課程大綱

一.什么決定企業(yè)成?。?

◇中國企業(yè)現(xiàn)狀

◇全球企業(yè)現(xiàn)狀

◇創(chuàng)新商業(yè)思維

◇戰(zhàn)略平衡藝術(shù)

◇IBF戰(zhàn)略星圖解析

B.戰(zhàn)略管理視野

◇戰(zhàn)略定義

◇戰(zhàn)略管理定義

◇戰(zhàn)略管理流程

◇戰(zhàn)略三問：我是誰？我要到哪里去？怎么去？

◇目標(biāo)管理

C.認(rèn)識(shí)品牌

◇市場營銷與品牌

◇定義品牌（品牌環(huán)解析）

◇品牌代言人

◇品牌有價(jià)

◇品牌的科學(xué)性與藝術(shù)性

◇品牌傳播與管理三問：說什么？對誰說？怎么說？

D.品牌管理的內(nèi)容與流程

◇戰(zhàn)略品牌管理模型（7F品牌管理模型解析）

◇F1資訊整合

◇F2品牌規(guī)劃

◇F3品牌設(shè)計(jì)

◇F4品牌保護(hù)

◇F5品牌推廣

◇F6品牌監(jiān)控

◇F7品牌提升

◇建立和擴(kuò)大品牌資產(chǎn)

◇品牌聯(lián)盟

E.品牌管理制度

◇制度的重要性

◇品牌管理制度沿革

◇品牌制度經(jīng)濟(jì)學(xué)

◇CBO（首席品牌官）制度

◇國內(nèi)設(shè)立CBO制度企業(yè)介紹

F.經(jīng)典案例講解與分析：

◇案例1：誕生、成長、困擾、輝煌（或失?。?

◇案例2：基于全新商業(yè)模式的品牌創(chuàng)建

G.BCT 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)戰(zhàn)案例：

◇結(jié)合案例，介紹BCT獨(dú)有的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式

H.學(xué)員案例交流與問題解答：

◇學(xué)員將自己企業(yè)（機(jī)構(gòu)）的品牌管理疑惑向老師和同學(xué)教授，授課老師、特邀專家為同學(xué)解答