●姜汝祥的推薦 姜汝祥，錫恩咨詢公司總裁 推薦語："海選"主流企業(yè)家 如果我們問:獨生子女一代員工最喜歡那位企業(yè)家,我想,王石一定是第一。但是就是這樣一位前衛(wèi)的企業(yè)家,卻坦陳自己已經(jīng)過時:他對記者說,我不具備帶領萬科進入世界級公司的能力,這個使命要郁亮這批新領導人才能完成。 我在２００５年11月9日召開過一個主題為"為獨生子女正名，逼過時企業(yè)家退休"的記者招待會，我想對目前當紅的那些企業(yè)家說,如果你們不能夠領導獨生子女,那么,淘汰的將是你們。 道理很簡單,獨生子女未來是我們的員工主流,消費者主流,而你的成功卻是在雙軌制下,在依賴型員工環(huán)境,在不成熟的消費群環(huán)境中形成的,如果你不超越自己,等待你的是什么？ 所以,我個人覺得超級女聲是一個歷史性的象征，是中國獨生子女走上歷史舞臺的一個預演。王石從這個活動中看到了的是未來企業(yè)家的自我反省，我也建議那些功成名就的企業(yè)家，放下架子，去借一套"超級女聲"錄像帶來好好看看。從各區(qū)域的"海選"開始看起，看看新新人類們是如何選擇心中"英雄"？看看他們是如何把那些所謂的專家扔到一邊的？看看決賽期間，各地興起的"粉絲"是如何自發(fā)上街拉票的…… 如果你懂獨生子女如何DIY他們自己的生活與工作,你就懂他們正在DIY中國新型的商業(yè)文化。 我看超級女生 --萬科集團董事長 王 石 知道《超級女聲》這個節(jié)目出于偶然。晚上看電視固定的三個頻道：DiscoveryChannel，NationalGeographyChannel，HBO。前兩個頻道節(jié)目多為地理景觀航海探險，與個人熱衷極限運動、熱愛自然的喜好相關；后一個純粹消遣。 但一出差就說不準了，因為這三個頻道很多地方都收不到。節(jié)目沒有，電視總還是要看的，拿著遙控器隨便換臺，從西藏衛(wèi)視、云南衛(wèi)視到天津衛(wèi)視……無意中看到湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，后來每到周五，就不自覺地把頻道調到了湖南衛(wèi)視。 節(jié)目很活潑、充滿激情、充滿激烈的競爭，特別是向某位歌手當面宣布："你被PK掉了！"這非常有震撼力，和國內(nèi)其他一些溫情脈脈的競技性娛樂節(jié)目相比，讓人眼前一亮。這種直截了當?shù)奶蕴?，不無巧合地契合了現(xiàn)代商業(yè)社會競爭的法則。節(jié)目本身也很真實，參賽歌手在比賽結果出來后，往往毫無顧忌，真情流露，這都是以往形式化的節(jié)目所感受不到的。 有趣的是，《超級女聲》中評委的角色發(fā)生了很大的改變。很多評委極盡夸張的用詞來贊美或者批評歌手，與以往評委一本正經(jīng)的權威形象差得很遠，評委的表現(xiàn)本身也成為了被娛樂、被評價的焦點。更有意思的是，參賽歌手、廣大歌迷組成的"粉絲"團全情投入，與權威被顛覆的評委一樣，亦成為一道風景線。 據(jù)說《超級女聲》是從國外引進版權的，這讓老王想起了在洛杉磯看到的情形。那是"911"之前，玫瑰碗體育館門口，很多少男少女由家長陪著排隊，隊伍很長，每個人都很興奮，上去一問，才知道這是一年一度全美未來影視之星的選拔賽。噢，這就是美國夢，老王深有感觸?！冻壟暋愤@檔節(jié)目，也給中國的年輕人們提供了一個實現(xiàn)自己明星夢想的機會。 《超級女聲》的成功，離不開多媒體的發(fā)展，電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機短信的互動，以及一周一次PK大賽的直播模式，這些要素整合在一起，其背后的內(nèi)在邏輯是成熟的商業(yè)化運作模式?！冻壟暋返某晒?，是一場以利益最大化為目的的商業(yè)娛樂項目運作的結果。從一開始，《超級女聲》的目標相當明確：一、電視收視率創(chuàng)新高；二、節(jié)目賺錢。最初是評委、"粉絲"團、現(xiàn)場觀眾三方鼎立，后來三方力量博弈導致復雜的結果無法控制，有可能影響節(jié)目的進程甚至節(jié)目的收視率，只能被迫修改投票規(guī)則。雖然結局皆大歡喜，但從節(jié)目的連續(xù)性和完整性來講，規(guī)則的多次修改是一個敗筆。 《超級女聲》有娛樂、有懸念、有刺激，收視率已說明一切。但為什么只有《超級女聲》提供了這些東西，而別的節(jié)目沒有？最關鍵的力量來自參與者，作為消費時代成長的年輕人，他們有一種對傳統(tǒng)權威藐視的力量，他們渴望并追求平等的互動和交流，這給人感覺至深。 這一代年輕人，大部分是獨生子女，以往對他們的感覺往往更多是負面的，像過于自我，比較脆弱，缺乏責任感。隨著《超級女聲》的進程，覺察到他們很積極的一面：獨立、個性強、有主見。這一代人，將成為萬科的潛在客戶，萬科未來的雇員也將從他們當中挑選，不認真研究這一新客戶群體，就無法以更平等的視角與他們溝通，就無法適應新客戶時代的來臨，更無從談及如何有效地整合萬科的人力資源結構。毫無疑問，這群年輕人中有很多將來會成為政府的工作人員，現(xiàn)在的政府官員看看《超級女聲》，了解一下現(xiàn)在的年輕人怎么想、如何做的，是否也能拋掉一些不合時宜的人才觀念，為未來的公務員隊伍建設找到一些好路子？ 最近見到商界朋友或政府官員時，老王都會推薦《超級女聲》。大部分看過的人，感覺相似，都覺得這個節(jié)目很不錯?？捎形ㄒ灰粋€例外，有天向一位政府官員推薦了這個節(jié)目，剛好是"五進三"的淘汰賽，第二天電話中他說沒看，問及原因，他說當晚看電視，找了半天，沒找著湖南衛(wèi)視這個頻道，呵呵。