旅游景區(qū)成功的三大關(guān)鍵點(diǎn)

熊大尋創(chuàng)意建筑設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，當(dāng)今中國(guó)掀起了全民開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)的熱潮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年新建旅游景區(qū)1000多個(gè)，大部分旅游景區(qū)一年火、二年冷、三年四年就虧損，甚至倒閉關(guān)張。真正持續(xù)發(fā)展的走向成功的僅占少數(shù)。問(wèn)題在哪里？熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為：思路決定出路，平庸的思路一定是平庸的出路！超常規(guī)的思路一定是超常規(guī)的出路！旅游景區(qū)成功的關(guān)鍵不在后面的投資建設(shè)，而在前期的震撼性旅游策劃和震撼性旅游規(guī)劃。

人類(lèi)開(kāi)發(fā)旅游的歷史有5000年，旅游的初級(jí)水平就是搞小橋流水，亭臺(tái)樓閣，可是到了今天，一年幾乎全國(guó)跑一趟的我震驚地發(fā)現(xiàn)：大部分旅游景區(qū)的思路還基本停留在這個(gè)階段！逢山開(kāi)路、遇水搭橋、有林建寺、尋石修臺(tái)……。人類(lèi)文明已進(jìn)步到無(wú)比的高度，但我們的旅游開(kāi)發(fā)思路還停留在原始社會(huì)的水平！

說(shuō)到這里，也有人提出質(zhì)疑了：我們不是也搞主題公園、博物館、五星級(jí)酒店、高爾夫、SPA、自行車(chē)游道、汽車(chē)營(yíng)地、真人CS、攀巖、瀑降、滑翔、游艇等古人沒(méi)享受過(guò)的東西了嗎？說(shuō)句真心話(huà)，這比古人都不如，每年我們考察幾十年城市和景區(qū)，看到上百本旅游策劃規(guī)劃方案，幾乎無(wú)一例外地重復(fù)、重復(fù)再重復(fù)以上讓人想吐的“垃圾創(chuàng)意”。

面對(duì)這些方案，我的修養(yǎng)急劇惡化。

過(guò)去我們看到這些專(zhuān)家的方案，自己會(huì)感到好笑，就這樣還能出來(lái)混社會(huì)！

現(xiàn)在我們看到這些形同嚼臘的方案，我們會(huì)很氣憤！你們要禍害社會(huì)到幾時(shí)？

要知道，這可是要指導(dǎo)幾億、幾十億投資的方案??！這個(gè)浪費(fèi)無(wú)比巨大！

熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)和熊大尋創(chuàng)意建筑設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，社會(huì)千行萬(wàn)業(yè)，我唯一看到過(guò)幾十年如一日沒(méi)有創(chuàng)新、抄襲復(fù)制還能蒙世的行業(yè)，就是旅游規(guī)劃！因?yàn)?，做各行起家的大老板都有，做旅游起家的少得可憐；抓各行升官的大領(lǐng)導(dǎo)都有，抓旅游升官的屈指可數(shù)。正因?yàn)?，玩這行的老板和官員太少，懂行的自然也少，所以，這是最好忽悠的一個(gè)行業(yè)。幾張仿當(dāng)?shù)貏?dòng)植物的建筑效果圖，幾個(gè)中學(xué)生都想得出來(lái)“創(chuàng)意”，最后湊成一個(gè)似曾相識(shí)的方案就能收錢(qián)走人?？膳碌氖?，這在行業(yè)中不是少數(shù)，而是幾乎全部！

一個(gè)好的創(chuàng)意就是因地制宜、人無(wú)我有，才叫創(chuàng)意！第一個(gè)搞的人肯定有吸引力，別人都搞過(guò)幾百遍的東西你還揀來(lái)用，你能成功嗎？古龍先生說(shuō)過(guò)“第一個(gè)想出‘聽(tīng)雨軒’的人是大雅，第二個(gè)和第N個(gè)說(shuō)‘聽(tīng)雨軒’的人一定是大俗！”

除了同行，我們很多領(lǐng)導(dǎo)和老板開(kāi)發(fā)旅游的方法就是，抄襲和模仿。好像還挺有自己的道理“別人做成功了，我就不用試錯(cuò)了，拿來(lái)用主能成。”對(duì)他們，我只想說(shuō)一句，你見(jiàn)過(guò)那么多模仿秀，有哪個(gè)模仿明星的人成名了，成功了？原創(chuàng)的才是永恒的！模仿的連個(gè)容身的山寨都沒(méi)有！

