課程觀點(diǎn)：      

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程不斷加快，發(fā)展程度不斷加深，“品牌”對(duì)于我們已經(jīng)不再陌生，它早已成為商業(yè)社會(huì)炙手可熱的名詞，甚至帶有一些時(shí)髦的色彩并且深入到社會(huì)生產(chǎn)、生活的哥哥方面。從作為個(gè)體的消費(fèi)者，到從事廣告和咨詢(xún)行業(yè)的顧問(wèn)，到提供商品和服務(wù)的企業(yè)組織，每天，甚至每時(shí)每刻，都在和品牌發(fā)生著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

課程緣起：

一個(gè)品牌從誕生到廣為人知，有口碑需要經(jīng)歷一個(gè)很多因素相結(jié)合的過(guò)程，如何打造一個(gè)品牌并且使其在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)中擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)不得不面對(duì)的一個(gè)難題，也是企業(yè)生存發(fā)展必須要經(jīng)歷的考驗(yàn)。如何通過(guò)策劃與管理區(qū)打造品牌，推廣品牌，成就品牌，是品牌策劃研究的主要內(nèi)容，而當(dāng)一個(gè)品牌脫穎而出、傲視群雄時(shí)，如何對(duì)其進(jìn)行有效的管理和引導(dǎo)又是該品牌生命力與活力的重要保障。

因此通過(guò)對(duì)品牌策劃與管理理論上的分析與論證，具體案例的總結(jié)與研判，對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)進(jìn)行策劃，對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行管理，是楊強(qiáng)老師本課程力圖提供的主要內(nèi)容。

課程目標(biāo)：

1.品牌及品牌策劃、品牌管理的概念及特點(diǎn)，品牌策劃的類(lèi)型和步驟，品牌管理中存在的問(wèn)題。

2.品牌核心價(jià)值觀的確立及品牌策劃和品牌管理的方法

3.品牌管理的國(guó)際化問(wèn)題及趨勢(shì)

課程大綱： 

第一單元：品牌導(dǎo)論

品牌定義產(chǎn)生于發(fā)展

品牌定義

品牌理論的演變

2. 品牌的性質(zhì)與構(gòu)成  

品牌的本質(zhì)與特點(diǎn)  

品牌的構(gòu)成要素

3. 品牌的做用于意義 

品牌產(chǎn)生的動(dòng)因

品牌的核心價(jià)值與意義

第二單元：品牌定位：

一： 品牌定位理論

1.品牌定位

2.品牌定位的具體表現(xiàn)

二： 品牌核心價(jià)值觀確立

1.什么是品牌的核心價(jià)值

2. 品牌核心價(jià)值特點(diǎn)及表現(xiàn)

3. 品牌核心價(jià)值確立

三： 品牌定位的決策與評(píng)估

1. 如何進(jìn)行品牌定位

2. 品牌定位的評(píng)價(jià)  

第三單元： 品牌個(gè)性識(shí)別策劃

一：品牌個(gè)性塑造

1. 什么是品牌個(gè)性

2. 品牌個(gè)性的組成要素    

3. 如何塑造品牌個(gè)性

二：品牌核心價(jià)值提煉與傳播

1. 品牌核心價(jià)值的表現(xiàn)形式

2. 提煉品牌核心價(jià)值的方法

3. 如何提煉并傳播品牌核心價(jià)值

第四單元：品牌形象識(shí)別策劃

1. 品牌名稱(chēng)

   品牌名稱(chēng)的種類(lèi)與劃分

   品牌名稱(chēng)的產(chǎn)生背景及特點(diǎn)

2. 品牌標(biāo)志  

   品牌標(biāo)志的種類(lèi)與劃分

   品牌標(biāo)志的分類(lèi)與特點(diǎn)

3. 品牌視覺(jué)與角色符號(hào)策劃

   品牌視覺(jué)與角色符號(hào)

   品牌視覺(jué)策劃

第五單元：品牌傳播策略

一：品牌傳播概念

 1.品牌傳播

 2.品牌傳播的方式

二：品牌代言

 1.品牌代言

 2.品牌代言類(lèi)別與特點(diǎn)

三：品牌延伸決策與策略

 1.品牌延伸可持續(xù)發(fā)展

 2.品牌延伸策略

第六單元：品牌管理

一：品牌管理概念

1. 品牌管理概念

2. 品牌管理的方法

二：品牌管理步驟

1. 品牌管理的步驟

2. 品牌管理不同階段各自特點(diǎn)

三：品牌管理規(guī)范

1. 品牌管理中存在的問(wèn)題  

2. 品牌管理規(guī)范制定

第七單元、品牌資產(chǎn)管理

一、品牌資產(chǎn)概念

 1.品牌資產(chǎn)

 2.品牌資產(chǎn)的類(lèi)別與特點(diǎn)

 3.品牌資產(chǎn)的重要性

二、品牌情感與品牌附加值

 1.品牌情感

 2.品牌附加值

 3.品牌情感與品牌附加值的現(xiàn)實(shí)意義

三、品牌資產(chǎn)管理

 1.品牌資產(chǎn)的類(lèi)別

 2.不同類(lèi)別品牌資產(chǎn)的管理