以下為文字實錄: 　　石巖: 　　以我這樣的身材站在后半肯定有一些吃虧,因為他們前兩位太高大,我一定要站在前邊讓你們一睹我的風采。 　　剛才一直在下面非常認真的聽課,剛才確確實實像高強先生所說的,對于艾主席區(qū)域品牌的定位、概念,確確實實對我來說是補課。我今天應該說時間非常短,只能講一兩個我剛剛做過的特別鮮活的一兩個小的策劃故事?？赡芘c區(qū)域品牌有關系,或者說與我們在創(chuàng)建品牌,我們今天中國企業(yè)和中國城市在進行創(chuàng)造品牌所思考的到底原動力是什么。我曾經(jīng)前一段一直帶領中國石友會,在世界各國各地行走,中國企業(yè)不是在著急做事情,而是靜下來看一看世界,看一看今天我們所處的時代,看一看我們的坐標,看一看今天的世界發(fā)生了什么,我把它稱之為發(fā)現(xiàn)智慧。因為現(xiàn)在不去看世界,重新去解釋我們就業(yè)的規(guī)則,我們將盲目的每天做事情,我們根本不知道,我們現(xiàn)在在辛辛苦苦的生產(chǎn)過剩還是在創(chuàng)造價值。所以,理論的東西我不講,前一段我一直在思考,如果談到關于區(qū)域和品牌和企業(yè)在品牌成長的時候他們出現(xiàn)的關系,以下是不是我的案例,可以的話說明一下他們之間的關系。第一個關系,作為區(qū)域、作為城市跟當?shù)氐钠髽I(yè)在品牌成長過程當中,能不能形成相互借力,能不能擴大自己的整個張立和自己的夢想幻景。區(qū)域品牌不是在當?shù)刈龅疆數(shù)赜忻?區(qū)域品牌應該借助與當?shù)氐馁Y源、當?shù)氐膬?yōu)勢來擴大你真正的魅力來傳播天下。所以我覺得這是我們特別需要重視、特別需要注意的。 　　前一段時間我去煙臺演講,煙臺的幾個企業(yè)家包括政府領導跟我對話說,石巖老師,現(xiàn)在很多人到青島之后路過煙臺很快到威海,沒有辦法在煙臺停留。說石巖老師,你能不能策劃一個項目,讓這些旅游者能路過煙臺的時候把人留住,把人留住才能把錢留住。我說你告訴我,煙臺比較值得自豪的是什么？他說我煙臺現(xiàn)在有一個南山大佛,我說不行,我聽說海南的大佛更火,只要各地做佛的,我們都拜不過來,所以這個不行,你還有什么？他說石巖老師,我們還有海市蜃樓,我說這也不行,你最值得自豪的是什么？他說煙臺的港口,煙臺的港口在中國這這這,說了一大堆港口的話,我說行,這算一個。除了海港之外還有什么值得讓你提就很興奮的事,或者全國都很認同的事情,他說我們煙臺還有一個叫招遠黃金,我們煙臺是最大的黃金產(chǎn)地,說到黃金的時候眼睛放出了光芒,我說行這就夠。 　　我背后給你打造一個煙臺的城市地標,這樣地標設置到位不僅僅是煙臺的地標,也應該是中國地標。把黃金跟海港連接起來就叫黃港。尋找港口第一個看到的是什么,是要燈塔,港口尋找的城市一定要看到燈塔的航標燈,我給你設置一個用50噸的黃金在煙臺臨近港的1000畝的島嶼上設置一個黃金燈塔,當然不能是純金,純金太軟,一刮臺風容易把黃金刮臺灣去,一定要包金,不能是鍍金。他說石巖老師,為什么這么講,我說我告訴你,第一,馬可波羅過去寫馬可波羅《游記》的時候,正是說明中國是遍地黃金的地方,所有西方列強,最早尋找中國路途上發(fā)現(xiàn)美洲、歐洲,他們找中國的目的是要尋找黃金,所以中國被稱之為黃金帝國。