在高度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的今天，任何行業(yè)都服從這樣一條法則：

沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有生意！

尤其是旅游行業(yè)，旅游業(yè)跟所有行業(yè)不同，旅游業(yè)是超時(shí)空行業(yè)，不能天天使用，不能時(shí)時(shí)消費(fèi)。煙酒糧茶家門(mén)口就可以消費(fèi)了，時(shí)時(shí)處處買(mǎi)得著，一時(shí)半會(huì)不創(chuàng)新也不咋地。你搞旅游是超時(shí)空，得讓人千山萬(wàn)水飛過(guò)來(lái)，逢年過(guò)節(jié)才消費(fèi)一遭，你有這個(gè)本錢(qián)平庸嗎？你平庸的起嗎？

景區(qū)從一出生就在跟全國(guó)和全世界在競(jìng)爭(zhēng)（凡是只想吸引周邊游客的景區(qū)都活不長(zhǎng)），全國(guó)一年上馬上千個(gè)景區(qū)，央視一臺(tái)一年就有上千個(gè)旅游廣告，消費(fèi)主力已經(jīng)變成你看不懂的80、90和00后，旅游主要方式已從旅行社變成了自由行，旅游趨勢(shì)已經(jīng)從簡(jiǎn)單的販賣(mài)歷史文化變成營(yíng)銷(xiāo)夢(mèng)想和未來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化！你還在抱著“山清水秀文化深”的老古董吃飯，你還在拿著“高球酒店泡溫泉”的山寨機(jī)打天下，你真的得惦量惦量“生存還是死亡”了。

旅游業(yè)是最不能平庸的行業(yè)！旅游業(yè)是最需要?jiǎng)?chuàng)意的行業(yè)！

其他行業(yè)也許可以是“平凡的世界”，但旅游必須是“哈里波特”、“阿凡達(dá)”。

現(xiàn)代世界是視聽(tīng)極大豐富的世界，任何產(chǎn)品要成功只有一條路：震撼聽(tīng)覺(jué)，震撼視覺(jué)，震撼味覺(jué)！震撼所有感覺(jué)！

最近吃了昔日煙王褚時(shí)健的正宗褚橙，震撼！味覺(jué)震撼！那么多汁、那么甜，不成功太難了！

海底撈為什么那么火？震撼！服務(wù)震撼！

《阿凡達(dá)》為什么那么牛？震撼！視覺(jué)震撼！

GOOGLE為什么超過(guò)微軟成為世界上最有潛力的公司？震撼！全方位震撼，自動(dòng)駕駛汽車(chē)、可以上網(wǎng)和通話(huà)的眼鏡！因?yàn)槲④浽?jīng)震撼，現(xiàn)在已經(jīng)不再震撼！

迪拜為什么這么旺？震撼！體驗(yàn)震撼！超越想像的震撼！

現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的天條：

沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有生意！沒(méi)有震撼就只有遺憾！

平凡的可悲在于，平凡不只是死路一條，而且是死了都無(wú)人知道！

有創(chuàng)意的景區(qū)是“今夜無(wú)人入眠”，平庸的景區(qū)是“這里的黎明靜悄悄”。

不創(chuàng)意不得生，不震撼毋寧死！

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，旅游景區(qū)成功要有三大關(guān)鍵點(diǎn)：一是震撼性定位，二是震撼性景觀（建筑）、三是震撼性營(yíng)銷(xiāo)。

第一，所謂震撼性定位，就是要有出奇制勝、引人入勝、讓人聽(tīng)了就想來(lái)的形象定位和廣告口號(hào)，熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)2002年策劃大理旅游，首次提出了“風(fēng)花雪月，逍遙大理”的廣告詞，下關(guān)風(fēng)，上關(guān)花，蒼山雪，洱海月，四個(gè)字代表四大旅游景觀；策劃廣西桂平，提出了“桂平十八奇”的旅游口號(hào)，廣西十八奇PK云南十八怪；策劃石屏提出了“清泉石上流”的口號(hào)。海菜清，喜客泉，石屏風(fēng)，豆腐上，人一流，五個(gè)字濃縮五類(lèi)旅游資源（詳情百度熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)網(wǎng)站可見(jiàn)）。被當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)評(píng)價(jià)為“可以用一千年的口號(hào)”。

