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高韜:哪些明星最受品牌青睞？

品牌策劃

2016-01-20 11713

娛樂(lè)營(yíng)銷是商業(yè)運(yùn)作中的重要一環(huán)，其感性的營(yíng)銷方式更易引起消費(fèi)共鳴，成為很多企業(yè)的不二之選。明星效應(yīng)則為娛樂(lè)營(yíng)銷提供了強(qiáng)有力的支撐。當(dāng)下哪些明星最受大牌們的青睞，正在被廣告主們熱捧？在下面的盤(pán)點(diǎn)中，相信你會(huì)得到答案和些許認(rèn)同。

明星之當(dāng)紅類代表：金秀賢VS可口可樂(lè)、騰訊等

都教授正當(dāng)紅。去年是鳥(niǎo)叔，再往前有SJ組合，韓國(guó)明星在中國(guó)刮的是颶風(fēng)潮?！缎切恰窡岵ズ蠖潭處讉€(gè)月內(nèi)，教授扮演者金秀賢在中國(guó)狂接35個(gè)廣告，問(wèn)誰(shuí)能出其右。金秀賢雖造型獨(dú)一，但代言品牌很多元，可口可樂(lè)、伊利、恒大冰泉、騰訊，甚至還有美容、服裝品牌。據(jù)了解，《星星》拍攝一集才30萬(wàn)左右，而熱播之后，金秀賢代言費(fèi)一度飆升至千萬(wàn)級(jí)，廣告主們瘋狂追捧，一心想借這位當(dāng)紅暖男暖住消費(fèi)者的心。

此外，因《中國(guó)好聲音》飚紅的吳莫愁，也是超年輕的吸金王。吳莫愁在《好聲音》舞臺(tái)雖然摘得第二名，但其獨(dú)特的莫愁型格贏得了品牌方的青睞。她先后代言三星手機(jī)、百事可樂(lè)等超一線品牌，個(gè)人作品還未出，已然躍居廣告小天后。

明星之高端圈子類代表：馬友友——大提琴獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)VS奔馳

奔馳的嗅覺(jué)瞄向的是多元的高端領(lǐng)域。無(wú)論是體育界、綜藝界、還是文藝界，皆有奔馳的蹤影。早前，大提琴演奏家馬友友在上海大劇院舉辦的獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)就是由奔馳贊助支持。早在2002年，奔馳就開(kāi)始與馬友友合作，并建立長(zhǎng)期穩(wěn)固的合作關(guān)系。馬友友被稱為“大提琴世界導(dǎo)師”，16次捧得格萊美大獎(jiǎng)。而馬友友的音樂(lè)世界更是匯集各方名流，有著共通的高雅素養(yǎng)，奔馳自然不會(huì)放過(guò)這樣的優(yōu)質(zhì)圈子。

明星之資深天王類代表：周杰倫——《大魔術(shù)師》VS創(chuàng)維

周杰倫作為紅遍港臺(tái)日韓、東南亞的亞洲天王，有著極其忠實(shí)活躍的粉絲。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，周杰倫的粉絲最具消費(fèi)能力和品牌活躍度。正是優(yōu)質(zhì)粉絲背后的巨大市場(chǎng)潛力，周杰倫事業(yè)長(zhǎng)期處于巔峰狀態(tài)，僅有著穩(wěn)定的廣告代言，更為大量的綜藝節(jié)目擔(dān)當(dāng)起“剪彩嘉賓”。上半年他“剪彩”了江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》，節(jié)目里一舉一動(dòng)、一言一行都會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)的熱門(mén)話題。

日前，周杰倫剛剛參與“剪彩”了創(chuàng)維冠名愛(ài)奇藝的《大魔術(shù)師》，作為魔術(shù)愛(ài)好者的周杰倫節(jié)目中大放異彩，風(fēng)頭蓋過(guò)眾魔術(shù)師和明星嘉賓，周氏粉絲在網(wǎng)絡(luò)瘋狂追。據(jù)背后代理商透露，創(chuàng)維贊助《大魔術(shù)師》很大程度因?yàn)橹芙軅惖募用?。而?chuàng)維也正在從傳統(tǒng)營(yíng)銷向娛樂(lè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，力求塑造年輕、時(shí)尚的品牌形象。在贊助《大魔術(shù)師》期間，創(chuàng)維趁機(jī)重點(diǎn)推出了4色4K電視。根據(jù)其官方信息，無(wú)論是性能，還是畫(huà)面感，創(chuàng)維的4色4K電視都代表著4K電視的前端水準(zhǔn)，而周杰倫參與的節(jié)目中，4K電視銷量穩(wěn)居行業(yè)第一位，娛樂(lè)營(yíng)銷的力量可見(jiàn)一斑。

