【課程背景】

2017年2月，“中央一號(hào)文件”傳遞了農(nóng)村電商的發(fā)展方向，對(duì)農(nóng)村電商的部署相較2016年有以下五個(gè)特點(diǎn)，可以概括為一個(gè)“首次提出”和四個(gè)“更加重視”：首次關(guān)注電商產(chǎn)業(yè)園問題，鼓勵(lì)和規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園；更加重視線上線下的融合，推動(dòng)線上線上的互動(dòng)發(fā)展；更加重視農(nóng)產(chǎn)品上行，強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品電商的標(biāo)準(zhǔn)體系勢(shì)在必行；更加重視農(nóng)村電商物流，強(qiáng)調(diào)要對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)村物流體系進(jìn)行整合；更加重視農(nóng)村電商生態(tài)體系，將2016年提出的“加大信息進(jìn)村入戶試點(diǎn)力度”升級(jí)為“全面實(shí)施信息進(jìn)村入戶工程，開展整省推進(jìn)示范”，進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)村電商的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和用戶基礎(chǔ)。

2017年8月21日，商務(wù)部公布了全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范260個(gè)縣，明確示范縣建設(shè)要重點(diǎn)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。第二天商務(wù)部市場(chǎng)體系建設(shè)司在官網(wǎng)就發(fā)布了《商務(wù)部 農(nóng)業(yè)部關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作

大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的通知》提出了十項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。同時(shí)，商務(wù)部與農(nóng)業(yè)部共同開展“農(nóng)產(chǎn)品電商出村試點(diǎn)”，這更進(jìn)一步針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展做出了詳細(xì)規(guī)定，明確電商示范縣要參照農(nóng)產(chǎn)品電商出村試點(diǎn)縣要求開展工作。

網(wǎng)絡(luò)流傳著許多農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造的神話：

微信招募合伙人，48天賣出2萬箱芒果，來自90后農(nóng)村小伙

線上線下齊開花，年銷售數(shù)百萬斤柚子，來自大學(xué)生村官“柚子哥”

微營銷賣板鴨，1個(gè)月流水過八萬！來自兼職的柴公子

【課程收益】

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抽絲剝繭，把握農(nóng)村的實(shí)體行業(yè)線上線下發(fā)展的脈搏，解析農(nóng)村電子商務(wù)的本質(zhì)與規(guī)律

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通過大量行業(yè)案例與慣用法則，幫助傳統(tǒng)縣域產(chǎn)業(yè)園量身定位

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博采眾長(zhǎng)，借鑒數(shù)家企業(yè)成功案例，掌握農(nóng)產(chǎn)品上行基本方法

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全局在胸，樹立政府和企業(yè)、農(nóng)民親密配合的大局觀

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內(nèi)功修煉，掌握農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略技巧

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創(chuàng)新渠道，用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)造全新銷售模式

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幫助農(nóng)村經(jīng)營者完成線上線下相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)營銷達(dá)爾文式進(jìn)化。

【課程時(shí)間】：2天，6小時(shí)/天，可根據(jù)不同聽課對(duì)象按需求訂制內(nèi)容，或縮短、延長(zhǎng)課時(shí)

【授課對(duì)象】：政府部門、傳統(tǒng)企業(yè)掌門人、傳統(tǒng)企業(yè)電商部門、農(nóng)產(chǎn)品種植業(yè)主、有志于開展電商業(yè)務(wù)者

【授課方式】：講師講授 + 案例研討 + 講師點(diǎn)評(píng) + 現(xiàn)場(chǎng)咨詢與輔導(dǎo)

【課程大綱】

第一章 農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀和發(fā)展空間

1、農(nóng)村電商的兩種形式

1）、工業(yè)品下行服務(wù)進(jìn)村

2）、農(nóng)產(chǎn)品上行渠道進(jìn)城

2、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1）、近幾年農(nóng)村電商發(fā)展成績(jī)

2）、目前農(nóng)村電商發(fā)展中的困境

3、農(nóng)村電商的發(fā)展空間

第二章 各大電商平臺(tái)的農(nóng)村電商戰(zhàn)略分析

1、阿里的農(nóng)村淘寶戰(zhàn)略

2、京東的3F戰(zhàn)略解讀

3、蘇寧圈地自營服務(wù)站

第三章 農(nóng)村電商五大痛點(diǎn)

1、缺定位

2、缺標(biāo)準(zhǔn)

3、缺流量

4、缺物流

5、缺人才

第四章 縣域電商三大模式

1、浙江遂昌模式（走平臺(tái)化道路）

2、甘肅成縣模式（走資源整合道路）

3、吉林通榆模式（走品牌化道路）

第五章 互聯(lián)網(wǎng)思維農(nóng)村電商成功案例

1、沙集淘寶村——家具淘寶三劍客

2、陜西涌泉居靖邊——土豆姐姐

3、遂昌北山村冬筍——舌尖上的爆品

4、“俞三男”狀元蟹——千萬業(yè)績(jī)的成功之路

第六章 政府扶持企業(yè)轉(zhuǎn)型三步走

1、第一步：打造電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)

1）、優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)園區(qū)案例

2）、杭州等縣市電商扶持政策解析

2、第二步：第三方企業(yè)配套服務(wù)

3、第三步：縣域電商人才培訓(xùn)

第七章 高大上農(nóng)產(chǎn)品品牌攻略

1、品牌和產(chǎn)品定位

2、爆款打造關(guān)鍵因素

3、高顏值產(chǎn)品設(shè)計(jì)技巧

第八章 互聯(lián)網(wǎng)思維營銷技巧

1、低成本打造品牌——事件營銷

2、病毒式營銷利器——微信、微博

3、借助中小平臺(tái)——農(nóng)村電商平臺(tái)網(wǎng)站排行榜