課程背景

2020年的一場(chǎng)冠性病毒讓人類再一次老老實(shí)實(shí)必須待在家中，在上一次發(fā)生同樣的事情時(shí)，中國的實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到重大打擊讓中國的電商得到黃金發(fā)展十年期，那這一次的黃金發(fā)展期對(duì)哪個(gè)行業(yè)是機(jī)會(huì)呢？

同時(shí)在國人面對(duì)這一困境的時(shí)候，不少有識(shí)之士伸出雙手進(jìn)行募捐，其中有一個(gè)1.5億的捐款吸引不少人，這位捐款人是一位網(wǎng)絡(luò)名稱為“辛巴”的網(wǎng)紅，大家在紛紛伸出大拇指的時(shí)候，也在發(fā)出疑問他是誰，怎么有這個(gè)實(shí)力，“辛巴”本名辛有志，2019年快手第一網(wǎng)紅，年帶貨能力133億，擁有3000萬粉絲，同時(shí)還有不少網(wǎng)絡(luò)主播也紛紛進(jìn)行募捐，大家可以看到當(dāng)今的網(wǎng)紅已經(jīng)都離不開短視頻這個(gè)渠道。

隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進(jìn)駐到短視頻領(lǐng)域。加上國家5G網(wǎng)絡(luò)的推行，中國的農(nóng)村已經(jīng)邁過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，流量費(fèi)已經(jīng)不是讓消費(fèi)者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費(fèi)者也越類越喜歡短視頻。

各大短視頻平臺(tái)也在加大視頻的時(shí)長(zhǎng)投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡(jiǎn)單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運(yùn)作，推出電影級(jí)的精品。

您作為一名百貨產(chǎn)業(yè)的傳營銷人員面對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對(duì)有志進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的銷售人員開發(fā)，同時(shí)解決學(xué)員在制作短視頻過程中的技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行講解，涵蓋個(gè)人短視頻的賬號(hào)定位、劇本寫作和剪輯技巧，通過熱門的短視頻技術(shù)分解，讓每個(gè)學(xué)員掌握最新的短視頻制作方法。

課程對(duì)象：

愿望短視頻領(lǐng)域發(fā)展的人員

課程天數(shù)：

2．5天（6小時(shí)/天、）

課程大綱：

第一講:抖音短視頻平臺(tái)的運(yùn)營

一、

抖音的發(fā)展

1.    

2016年9月抖音1.0版上線

2.    

抖音的特點(diǎn)分析

2  平臺(tái)分析

2  用戶分析

3.    

小組互動(dòng)：我們的客戶分析

2  年齡

2  性別

2  收入

2  愛好

2  理想主義者與現(xiàn)實(shí)主義者

2  客戶來自公域流量還是私域流量

二、

視頻運(yùn)營四大正饋考核緯度（算法）

1.    

抖音創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)

2.    

完播率

3.    

點(diǎn)贊量

4.    

評(píng)論量

5.    

轉(zhuǎn)發(fā)量

小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量

三、

視頻運(yùn)營兩大負(fù)饋考核緯度

1.    

快速劃走

2.    

不感興趣標(biāo)簽

四、

快速突破500量的辦法（抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)）

1.    

我關(guān)系的

2.    

與我相關(guān)的

五、

抖音后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析

1.    

抖音短視頻數(shù)據(jù)查看

2.    

卡思數(shù)據(jù)分析

3.    

飛瓜數(shù)據(jù)分析

六、

抖音作品發(fā)布的三大時(shí)間段

七、

抖音的矩陣號(hào)設(shè)置

1.    

大號(hào)-藍(lán)V號(hào)

2.    

小號(hào)-個(gè)人號(hào)

八、

抖音的商品設(shè)置

1.    

自營店的設(shè)置

2.    

外部鏈接的設(shè)置

3.    

分銷商品的設(shè)置

4.    

視頻號(hào)商品的設(shè)置

九、

微信視頻號(hào)的運(yùn)營

1.    

視頻號(hào)的運(yùn)營技巧與雷區(qū)

2.    

視頻號(hào)與抖音、快手的區(qū)別

3.    

將抖音號(hào)快手號(hào)引流到視頻號(hào)的方法

4.    

視頻號(hào)的案例分析

5.    

案例：同行業(yè)微信視頻號(hào)分析

第二講： 抖音賬號(hào)定位與網(wǎng)紅類型分析

一、

助農(nóng)抖音賬號(hào)的十大網(wǎng)紅

1.    

牛愛芳的小春花

2.    

鄉(xiāng)愁

3.    

川香秋月

4.    

農(nóng)業(yè)燈塔

5.    

天天學(xué)農(nóng)

6.    

中源果農(nóng)

7.    

壹家說

8.    

敏姐土特產(chǎn)1

9.    

峽里鋒

10.

山野兄弟

二、

與助農(nóng)能連接的十大類網(wǎng)紅

1.    

高顏值人群類

2.    

搞笑段子類

3.    

才藝高手類

4.    

技能教學(xué)類

5.    

造型裝扮類

6.    

萌娃萌寵類

7.    

生活體驗(yàn)類

8.    

卡通動(dòng)漫類

9.    

勵(lì)志感人類

10.

平臺(tái)主推內(nèi)容類

第三講： 抖音短視頻的內(nèi)容定位

1.    

