騰訊上榜世界百強品牌榜單名列14

　　5月21日，“2014年BRANDZTM最具價值全球品牌100強”榜單揭曉，騰訊增速最快，品牌價值幾乎翻倍，以540億美元的品牌價值上升到全球品牌排名的第14位，并超越中國移動，成為亞洲最具價值品牌。

　　除騰訊外，中國石化、中國石油、中國移動、中國工商銀行、百度、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國平安、中國人壽也榜上有名，茅臺首次談出百強名單。

      “騰訊是一家極具創(chuàng)新精神的中國IT企業(yè)，在系統(tǒng)創(chuàng)新方面卓有成效，是中國未來的品牌希望之星?！豹毩⑵放茖＜腋唔w如是說?！拔覀€人在應(yīng)用騰訊產(chǎn)品時感到人性化的關(guān)懷和細致入微設(shè)計感，眾多細微的小微創(chuàng)新無處不在。”

　　茅臺淡出世界百強品牌的主要原因是，一方面受白酒大環(huán)境影響，業(yè)績下滑。另一方面，其品牌定位偏重政界，與商務(wù)消費還有一定的距離，隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型其品牌形象也受到一定的影響。

　中國品牌增長放緩，急需國際化。今年11家上榜中國品牌的品牌總價值達到2.8千億美元。中國品牌價值總體上漲，但增長速度稍慢于全球水平。除了科技行業(yè)的亮點外，其他行業(yè)處于波動的狀態(tài)。在品牌全球化以及科技全球化的趨勢下，中國品牌的國際化任務(wù)更加緊迫。

　　目前海外消費者認為中國品牌是具有創(chuàng)新性和國際化的，這為中國品牌國際化奠定了基礎(chǔ)。中國品牌可以通過創(chuàng)新獲得差異化競爭，利用互聯(lián)網(wǎng)幫助品牌以更低成本、更快速度打入國際市場。

　　在百強名單上，谷歌以40%的年同比增長率和1590億美元的品牌價值超越蘋果，成為全球最具價值的品牌。

　　此外，在連續(xù)三年占據(jù)榜首后，蘋果的品牌價值下滑了20%，以1480億美元的價值退居第二位。雖然蘋果依然是業(yè)內(nèi)表現(xiàn)最佳的品牌之一，但越來越多的人開始懷疑蘋果是否還有能力引領(lǐng)消費領(lǐng)域的技術(shù)潮流——遲遲沒有重量級新品問世就反映了這一點。在今年下半年的蘋果新產(chǎn)品發(fā)布季上，如果果真能推出如前所說25年來是棒的產(chǎn)品的話，如果蘋果發(fā)布更多震撼的產(chǎn)品的話，蘋果還是極有可能重拿第一品牌的位置。世界最大的B2B品牌IBM以1080億美元的品牌價值繼續(xù)居于第三位。

　　分行業(yè)來看，科技類品牌表現(xiàn)強勁，價值總量最大：雖然科技類品牌在整個100強排行榜中僅占不到五分之一的比例，但其價值卻幾乎占到BrandZ百強排行榜品牌總價值的三分之一。在產(chǎn)品型企業(yè)舉步維艱之時，服務(wù)型品牌則發(fā)展蓬勃。三星、惠普和索尼等以產(chǎn)品為主導(dǎo)的企業(yè)在業(yè)績表現(xiàn)上遜色于騰訊、Facebook和百度。

　　而今年服裝業(yè)成為增長最快的行業(yè)，服裝業(yè)10強品牌今年的總價值接近1000億美元，增幅達29%，超過了汽車業(yè)（增幅17%）和零售業(yè)（增幅16%）。優(yōu)衣庫、耐克和阿迪達斯等品牌值均錄得雙位數(shù)價值增長。

　　WPP集團The Store公司首席行政官David Roth表示：“今年的數(shù)據(jù)顯示，全球經(jīng)濟開始回暖，品牌價值強勢回升，我們第一次看到各個行業(yè)和100強品牌總量都實現(xiàn)了增長?！?/p>

　　“最值得注意的是這些強勢品牌如何拉動經(jīng)濟復(fù)蘇。在2014年品牌100強榜單中，有71個品牌自2008年就已在列。盡管最近幾年的經(jīng)濟動蕩和數(shù)字革命摧垮了不少企業(yè)，但這些強勢品牌仍然留在榜單之上，這足以證明強勢品牌更具生命力。”

　　據(jù)了解，自2006年首期榜單出爐至今，100強品牌的總價值已增長近一倍。100強品牌今年的總價值達到29000億美元，與出現(xiàn)銀行業(yè)和貨幣危機的2008年相比提高了49%。

　　“BrandZ 最具價值全球品牌100強”是WPP集團委托Millward Brown Optimor開展的一項調(diào)查，現(xiàn)已進入第九個年頭。該排名是業(yè)內(nèi)唯一根據(jù)品牌潛在客戶和現(xiàn)有買家的觀點、同時結(jié)合財務(wù)數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行榜。

高韜———————————————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價值中國最具影響力百強專家 

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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高韜百科—————————————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務(wù)“磚家”。