華企業(yè)績(jī)始低落 品牌加值謀未來(lái)

    今年一季度，中國(guó)公司首次出現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)減速跡象。著名品牌專家高韜先生表示，在經(jīng)歷了2007年利潤(rùn)的創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)后，中國(guó)多數(shù)行業(yè)的公司首次出現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)減速的跡象。年初溫總理的一句“2008年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最困難的一年”還響徹耳邊，但更令中國(guó)企業(yè)擔(dān)憂的是這還僅僅是惡夢(mèng)的開始，2008過(guò)去的日子里，我們看到、聽到、感受到的一切似乎難有一件令他們高興的事。

    告別美景，重啟夢(mèng)想，中國(guó)企業(yè)界到了該冷靜思考未來(lái)的時(shí)候了。作為品牌專家，高韜老師常掛著一句口號(hào)：“有品牌才有將來(lái)”。

好日子難在

    中國(guó)國(guó)內(nèi)上市公司2008年第一季度稅前利潤(rùn)增幅從2007年的49.4%降至17.4%。虧損公司比例比去年翻了一番，達(dá)15.4%。

    中國(guó)改革開放30年的快速發(fā)展，得益于廉價(jià)的勞動(dòng)成本。這幾乎成為所有專家的共識(shí)。對(duì)于制造業(yè)大國(guó)，這樣優(yōu)勢(shì)正在逐漸消蝕。有人樂(lè)觀預(yù)言中國(guó)低價(jià)勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)將維持5-10年，所以中國(guó)經(jīng)濟(jì)還能保持幾年的增長(zhǎng)。高韜認(rèn)為這樣的觀點(diǎn)過(guò)于樂(lè)觀，更沒(méi)有考慮到其它諸如全球經(jīng)濟(jì)、自然環(huán)境及政治等到因素的影響。今年上半年的經(jīng)濟(jì)景氣足以證明。

    一直以來(lái)，中國(guó)的制造業(yè)擴(kuò)張?jiān)诤艽蟪潭壬鲜墙⒃诘统杀净A(chǔ)之上。盡管中國(guó)的薪資經(jīng)過(guò)了一個(gè)強(qiáng)勁上漲時(shí)期，但中國(guó)的勞動(dòng)力成本仍較德國(guó)和美國(guó)等高工資國(guó)家低95%。在中國(guó)，很多制造業(yè)產(chǎn)品的成本較高工資國(guó)家低10%至30%，這令在華制造商獲得了一個(gè)巨大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    即便如此，在華公司高管也擔(dān)心，低成本戰(zhàn)略變得越來(lái)越不可持續(xù)。日本電子產(chǎn)品電容器專業(yè)生產(chǎn)商尼吉康(Nichicon)旗下的無(wú)錫工廠主管Minoru Yokota表示：“2004年，我們中國(guó)工廠和日本工廠的（薪資）差距是1：10。如今是1：7?！睙o(wú)錫位于上海附近。

日子好過(guò)的也有

    廣東東莞是中國(guó)南方的一個(gè)制造業(yè)城市，在當(dāng)?shù)氐闹菩袠I(yè)，平均月工資為960元人民幣（合135美元）。而作為耐克(Nike)最大的合同工廠之一，裕元工業(yè)(Yue Yuen Industrial)現(xiàn)在給出的月工資卻是1472元人民幣。為何如此？

    耐克高管帶高韜參觀了裕元工業(yè)位于東莞的工廠，裕元工業(yè)位于東莞的耐克代工業(yè)務(wù)擁有2.7萬(wàn)員工，每年產(chǎn)鞋1400萬(wàn)雙。在裕元工業(yè)，生產(chǎn)線仿照了豐田(Toyota)率先采用的“精益”生產(chǎn)原理。耐克負(fù)責(zé)北亞地區(qū)合規(guī)事務(wù)的主管桑婭•德肯-瓊斯(Sonya Durkin-Jones)表示：“（員工）不能將一個(gè)壞的部件甩手（交給另一名小組成員）然后與它說(shuō)再見?！蹦涂嗣織l精益生產(chǎn)線都被冠以“NOS”的名稱，這是拉丁語(yǔ)novus ordo seclorum的首字母簡(jiǎn)稱，意思是“萬(wàn)世新秩序”。這句話還出現(xiàn)在美鈔背面，可能解釋了它如何植根于耐克的制度記憶。

    除了科學(xué)的生產(chǎn)管理來(lái)管控成本之外，真正的世界名牌耐克的品牌溢價(jià)更能化解企業(yè)的成本壓力。這點(diǎn)無(wú)容置疑。高韜說(shuō)：“雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以復(fù)制產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)以及流程，但是它們無(wú)法復(fù)制一個(gè)卓越品牌。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)卓越品牌就意味著長(zhǎng)期的成功營(yíng)銷和利潤(rùn)?！?/wbr>

    裕元工業(yè)的高工資令該公司在生產(chǎn)率和質(zhì)量方面獲得了回報(bào)；另外一個(gè)好處是，在勞動(dòng)力市場(chǎng)的供需狀況最近處于對(duì)員工有利的環(huán)境下，該公司的招聘問(wèn)題少于那些工資較低的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    然而，像章耐克這樣能從容面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)畢竟是少數(shù)，在高成本時(shí)代，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)將不得不在死亡線上苦苦掙扎。

   當(dāng)然，沒(méi)有人逼你一定做品牌，但不要忘了那句“出來(lái)混，一定要還的”。

|高韜—————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來(lái)智慧嗎？盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務(wù)之上”課程

—————————————————————————————————————

聯(lián)絡(luò)高韜老師：13503116250

blog.sina.com.cn/branding

weibo.com/igaotao

qq: 239-639-1349

微信：igaotao

高韜百科—————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。

服務(wù)的部分企業(yè)—————————————————————————

國(guó)內(nèi)著名大學(xué)總裁班及MBA & EMBA、國(guó)內(nèi)主要機(jī)場(chǎng)、移動(dòng)、電信、網(wǎng)通、電網(wǎng)、郵政、工行、福彩、廣藥、上海市品牌戰(zhàn)略、國(guó)家銀河工程、三九藥業(yè)、民生藥業(yè)、陳李濟(jì)、一汽奧迪、首汽、馬自達(dá)、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜、科大訊飛、湖南中煙、岳陽(yáng)紙業(yè)、金山石化物流、威勝、可口可樂(lè)、惠普、麒麟啤酒、貝克啤酒……眾多企業(yè)的品牌事業(yè)。（非知名及中小企業(yè)不在列）