設(shè)計(jì)就是尋找事物的本質(zhì)，所以沒(méi)有什么“跨界設(shè)計(jì)”，設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)，讓你自然地使用的東西，就是好的設(shè)計(jì)。

所以好設(shè)計(jì)一是發(fā)掘事物的本能，二是讓消費(fèi)者憑著本能、自覺(jué)，就能運(yùn)用自如，不需要學(xué)習(xí)研究。

一、

品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念，

是挖掘品牌與生俱來(lái)的戲劇性。

用戲劇性的創(chuàng)意達(dá)到兩點(diǎn)：

1，激活群體潛意識(shí)，輕松觸達(dá)消費(fèi)心智；

2，排除認(rèn)知干擾，把標(biāo)志“等死”品牌。

二、

做一個(gè)產(chǎn)品，我希望設(shè)計(jì)出他滔滔的一生和怒濤似的激情，而不至于只是美和最新最好的工藝。產(chǎn)品和人一樣是鮮活的，有呼吸的。

三、人在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，

會(huì)莫名的想讓“上至九十九、下至剛會(huì)走”的人使用，減法最難做。

只有刪除多余進(jìn)入極簡(jiǎn)，

才有機(jī)會(huì)找到“營(yíng)銷(xiāo)引爆點(diǎn)”。

四、品牌標(biāo)志是沒(méi)有內(nèi)涵可言的，

所有給你解讀品牌標(biāo)志內(nèi)涵的公司都是騙子，標(biāo)志內(nèi)涵和命名內(nèi)涵都是自欺欺人，消費(fèi)者根本不會(huì)考慮你的內(nèi)涵，消費(fèi)者看到什么就是什么。

品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)本質(zhì)就是挖掘集體潛意識(shí)，調(diào)動(dòng)記憶老區(qū)，讓消費(fèi)者一眼識(shí)別大于一切。

五、貨架思維：

1，街道就是貨架，

店頭則是產(chǎn)品包裝。

2，店招設(shè)計(jì)不是和同行競(jìng)爭(zhēng)，

是和街道上的一切信息競(jìng)爭(zhēng)。

六、一件商品，誰(shuí)生產(chǎn)的，在哪生產(chǎn)的，并不重要，重要的是，誰(shuí)設(shè)計(jì)和組織了這個(gè)過(guò)程。比如，喬布斯主導(dǎo)蘋(píng)果和庫(kù)克主導(dǎo)蘋(píng)果的差異，誰(shuí)組織這個(gè)過(guò)程很重要。

七、

包裝設(shè)計(jì)的根本，

并不是美感與工藝，

而是設(shè)計(jì)購(gòu)買(mǎi)理由與購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景。

在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景的渲染下，

用包裝直接觸達(dá)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)理由。