什么是定位？定位是從你的組織基因提煉出一個詞語，把這個詞語放置到顧客的心智貨架上。

所謂心智產(chǎn)權大于知識產(chǎn)權，所以定位做好了，也就有了心智產(chǎn)權壁壘。幾條定位思考：

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代：

比起明確的品牌定位，搶占用戶的手機桌面。

才是企業(yè)應該首先考慮的第一任務。

沒有在用戶手機桌面或公眾號上占據(jù)一個位置，

那么你連最基本的和用戶交互的機會都失去了。

二、做營銷工作，需要的更多不是“學術定義”，而是更多需要“使用定義”。

當你研究某件事情時，你應該從使用角度自己下定義，你的定義會形成你的觀點，串聯(lián)成你的思想。先有定義，再有定位，后能定江山。

三、營銷的根是產(chǎn)品，產(chǎn)品不過關，再好的策略都無濟于事。

不要鼓吹一個定位和話語，就可以讓你起死回生，那些只是錦上添花。

真正好的品牌營銷策劃，應該涉及“產(chǎn)品、定位、印象、識別、模式、組織和推廣”等七個維度，沒有七個維度支撐，營銷策略只是曇花一現(xiàn)。

四、“一招制敵”的假象：一槍斃命、一招制敵、一炮而紅，均為小概率事件。做營銷不能追求一個方法業(yè)績倍增，做企業(yè)不能追求定位精準萬紫千紅，營銷策略是干出來的，精準定位是打出來的，邊瞄準邊射擊罷了！十年苦練，萬法廢棄，才換來表面的一招制敵！苦練七十二變，遇到妖精還得請菩薩，哪能輕易笑對八十一難？練！

五、最近走訪企業(yè)，絕大多數(shù)CI體系嚴重有問題，MI、BI和VI你都搞不清他怎么湊到一塊的。定位寫成排比句；廣告語高雅成詩歌；VI高大上到不解釋你根本看不懂；傳播要儀式感、規(guī)?；偷统杀?，識別成本是企業(yè)的很大隱性成本。

六、萬事開頭難，所以要盡快開頭。

一半的時間用在標題和正文的第一句話上。

標題當作定位寫，開頭就是定調(diào)子。

最后必須有總結，盡快結尾。

開頭很重要，林彪說三十計，關鍵要敢打！要盡快開頭。

開頭就是要有個名字，一個好名字往往是一盤好生意的開始。

七、古馳重生定位調(diào)低建立獨特價值創(chuàng)造體系環(huán)環(huán)相扣。

戰(zhàn)略車輪每項都要實，文字簡潔明確獨特。