網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)行中需要層層遞進(jìn)、相互關(guān)聯(lián)、相互作用，同時(shí)可以線上線下自由轉(zhuǎn)換以及線上線下同時(shí)進(jìn)行。重點(diǎn)在于定位與布局。“”互聯(lián)網(wǎng)”三個(gè)字可以簡(jiǎn)單理解為：先聯(lián)，結(jié)成網(wǎng)，才能互動(dòng)。聯(lián)就是推廣，通過(guò)文字、圖片、視頻等在全網(wǎng)中以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)構(gòu)建無(wú)窮盡的鏈接等進(jìn)行傳播。

1.戰(zhàn)略重點(diǎn)：

以網(wǎng)絡(luò)推廣為重點(diǎn)輔以其他相關(guān)媒介進(jìn)行廣告宣傳、拓展市場(chǎng)，突出企業(yè)形象和產(chǎn)品特色，采取差異化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)策略。需求分析：

網(wǎng)絡(luò)推廣主要就是兩大塊：一是基礎(chǔ)布局，二是重點(diǎn)推廣。

基礎(chǔ)布局主要目的就是占領(lǐng)互聯(lián)領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)（各類(lèi)本企業(yè)的關(guān)鍵詞進(jìn)行霸屏與覆蓋），讓網(wǎng)民能夠在網(wǎng)上搜索到企業(yè)的品牌與產(chǎn)品相關(guān)信息，即然是網(wǎng)絡(luò)推廣，也就是自己關(guān)鍵詞信息的網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)量要足夠多。

每個(gè)網(wǎng)民都有搜索解疑的習(xí)慣。所以基礎(chǔ)布局是初期重點(diǎn)。企業(yè)要將百科、搜索引擎、文庫(kù)、問(wèn)答、博客、基礎(chǔ)視頻、各大網(wǎng)站文章發(fā)布等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做為企業(yè)長(zhǎng)期的根據(jù)地，讓用戶(hù)隨時(shí)能夠在網(wǎng)絡(luò)找到與自己企業(yè)所推廣產(chǎn)品相關(guān)性的文章與資料。

重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)推廣主要目的是有針對(duì)性去宣傳，需要更加精準(zhǔn)，其目的就是對(duì)產(chǎn)品與品牌的重點(diǎn)突出，最終目的是加強(qiáng)品牌與產(chǎn)品在相關(guān)人群中的印象，達(dá)到銷(xiāo)售前期的產(chǎn)品灌輸目與企業(yè)品牌維護(hù)推廣作用。

2.目標(biāo)人群：

例如自己企業(yè)所做的產(chǎn)品是高端產(chǎn)品，目標(biāo)人群基本定位是企業(yè)老板，時(shí)尚達(dá)人、商務(wù)精英，文體精英、財(cái)經(jīng)人士等等，要了解目標(biāo)人群平時(shí)的朋友圈，生活方式，生活習(xí)慣，娛樂(lè)項(xiàng)目，還有目標(biāo)人群關(guān)注的一些問(wèn)題;企業(yè)需要做的就是選擇可信任的的平臺(tái)，把足量的信息放在互聯(lián)網(wǎng)上，信息對(duì)目標(biāo)群體具有穿透力，足夠引起關(guān)注，而且傳遞的過(guò)程中，信息是持續(xù)的、準(zhǔn)確的、立體的、爆發(fā)性的、循環(huán)鏈狀的。

3.主要傳播平臺(tái)布局：

基礎(chǔ)信息：官方網(wǎng)站、抖音企業(yè)號(hào)、微信公眾號(hào)、官方微博、官方博客、百科、問(wèn)答、論壇熱帖、小程序等。利用基礎(chǔ)信息陣地覆蓋關(guān)鍵詞，提高品牌知名度，優(yōu)化搜索引擎抓取率，為目標(biāo)群體進(jìn)行信息搜索和判斷提供準(zhǔn)確依據(jù)。

B2B網(wǎng)站：通過(guò)網(wǎng)站等列表、分類(lèi)信息網(wǎng)信息大量發(fā)布，達(dá)到百度、搜狗、好搜、今日頭條等搜索排名霸屏。

新聞傳播：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新華網(wǎng)、鳳凰，今日頭條，泡泡網(wǎng)，百度百家等主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞發(fā)布。

垂直網(wǎng)媒：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的名品、汽車(chē)、金融、健康、時(shí)尚、養(yǎng)生、美容、健身、醫(yī)療等垂直網(wǎng)站信息發(fā)布。

企業(yè)網(wǎng)站：企業(yè)及產(chǎn)品展示平臺(tái)。

新媒體與自媒體：小程序、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)等等。

企業(yè)轉(zhuǎn)化效果比較理想的平臺(tái)：百度愛(ài)采購(gòu)、阿里誠(chéng)信通、淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音小店等。

推廣工具：短視頻獲客系統(tǒng)、關(guān)鍵詞霸屏排名系統(tǒng)、群發(fā)信息系統(tǒng)等等。

其他：根據(jù)自己企業(yè)的具體需要，通過(guò)檢索比對(duì)分析找到更多合適的方法及工具。

以上為推廣的定位和布局分析，我們只要把我們的目標(biāo)群體定位好，才能有外對(duì)的做好相關(guān)的軟文、視頻或推廣方案。所以定位重要，持續(xù)不斷的執(zhí)行就是根本，否則都將是空中樓閣。

李璽忠，網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)操14年，為企業(yè)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣人才。