汽車品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略建設(shè)經(jīng)營(yíng)管理課程講師-高韜老師的《汽車品牌之上》 高韜的課程-品牌之上3-汽車篇 謹(jǐn)以此課 獻(xiàn)給那些最珍惜品牌的人們！ 授課方式： 教室培訓(xùn) 天數(shù)： 2.0-4.0 日 描述 十年一課 品牌之上 作者：高韜 誰(shuí)不想逆流而上？ 誰(shuí)不想身顯名揚(yáng)？ 誰(shuí)不想天下無(wú)雙？ 誰(shuí)不想百年輝煌？ 十年一課品牌之上 商戰(zhàn)致勝隱形翅膀 突破傳統(tǒng)營(yíng)銷屏障 并存自覺(jué)全策雙向 棄舊求新斐然成章 深入人心自有主張 運(yùn)之掌上蒸蒸日上 持之以恒迎頭趕上 品牌的未來(lái)是什么？ 只有把品牌從營(yíng)銷的盒子中拿出來(lái) 才能看清品牌的未來(lái) 于是 才有了《品牌之上》 核心：品牌之本、品牌之上（共2天）； 選修：品牌網(wǎng)絡(luò)之上（1天）、雇主品牌之上（1天）； 共1200頁(yè)精彩實(shí)況，可授課時(shí)6天（30小時(shí)）以上。 對(duì)象 首席執(zhí)行官、營(yíng)銷管理人員、中小型企業(yè)所有者、職能部門負(fù)責(zé)人、傳播管理人員，以及其他任何負(fù)責(zé)或參與制定營(yíng)銷和品牌建設(shè)計(jì)劃與戰(zhàn)略的人員，以及有興趣學(xué)習(xí)品牌學(xué)的朋友。 形式 講授/精美幻燈、案例討論/小組練習(xí)、情景演練、品牌診斷、視頻/音頻、實(shí)物展示等。 目標(biāo) 本課有助于您正確理解品牌屬性，增進(jìn)品牌熱情，提高品牌技能，拓展品牌創(chuàng)新。如果聽(tīng)老師的話，即可令企業(yè)發(fā)展達(dá)到三次方的飛躍：品牌之上3= 加值 ╳ 加速 ╳ 加強(qiáng)。 受益 *知其道，用其妙 *明確品牌相關(guān)概念/流程/模式/方法等 *掌握營(yíng)銷和品牌管理的最新工具與手段 *學(xué)會(huì)避免營(yíng)銷和品牌管理中普遍存在的問(wèn)題 *掌握建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌的關(guān)鍵，尤其是在面向國(guó)際市場(chǎng)的情況下 *學(xué)會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)估以及把握業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)遇 *掌握品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的諸多方法并激發(fā)創(chuàng)意靈感 重點(diǎn) *汽車品牌專題 *品牌定義/形成/精髓/個(gè)性 *品牌定位/品牌三次浪潮 *品牌建設(shè)的步驟/品牌生命模型 *品牌危機(jī)與重塑 *品牌差異化來(lái)源策略 *創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇 *與顧客共創(chuàng)價(jià)值-以顧客價(jià)值為核心的有效營(yíng)銷戰(zhàn)略 *企業(yè)全面溝通理念 *企業(yè)參與社會(huì)的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-公民品牌 *討好“她們” *公關(guān)第一廣告第二 *新舊廣告觀 *品牌接觸點(diǎn)/宣傳點(diǎn)/競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)管理 *口碑營(yíng)銷 *五感品牌建設(shè) *雇主品牌之上 *品牌網(wǎng)絡(luò)之上 … 汽車案例總匯：（案例順序以課程進(jìn)程為準(zhǔn)） 1. 3·25西安“寶馬彩票案 2. 奧迪品牌擬人化和擬物化調(diào)查 3. 美國(guó)汽車市場(chǎng)的感知定位圖 4. 寶馬mini定位圖、mini品牌定位、 mini產(chǎn)品定位 5. 寶馬（BMW）品牌精髓 6. 奧迪品牌精髓 7. 奧迪A4中國(guó)案例：上市/持續(xù)/新A4L品牌策略 8. 大眾品牌重建-“中國(guó)路，大眾心” 9. 雷克薩斯“純、妙、預(yù)” 10. 奧迪“卓•悅”服務(wù) 11. 奧迪quattro®方案品牌 12. 陸虎“我與地球”可持續(xù)發(fā)展承諾 13. 本田一木一林/一升油 14. 一汽奧迪“榮膺”吹牛冠軍 15. 吉利轉(zhuǎn)型 16. 福特T型車 17. 《公關(guān)秀出雪佛蘭》 18. 勞斯萊斯“不能說(shuō)的秘密” 19. 馬自達(dá)“Zoom-Zoom” 20. 寶馬之聲 21. 雷諾品牌音樂(lè) 22. 寶馬駕駛樂(lè)趣是什么顏色？ 23. 奧迪色彩小組/鼻子小組/ 24. 勞斯萊斯“香頁(yè)”廣告 （以下為“品牌網(wǎng)絡(luò)之上”案例） 25. vw.com 26. chevrolet.com.cn 27. 25quattro.com 28. mini.com 29. 奧迪A3活動(dòng)網(wǎng)站 30. 大眾汽車網(wǎng)上車展獨(dú)一無(wú)二 31. audiq7.com.cn“動(dòng)觀天下” 32. mini偷天換日網(wǎng)站 33. 奧迪2008冰雪體驗(yàn) 34. Mini-The Other Blog，非一般的感覺(jué) 內(nèi)容： 第一部分：品牌之本 第一章 品牌精髓 第二章 品牌定位 第三章 品牌構(gòu)建 第四章 品牌資產(chǎn) 第五章 品牌管理 第六章 品牌困惑 第二部分：品牌之上 第七章：戰(zhàn)略創(chuàng)新 第八章 顧客創(chuàng)新 第九章 傳播創(chuàng)新 《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》課程內(nèi)容另見(jiàn)