《移動互聯(lián)時代，你為什么做不好品牌？》

一、變化太快：6大變化目不暇接

1、人變了：90后崛起/社群流行/身份多元化

（核心案例：再這樣做，90后都不認識了）

2、媒體環(huán)境變了：從微博到微信，從段子手到網紅，新媒體崛起

3、營銷方式變了

l 形式越來越輕：簡介、直白、易傳播

（核心案例：言過其實，但趨勢盡顯）

l 內容越來越酷

（核心案例：品牌老了，還是做品牌的人老了）

l 姿勢越來越多：形式多樣，組合豐富

（核心案例：一招鮮的時代漸行漸遠）

l 速度越來越快

（核心案例：天下功夫唯快不破）

l 邊界越來越模糊

（核心案例：你感覺一個人就夠了，但事實相反）

二、面對變化，何去何從

1、古訓：以不變應萬變

l 把握品牌不變的核心——品牌認知

ü 認知就是生產力

ü 4大策略打造認知：顏值當?shù)?、內涵當?shù)?、鮮肉當?shù)?、口碑當?shù)?

（核心案例：憑什么它成了銷量之冠）

（核心案例：維多利亞的秘密的秘密）

l 把握營銷不變的內涵

ü 不懂需求就不懂營銷

ü 發(fā)現(xiàn)需求而非創(chuàng)造需求

ü 把握人性才能把握未來

（核心案例：為什么永久沒有成為摩拜）

（核心案例：錘子手機還能做多久）

2、新知：以變制變

l 變戰(zhàn)略

l 變定位

l 變產品

l 變形象

l 變文化

（核心案例：加多寶的鳳凰涅槃）

三、移動互聯(lián)時代，品牌營銷的新思路

1、四大營銷趨勢

2、五大營銷新哲學

l 人性才是王道——來自人民為人民/每個行業(yè)都需要一個愛迪生/利用人性弱點

（核心案例：3M奇跡）

l 產品感知勝過產品事實——體驗就是感知/文案營銷/口碑營銷

（核心案例：杜蕾斯的世界你我都懂的）

l 心靈喚醒優(yōu)于廣告灌輸——場景營銷/爆款其實是誘餌/娛樂營銷

（核心案例：那些日進斗金的網紅是這樣誕生的）

l 揚長好于避短——山峰理論取代木桶理論/要么第一要么唯一

（核心案例：董小姐失寵）

l 自下創(chuàng)新易于自上變革——品牌逆襲

（核心案例：海爾是怎樣做到船大好掉頭的）

四、最后一個問題：品牌營銷何時智能化？