所以在這兒形成一個黃金島,或者這個塔叫世界財富塔,這個塔我告訴大家有兩個指標。第一個指標他要你對岸的自由女神象高一米,自由女神象是美國的形象和地標,他要比法國埃菲爾鐵塔重一斤,天安門是哪兒的地標？北京,長城是哪兒的地標？中國。告訴大家,現(xiàn)在我們進行的城市旅游,開始進行設計的時候我們更多的是采取了柴米油鹽的產(chǎn)品整個設計,我們更多的是編織了他很多的歷史傳說,他有哪些故事,一個名人曹操就有八個故鄉(xiāng)在爭。最有意思的是我聽說有人在爭孫悟空出生的地方,讓我覺得特別的無語。我告訴大家,當一個城市的地標法國埃菲爾鐵塔,當時建的時候巴黎人非常憤怒告訴你要讓他拆掉,一個破鐵塔根本無法代表法國的浪漫與瀟灑。所以在這樣的情況下,市民激動了,結果在這個時候突然之間在他們決策還沒有拆除的時候,發(fā)現(xiàn)全世界人民到了巴黎都要到埃菲爾鐵塔下照相。如果你到了巴黎,不在埃菲爾鐵塔照一張照片,誰能證明你去過巴黎。所以到了美國,一定要在美國自由女神象下面照一個相才能證明你去過美國。 　　一個地標對于一個城市來說,一個埃菲爾鐵塔一年至少有幾百億的創(chuàng)建。剛才說了如果我在煙臺用50噸的黃金在島上建一個黃金燈塔,這個燈塔有具體的使用價值,他就是為了船導航,所以他有使用價值。第二他用八仙座底座,上面建一個黃金燈塔比,他就一定會來,這是中國西岸的地標,他是煙臺的地標又是中國的地標。我敢保證,所有路過煙臺的人,一定會上這個島上看一看這個50噸黃金做的燈塔有多么的耀眼。很多人說石巖老師你不要癡人說夢,50噸黃金得多少錢,全部的投資不用超過1000萬,有人給我投資嗎,沒有算了。我告訴大家,為什么1000萬就夠,首先把島跟當?shù)氐穆糜尉趾献?把當?shù)氐膷u先租下來,租20年或者30年、50年,租這個島,那些荒島有的是很便宜的。成立黃金燈塔旅游公司,找招遠黃金,我們現(xiàn)在處理這樣一個燈塔,希望在你這兒可以讓你投入50噸黃金把塔做起來,對方說我憑什么拿50噸黃金放在這兒。我告訴你,這個公司讓出股份60%給招遠黃金,同時告訴老板這不算股權投資,只算臨時借用,把黃金糊在塔上的時候,成功之后再扣回去,等于一克黃金都沒有丟,只是轉換一下把地庫里的金磚變成黃金燈塔。他得到的項目是60%的股份,得到的是在這個位置上有招遠黃金巨大的金字招牌。當所有今天路過煙臺的人,每天有5-10萬人,一個人花200錢上這個島,10萬乘200人,一天的門票手術就2000萬,遠遠比連黃金的速度快多了。為什么大家來,因為他比美國女友女神象高一米,比埃的夢想和富菲爾鐵塔高一米,再一個你有看過50噸的黃金嗎,你摸過50噸的黃金嗎？如果你想實現(xiàn)你財運運氣,不到煙臺非好漢。 　　他整個的產(chǎn)業(yè)鏈,因為煙臺出現(xiàn)這樣一個中國全新的地標,煙臺就要成為世界名產(chǎn),煙臺將成為山東的驕傲。什么是策劃,信手拈來,把那些屬于你的和不屬于你的括弧,特別是看上去不屬于你的資源大膽的拿過來為你整合為你使用的能力。所有的慣性思維我們都要面對喬布斯的到來,我們自己都要重新訪問,這個時代我們今天所有的品牌力量絕不再停留于忽悠、設計,真正的品牌力量在于創(chuàng)造力和設計,所以我覺得品牌是一種能力。 　　謝謝各位!