業(yè)環(huán)境、生態(tài)圈是支撐
一個(gè)產(chǎn)業(yè)最終的發(fā)展僅靠自身的努力是不夠的，他身處產(chǎn)業(yè)大環(huán)境下，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響，智能家居產(chǎn)業(yè)也一樣，它受著科技、資本、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及生活水平等多種發(fā)展環(huán)境要素的推動(dòng)與制約。尤其是在我們國(guó)家，我們有著特定的國(guó)情。
以國(guó)內(nèi)智能家居發(fā)展為例，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者首先飽受流量、帶寬、網(wǎng)速、資費(fèi)、穩(wěn)定性等要素困擾，其中另外一個(gè)潛在的安全隱患還未爆發(fā)出來(lái)，即黑客攻擊。此外，堪憂的智能硬件的品質(zhì)保證及售后服務(wù);短期內(nèi)難以改善的居住與管理環(huán)境;加之規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的欠缺和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，如此環(huán)境下，很難促進(jìn)智能家居產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
其中很關(guān)鍵的核心是智能家居行業(yè)目前缺乏生態(tài)圈的建立。2014年，智能家居打響“版圖分割戰(zhàn)”。蘋果、谷歌、微軟、海爾、小米、樂(lè)視紛紛高調(diào)拓展智能家居市場(chǎng)。智能家居萬(wàn)億產(chǎn)值的呼聲一浪高過(guò)一浪，但智能家居生態(tài)圈的建立卻始終進(jìn)展緩慢。
高大上的理想理念只有照進(jìn)現(xiàn)實(shí)才能煥發(fā)生機(jī)，而智能家居之所以仍然無(wú)法形成核心爆破力，是因?yàn)槎鄶?shù)智能家居企業(yè)只是想做獨(dú)挑大梁的“奧特曼”，不愿屈就在聯(lián)合作戰(zhàn)的“環(huán)太平洋”。智能家居需要一個(gè)“圈子”，形成一個(gè)相互協(xié)作的閉合生態(tài)圈。因此，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作，重鑄行業(yè)生態(tài)，形成“連橫”協(xié)同文化，無(wú)疑將極大的助力智能家居的普及征程。而生態(tài)圈的建立將會(huì)成為智能家居產(chǎn)業(yè)2015年的一個(gè)重點(diǎn)，我們將看到一些巨頭基于系統(tǒng)平臺(tái)開(kāi)放硬件端口以及標(biāo)準(zhǔn)的舉動(dòng)出現(xiàn)。
第三，行業(yè)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)是保證
古人常說(shuō)：“無(wú)規(guī)矩不成方圓。”行業(yè)發(fā)展同樣如此。沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)便會(huì)"亂草叢生"，這不僅給企業(yè)帶來(lái)困擾，也給消費(fèi)者帶來(lái)了很大難題。于是“盡快出臺(tái)一套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范智能家居的產(chǎn)品和市場(chǎng)”成為行業(yè)及終端共同的呼聲。
此前，蘋果公司曾在WWDC大會(huì)中發(fā)布了下一代IOS系統(tǒng)，其中在新的系統(tǒng)中，增加了智能家居應(yīng)用平臺(tái)，并命名為HomeKit。通過(guò)開(kāi)放HomeKit智能家居接口，與第三方產(chǎn)品融合，實(shí)現(xiàn)智能家居設(shè)備基于平臺(tái)的系統(tǒng)管理。
而所有與蘋果智能家居應(yīng)用融合的設(shè)備毫無(wú)疑問(wèn)就是需要滿足蘋果的標(biāo)準(zhǔn)，在一定的意義上可以說(shuō)蘋果公司通過(guò)該智能家居平臺(tái)的建立，要占領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn)，并掌控?cái)?shù)據(jù)、用戶、應(yīng)用。顯然，這種由企業(yè)基于系統(tǒng)平臺(tái)自發(fā)所建立的標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)是2015年智能家居產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)，這也是決定著系統(tǒng)平臺(tái)生命力的關(guān)鍵要素。
而在今年的7月2日，微軟高調(diào)加入ALLSeen聯(lián)盟(ALLSeenALLiance)。該聯(lián)盟由Linux基金會(huì)牽頭，高通、LG電子、夏普等50余家科技巨頭組建，欲為電子恒溫器等智能家居設(shè)備制定統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其目的也是要占領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn)。
從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，最終大家均將走向統(tǒng)一化管控平臺(tái)，無(wú)論是蘋果的HomeKit還是ALLSeen聯(lián)盟，都在向市場(chǎng)傳遞兩個(gè)信息，一是統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可以為企業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)很大的益處，能夠健康的促進(jìn)市場(chǎng)的培育與發(fā)展;二是通過(guò)生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)的建立，才能控制話語(yǔ)權(quán)，并主導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展;三是通過(guò)系統(tǒng)平臺(tái)的統(tǒng)一與開(kāi)放，將會(huì)促進(jìn)智能家居硬件產(chǎn)品的發(fā)展與成熟。

上一篇互聯(lián)網(wǎng)將撬動(dòng)智能家居市場(chǎng)

上一篇信息化進(jìn)程加快電商成家具企業(yè)運(yùn)作主力

評(píng)論