震撼性的定位，不是非要語(yǔ)不驚人死不休，更不是要文采飛揚(yáng)，關(guān)鍵是既要你擊掌叫好，更要你掏錢(qián)買(mǎi)寶。

第二，所謂震撼性景觀和建筑，就是要發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造讓人非看不可、不看后悔的景觀和建筑！熊大尋創(chuàng)意建筑設(shè)計(jì)公司為桂平首次發(fā)現(xiàn)的“世界上最逼真的大佛”、龍門(mén)石窟“大睡佛”、興文石?！笆瘉?lái)運(yùn)轉(zhuǎn)第一運(yùn)”，這些發(fā)現(xiàn)景區(qū)本身具有的震撼性奇觀。

另外，自身沒(méi)有天然奇觀怎么辦？我們根據(jù)連云港是東海邊的城市、西游記的故鄉(xiāng)和亞洲水晶之鄉(xiāng)，為其設(shè)計(jì)了震撼性創(chuàng)意建筑景觀——東海龍宮，即水晶宮。為江蘇天目湖設(shè)計(jì)了創(chuàng)意建筑“中華天眼”，通過(guò)創(chuàng)意建筑把“天目”這個(gè)詞做成了人人都想看的景觀建筑。

為湖北鐵山策劃設(shè)計(jì)了創(chuàng)意建筑“世界最大鐵飯碗”，天下望子成龍的家長(zhǎng)和公務(wù)員都必須來(lái)、必然來(lái)、必將來(lái)。

根據(jù)上述理念，近年來(lái)熊大尋創(chuàng)意建筑設(shè)計(jì)公司在全國(guó)掀起了創(chuàng)意建筑的風(fēng)潮：為南通市創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“通天塔”，為洛陽(yáng)龍門(mén)石窟創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“龍門(mén)”，為山西靈石縣創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“漂浮的靈石”文體中心，為河北遷西創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“金山大酒店”，為福建古田創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“偉人之路，成功之路”，為昆明市東川區(qū)設(shè)計(jì)了“東方天街”，為玉溪市設(shè)計(jì)了“世界音樂(lè)城”等項(xiàng)目，皆是按照“意料之外，情理之中，預(yù)算之內(nèi)，市場(chǎng)之需”創(chuàng)意設(shè)計(jì)的震撼性地標(biāo)建筑，讓每個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目都成為旅游景區(qū)，讓每個(gè)建筑都成為震撼性地標(biāo)！讓每個(gè)項(xiàng)目都成為人們非來(lái)不可、不來(lái)后悔的旅游必需品！

熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)和熊大尋創(chuàng)意建筑設(shè)計(jì)公司首次提出“建筑就是景點(diǎn)”、“建筑就是旅游”的創(chuàng)新性觀念，力爭(zhēng)成為中國(guó)創(chuàng)意建筑設(shè)計(jì)的引領(lǐng)者。

第三，所謂震撼性營(yíng)銷(xiāo)，就是要搞具有超強(qiáng)的創(chuàng)意事件和活動(dòng)，免費(fèi)吸引各種媒體聚焦報(bào)道你的景區(qū)。2010年我們策劃宿遷駱馬湖更名“馬上湖”事件，根據(jù)宿遷西部地圖像一匹馬，而湖泊像一只蝙蝠，剛好座落在馬背上，因此將駱馬湖用別名“馬上湖”替代，省去正式更名的巨大成本，免費(fèi)吸引全國(guó)及全世界媒體的高度關(guān)注和鋪天蓋地的報(bào)道，一夜成名！轟動(dòng)全國(guó)。

2010年我們策劃創(chuàng)意的浙江寧海溫泉，“我為世博送溫泉”活動(dòng)，把寧海的溫泉用汽車(chē)保溫運(yùn)輸送到世博會(huì)建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，慰問(wèn)世博會(huì)建筑工人，并借用世博會(huì)口號(hào)“城市讓生活更美好”作借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，“若要生活更美好，常到寧海泡泡澡”，數(shù)十輛送溫泉的車(chē)子車(chē)身上印著這些口號(hào)，橫跨長(zhǎng)三角，轟動(dòng)上海市。成為《浙江日?qǐng)?bào)》頭版新聞。