豐田還未傷透顧客忠誠心

——豐田汽車在美國市場的品牌忠誠度下下滑

    《消費者報告》(Consumer Reports)雜志周四報導稱，豐田汽車(7203.T)召回危機幫助打破了該品牌享有的美國客戶忠誠度排名榜首的地位，而讓本田、福特品牌的客戶忠誠度躍居前列。

     該雜志4月的調(diào)查顯示，有57%的當前豐田車主“最有可能”再次購買豐田新車，而去年12月的調(diào)查數(shù)字高達70%。

     調(diào)查結(jié)果說明，豐田可能需要繼續(xù)實施代價高昂的銷售優(yōu)惠策略以贏回美國消費者，并阻止其市場份額的下滑。

    《消費者報告》稱，有超過一半的受訪者表示，一個汽車品牌的“整體聲譽”是他們選擇購買新車時考慮的最主要因素。

    該雜志說，本田汽車(7267.T)在4月份的車主忠誠度調(diào)查中奪冠：有68%的本田車主表示他們還會再次選擇購買本田，比五個月前的67%有所上升。

    調(diào)查顯示，福特汽車(F.N)的品牌忠誠度也有提高：4月份的上述數(shù)據(jù)為61%，而12月份的數(shù)字為58%。

    著名品牌專家高韜先生認為，豐田的品牌抗擊打能力相當強，畢竟豐田汽車已做到世界第一，品牌價值也做到全球第一（2009年商業(yè)周刊榜，全球排名第八，汽車行業(yè)第一）。豐田正在拼命抓緊救命稻草，很有希望跨過這道坎坷。這符合品牌的馬赫原理。

    看來，偉大的品牌不但能為企業(yè)帶來豐厚利益，更能強身分健體，令巨人屹立不倒。而同樣的遭遇如果發(fā)生在中國企業(yè)身上，恐怕得讓他們死一百回了。

|高韜—————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價值中國最具影響力百強專家

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授

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