品牌，讓你一切更棒

如果服裝或隨身物品上帶有某些品牌標(biāo)識(shí)，你會(huì)對(duì)自己和自己的才能更有信心

說到底，我們只是需要更多尊嚴(yán)

我是個(gè)極力主張身上不出現(xiàn)商標(biāo)的人，要我用帶商標(biāo)的東西，就好比讓我穿迪斯科舞服一樣（不可能發(fā)生）。就連我的智能手機(jī)和筆記本電腦都用了可以遮住商標(biāo)的套子。

好吧，根據(jù)新近的研究，我可能正在錯(cuò)失一些機(jī)會(huì)。美國(guó)圣母大學(xué)、肯塔基大學(xué)和賓夕法尼亞州立大學(xué)研究人員最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，使用帶有品牌標(biāo)識(shí)的物品能帶來一種顯著的安慰劑效應(yīng)，這種效應(yīng)可以提高工作業(yè)績(jī)。

換句話說，就是如果你曾經(jīng)感覺到自己穿上昂貴的設(shè)計(jì)師款西裝時(shí)演講效果更好，這可能并不是錯(cuò)覺。

研究人員發(fā)現(xiàn)，告知受試者使用的是耐克牌高爾夫球桿，比告訴他們用的是無品牌球桿能使成績(jī)提高大約20%。而且這一效應(yīng)不僅限于體育方面：研究人員還發(fā)現(xiàn)，對(duì)于做數(shù)學(xué)測(cè)驗(yàn)時(shí)習(xí)慣戴耳塞的受試者而言，如果有人對(duì)他們說，他們用的是高性能的3M耳塞，他們的測(cè)試成績(jī)就會(huì)更好。這部分研究所得到的成績(jī)提升幅度也大約是20%。

參與此項(xiàng)研究的圣母大學(xué)門多薩商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)副教授弗蘭克·戈?duì)柭┦空f：“一些人會(huì)有一身參加重要演講時(shí)穿的‘戰(zhàn)斗服’，或者一對(duì)可以帶來好運(yùn)的特別袖扣。我認(rèn)為我們的研究間接表明，這樣的做法可能真的有用?！?

戈?duì)柭退暮献髡摺纤髮W(xué)的阿倫·加維和賓夕法尼亞州立大學(xué)的麗薩·波爾頓——說，品牌可以讓人增強(qiáng)信心、降低工作中的焦慮。戈?duì)柭f：“當(dāng)你覺得自己擁有了這個(gè)能提升表現(xiàn)的品牌之后，你就會(huì)有更強(qiáng)的自尊感。所以你在完成某項(xiàng)任務(wù)的時(shí)候感覺會(huì)更好，你的自信心也會(huì)得到提升。相應(yīng)地，你就會(huì)不那么焦慮，進(jìn)而表現(xiàn)得更好?！?

這項(xiàng)研究間接向員工和他們的老板表明，他們可以依靠口碑宣傳來提高自己的工作業(yè)績(jī)，但它也并非第一個(gè)得出此類結(jié)論的研究。在2008年發(fā)表于Journal of Marketing Research上的一項(xiàng)研究中，杜克大學(xué)和滑鐵盧大學(xué)的研究人員就發(fā)現(xiàn)，商品標(biāo)識(shí)的宣傳確實(shí)能讓人們接受那些可能使他們聯(lián)想到的某個(gè)品牌公司形象的特征。比如說，當(dāng)看到蘋果公司的品牌宣傳（也就是那句它用了好多年的“非同凡想”）時(shí)，受試者們會(huì)比看到IBM的標(biāo)識(shí)更具創(chuàng)造性地完成任務(wù)。同樣地，該研究還發(fā)現(xiàn)，與那些看到E! Entertainment電視頻道標(biāo)識(shí)的受試者相比，看到迪士尼頻道標(biāo)識(shí)的受試者會(huì)表現(xiàn)得更為誠(chéng)實(shí)。

Journal of Consumer Psychology2011年發(fā)表的一項(xiàng)由波士頓學(xué)院開展的研究也得出了類似結(jié)論。該研究發(fā)現(xiàn)，看了紅牛標(biāo)識(shí)的受試者做事會(huì)更……呃，極端。受試者的任務(wù)是在駕駛模擬器中操控一輛印有標(biāo)識(shí)的汽車——與開著帶有可口可樂、Tropicana果汁或者健力士啤酒標(biāo)識(shí)虛擬汽車的受試者相比，那些開著帶有紅牛標(biāo)識(shí)虛擬汽車的受試者開起來會(huì)更快，加速更有力，做更多冒險(xiǎn)動(dòng)作。

所以本文的基本觀點(diǎn)是：安慰劑效應(yīng)是真實(shí)存在的。正如一粒糖片就可能神奇地趕走你的頭痛一樣，讓自己處于擁有積極含義品牌的包圍之中，可能確實(shí)會(huì)提升工作表現(xiàn)和創(chuàng)造力。

      關(guān)于使用品牌的自我感受，我早已有過同感。比如在2009年8月3日，我寫過一篇短文——《品牌讓我變勤快》。各位可參閱：https://blog.sina.com.cn/s/blog_4a1564cb0100epnd.html

撰文/Seth Porges  編輯/高韜  翻譯/葛仲君