秀出產(chǎn)品 直接展示

2.    

打造環(huán)境 吸引眼球

3.    

策劃周邊 側(cè)面呈現(xiàn)

4.    

挖掘用途 產(chǎn)品延伸

5.    

聚焦優(yōu)勢(shì) 夸張呈現(xiàn)

6.    

借助場(chǎng)景 嘗試植入

7.    

呈現(xiàn)口碑 突出火爆

8.    

曝光日常 傳播文化

9.    

投放付費(fèi)廣告

10.

抖音紅人合作

11.

互動(dòng)：制作各類賬號(hào)三期的宣傳內(nèi)容

第三講： 抖音直播的基本設(shè)置

一、    

抖音直播的開設(shè)與設(shè)置

1.    

直播構(gòu)圖的設(shè)置

2.    

手機(jī)的穩(wěn)定器

3.    

開設(shè)抖音直播的方法

4.    

抖音直播濾鏡設(shè)置

5.    

抖音直播美顏的設(shè)置

6.    

抖音直播道具的設(shè)置

二、    

直播環(huán)境的設(shè)置

1.    

背景的設(shè)置

2.    

燈光的設(shè)置

3.    

提詞器的設(shè)置

4.    

周邊環(huán)境的影響

5.    

外部麥與支架的設(shè)置

案例討論：如何在直播中突出助農(nóng)主題

三、    

綠布去背特效

1.    

綠布去背的拍攝技巧

2.    

綠布去背的視頻制作技巧

3.    

綠布與虛擬演播室應(yīng)用的技巧

四、    

抖音直播中的注意事項(xiàng)

1.    

穿著得體

2.    

行為得體

3.    

內(nèi)容規(guī)范

五、    

抖音直播中的持續(xù)升溫

1.    

直播間人氣提升

2.    

直播間實(shí)時(shí)互動(dòng)

3.    

主播用于表達(dá)自己

4.    

引導(dǎo)用戶關(guān)注、引導(dǎo)用戶評(píng)論、設(shè)計(jì)互動(dòng)話題

六、    

抖音直播后技巧

1.    

直播復(fù)盤

七、    

快手、視頻號(hào)的直播技巧

小組互動(dòng)：抖音直播PK賽

第四講：非實(shí)拍類短視頻制作技巧

一、

字說的基礎(chǔ)應(yīng)用（字說APP目前免費(fèi)）

1.  

文字短視頻的認(rèn)知

2.  

背景的選擇

3.  

前景元素的選擇

4.  

字幕的制作

5.  

配音的制作

6.  

視頻的輸出

課堂互動(dòng)：制作一段文字類的短視頻并發(fā)布到學(xué)習(xí)群

二、

活照片制作的技巧

三、

美繪的基礎(chǔ)應(yīng)用（美繪APP為蘋果手機(jī)專用手指動(dòng)畫制作，安卓系統(tǒng)部分應(yīng)用收費(fèi)）

1.  

手指繪畫短視頻的認(rèn)知

2.  

背景的選擇

3.  

前景元素的選擇

4.  

字幕的制作

5.  

配音的制作

6.  

視頻的輸出

課堂互動(dòng)：制作一段GIF類的短視頻并發(fā)布到學(xué)習(xí)群

第五講：實(shí)拍類短視頻制作技巧

一、    

智能手機(jī)拍攝及攝影設(shè)置

1.  

手機(jī)拍攝九宮格設(shè)置

2.  

手機(jī)拍攝圖片設(shè)置

3.  

手機(jī)拍攝視頻設(shè)置

二、    

智能手機(jī)拍攝的持機(jī)方式

1.  

智能手機(jī)手持持機(jī)正確方式

2.  

手機(jī)手持穩(wěn)定器

3.  

手機(jī)三角架穩(wěn)定

4.  

手機(jī)手機(jī)支撐架穩(wěn)定

5.  

雙文件夾穩(wěn)定

三、    

智能手機(jī)拍攝的構(gòu)圖技巧

1.  

全景

2.  

遠(yuǎn)景

3.  

中景

4.  

近景

5.  

特寫

6.  

雙機(jī)位景別的選擇

四、    

智能手機(jī)拍攝的光線技巧

1.  

正面光

2.  

側(cè)面光

3.  

逆光

4.  

頂光

五、    

剪映的基礎(chǔ)應(yīng)用（剪映APP免費(fèi)）

1.  

視頻素材的導(dǎo)入

2.  

視頻素材的字幕

3.  

視頻素材的過渡

4.  

視頻素材的拼接

5.  

視頻素材的濾鏡

6.  

視頻素材的貼紙

7.  

視頻素材的格式調(diào)整

8.  

視頻素材的抖音發(fā)布

六、    

單軌視頻的剪輯

1.  

電子相冊(cè)的制作

2.  

卡點(diǎn)短視頻的制作

3.  

遠(yuǎn)距離投擲短視頻的拍攝與制作

七、    

雙軌視頻的剪輯

1.  

分身術(shù)短視頻的拍攝與制作

2.  

人物消失短視頻的拍攝與制作

八、    

多軌視頻的剪輯

1.  

定格動(dòng)畫短視頻的拍攝與制作

2.  

踢水瓶開蓋短視頻的拍攝與制作

案例講解：熱門短視頻特效講解（針對(duì)時(shí)下最流行的視頻特效講解制作過程）