2015BrandZ中國百強品牌公布，騰訊、阿里分列冠亞軍
WPP 集團和華通明略公司今天發(fā)布了第五屆 BrandZ?最具價值中國品牌100強名單。互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊首次成為了中國最具價值的品牌。剛上市的電子商務巨頭阿里巴巴則緊隨其后，位居榜單第二。這兩家公司超越了自2011年開始就一直占領榜首地位的中國移動。
2015年的排名由華通明略和 WPP集團共同推出。今年的結果顯示了科技品牌和與科技相關的零售品牌價值的迅速增長?？萍夹袠I(yè)以1,069億美元的估值超越了金融行業(yè)，貢獻了100強總價值的23%，成為最具價值的行業(yè)。
中國100強品牌的總價值為4,642億美元，自2011年起，增幅達59%。這個增長速度已經(jīng)超越了 BrandZ? 全球最具價值品牌100強（+41%），同時也超過了巴西最具價值品牌（2011年-2014年下降40%）和拉丁美洲最具價值品牌（自2012年起，只增長了3%）的增長速度。
另外，2015 BrandZ? 最具價值中國品牌的兩大股票投資組合遙遙領先中國股票加權指數(shù)“MSCI 中國”的市場表現(xiàn)。這樣的結果印證：1）高價值品牌能創(chuàng)造豐富的投資收益；2）品牌為了實現(xiàn)“有意義的差異化”、借以構建品牌價值而做出的投入在股市上獲得了巨大回報。在2010年7月到2014年10月之間，MSCI 指數(shù)的股價上升了4%，而 BrandZ? 中國品牌100強股票投資組合則上漲了32%。
阿里巴巴的加入使零售業(yè)成為過去一年里成為增長最快的行業(yè)，去年的增幅高達3,827%。即使不計入阿里巴巴的價值，該行業(yè)在各品牌不斷創(chuàng)新的推動下，品牌價值也同比增長了64%。新加入的長城汽車憑借其較好的 SUV 銷售業(yè)績，使汽車行業(yè)品牌價值增幅達141%?？萍夹袠I(yè)也因其消費者對品牌創(chuàng)新的積極響應，增幅達78%。
與此同時，中國經(jīng)濟增長放緩和各項政策變化導致了一些行業(yè)的下滑，其中包括：酒類、服飾和金融行業(yè)。
隨著中國企業(yè)不斷提高他們的營銷策略和執(zhí)行力，中國品牌與國際品牌之間的差距正在逐漸縮小。消費者越來越看不出兩個同類品牌之間有什么區(qū)別。消費者根據(jù)品牌提供的價值選擇品牌，而不是依據(jù)品牌的起源（其企業(yè)在中國的歷史）。五年前，中國與跨國品牌在 BrandZ? 品牌力指數(shù)（BrandZ? Power Index 衡量一個品牌在其類別的競爭地位）中相差26分之多。而如今他們的分數(shù)幾乎相等。
* 科技和零售業(yè)的融合
隨著消費行為的改變，零售商們正在采用更多的技術去迎合這些消費者們的習慣。例如，零售商們與科技公司合作，提供數(shù)字化產(chǎn)品和服務、移動支付解決方案和在線離線（O2O）商務解決方案等等。
* 中國品牌在全球不斷的崛起
聯(lián)想（+62%）和中興通訊（+53%）超過半數(shù)的營業(yè)額都來自于海外市場。
* 蓬勃發(fā)展的創(chuàng)新和創(chuàng)造力
日益加劇的市場競爭環(huán)境、更聰明的中國消費者和他們不斷增長的對創(chuàng)新的需求，促使品牌做出一系列的應對措施?？萍己土闶鄣南嗷ソY合充分地體現(xiàn)了這一趨勢。
邱吉爾說：“欲求新，則求變。欲求完美，求常變?！?nbsp;
高韜，對品牌的癡迷從未間斷，一生堅守，萬般雕琢。
殿堂級的課程，從此不可思議、從此駕馭潮流、從此超越講臺。
———————————————————————————————————————————————Teach different
————————————————————————————————————————————————————不同凡講
品牌之上十年揚
商戰(zhàn)致勝隱翅膀
突破傳統(tǒng)有主張
持之以恒放光芒
已臻化境超想象
一本萬利新增長
百世之利圓夢想
振奮人心莫彷徨
|高 韜—————————————————————————
* 國際品牌協(xié)會評審
* 福布斯中國研究院研究員
* 價值中國最具影響力百強專家
* 中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員
* 清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授
* 想悅享他近20年獨具一格的智慧嗎？盡在“品牌之上”（營銷之上+創(chuàng)新之上+服務之上+愛上文案）課程—————————————————————————————————
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高韜百科————————————————高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當“高韜”與“品牌”“創(chuàng)新”“服務”相遇，即發(fā)生奇妙的化學反應，滋生非凡課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、服務之神。他，愛學習、擅家務、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新與服務專家。
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