食品企業(yè)迅速打造屬于自己的知名品牌，是一件看似很難，但又并不難的事情。關(guān)鍵在于：讀懂國(guó)家品牌方略，找準(zhǔn)品牌營(yíng)銷(xiāo)路子。

2014年5月10日，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述提出，即推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

在此背景下，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)（國(guó)辦發(fā)〔2016〕44號(hào)）指出：開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)工作，完善品牌評(píng)價(jià)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，制定操作規(guī)范，提高標(biāo)準(zhǔn)的可操作性；積極參與品牌評(píng)價(jià)相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，推動(dòng)建立全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)體系，增強(qiáng)我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)中的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。鼓勵(lì)發(fā)展一批品牌建設(shè)中介服務(wù)企業(yè)，建設(shè)一批品牌專(zhuān)業(yè)化服務(wù)平臺(tái)，提供設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、咨詢等方面的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

隨后，科技部印發(fā)《“十三五”食品科技創(chuàng)新專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》（國(guó)科發(fā)農(nóng)〔2017〕143號(hào)），指出依靠食品科技進(jìn)步，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)，大力開(kāi)發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)新需求變化的新工藝和新產(chǎn)品。創(chuàng)新商業(yè)模式，加強(qiáng)與大型電商品牌對(duì)接，拓寬銷(xiāo)售渠道，夯實(shí)食品品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力；挖掘中華傳統(tǒng)飲食文化，推動(dòng)中華老字號(hào)食品傳承升級(jí)，打造百年食品品牌。

那么，如何解讀這些重要文件的指示精神，如何突破品牌局限的障礙，實(shí)現(xiàn)自有品牌的提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌附加值的提升？本節(jié)課程會(huì)告訴你意想不到的答案。