引言

企業(yè)最核心的資源是消費(fèi)者，企業(yè)經(jīng)營的核心在于經(jīng)營消費(fèi)者，產(chǎn)品則是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的“媒介”，是企業(yè)經(jīng)營消費(fèi)者的基礎(chǔ)，如何夯實(shí)基礎(chǔ)——打造爆款產(chǎn)品——是商業(yè)模式設(shè)計(jì)、市場營銷的起點(diǎn)。

一、行業(yè)的選擇

市場規(guī)模、發(fā)展趨勢、市場結(jié)構(gòu)等

二、消費(fèi)者需求

馬斯洛需求理論（特別關(guān)注社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求）

三、產(chǎn)品定位

1、根據(jù)消費(fèi)者需求、行業(yè)競爭態(tài)勢，市場環(huán)境發(fā)展趨勢等，選定目標(biāo)細(xì)分市場，明確產(chǎn)品定位。

2、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品差異化VS差異化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，商業(yè)藝術(shù)化VS藝術(shù)商業(yè)化

四、產(chǎn)品開發(fā)

1、產(chǎn)品層級理論；
2、優(yōu)良的產(chǎn)品基因：好產(chǎn)品自帶流量；

3、消費(fèi)者是檢驗(yàn)產(chǎn)品品質(zhì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)：口味迎合消費(fèi)者；

4、產(chǎn)品附加功能：第三空間+咖啡文化VS無限空間；

5、塑造產(chǎn)品品牌：賦予咖啡新的文化——時(shí)尚潮流的商務(wù)咖啡VS傳統(tǒng)咖啡文化；

6、產(chǎn)品延伸：高性價(jià)比的產(chǎn)品VS高性價(jià)比的符號消費(fèi)；

五、相關(guān)案例延伸

把梳子賣給和尚、月餅廠家涅槃重生

六、思考問題

結(jié)合所處的行業(yè)，或生活中熟悉的領(lǐng)域，設(shè)計(jì)一款理想的產(chǎn)品！