從創(chuàng)維本身的轉(zhuǎn)型之路來(lái)看，創(chuàng)維是老牌電視制造商，已深知時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏著的巨大市場(chǎng)，并下血本進(jìn)軍互聯(lián)領(lǐng)域，品牌和產(chǎn)品雙管齊下。娛樂(lè)營(yíng)銷緊貼互聯(lián)網(wǎng)年輕人，合作愛(ài)奇藝、押寶周杰倫是其品牌互聯(lián)的大手筆舉動(dòng)；在4K電視領(lǐng)域力推極客電視，則承載了傳統(tǒng)電視的硬性品質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)的極客思維。

明星之長(zhǎng)線打包類代表： TVB眾星——TVB影視VS索尼

TVB是80后的標(biāo)記，即香港無(wú)線。TVB電視貫穿了80后的成長(zhǎng)歷程。TVB的電視劇高產(chǎn)時(shí)代如同現(xiàn)在的綜藝節(jié)目井噴，從古裝到現(xiàn)代，部部皆為精品，《射雕》、《上海灘》、《創(chuàng)世紀(jì)》、《金枝欲孽》、《法證先鋒》等優(yōu)質(zhì)電視劇作品塑造了趙雅芝、汪明荃、米雪、邵美琪、黎耀祥到現(xiàn)在當(dāng)紅的林峯、王祖藍(lán)、胡杏兒、楊怡等大批明星，可謂華語(yǔ)第一電視工廠和造星工廠。TVB星的粉絲量應(yīng)為華人娛樂(lè)圈最大，索尼看中了這一點(diǎn)，巨資押寶TVB尋求合作。早在2000年初就開(kāi)始贊助TVB，劇中主角使用手機(jī)皆是索尼系列，劇里無(wú)數(shù)次響起索尼的經(jīng)典鈴聲，深深印在觀眾腦海。索尼通過(guò)TVB不僅贏得了香港市場(chǎng)，更是迅速打開(kāi)了內(nèi)地市場(chǎng)，尤其是逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的80后，已經(jīng)成為現(xiàn)在的主流消費(fèi)力量。諸多80后文藝青年就是因?yàn)門(mén)VB換上了索尼的手機(jī)，后來(lái)是索尼的相機(jī)、電腦。索尼的策略是放足了長(zhǎng)線釣魚(yú)，某種程度是打包了TVB老中青明星，影響了一代人。

而在2013年初，三星開(kāi)始意識(shí)到這樣一個(gè)獲益匪淺的平臺(tái)，將贊助權(quán)從索尼手中奪下。目前來(lái)看，三星贊助TVB的效益尚未體現(xiàn)，這種對(duì)明星進(jìn)行長(zhǎng)線打包型的贊助還需要時(shí)間慢慢滲入。

明星之主持大咖類代表：小S——《康熙來(lái)了》VS寶潔、三星

臺(tái)灣綜藝的贊助不同于內(nèi)地的瘋狂程度，臺(tái)灣法律禁止節(jié)目贊助的商業(yè)行為。由于長(zhǎng)期缺乏贊助商支持，節(jié)目制作費(fèi)始終處于低成本制作狀態(tài)，主持人、嘉賓不能僅依賴節(jié)目的收入。但走穴、代言等商業(yè)活動(dòng)可以為他們帶來(lái)豐厚報(bào)酬。憑借《康熙來(lái)了》及金曲獎(jiǎng)、金鐘獎(jiǎng)、金馬獎(jiǎng)的主持地位，小S以她獨(dú)特的“麻辣女神”形象，幾年來(lái)狂攬50多個(gè)廣告，成為臺(tái)灣最具吸金能力的女藝人之一。寶潔更是看中小S性感的唇齒和麻辣氣場(chǎng)，旗下碧浪、佳潔士紛紛簽下小S。不僅如此，三星先前發(fā)布GALAXY S4手機(jī)也是簽下了小S作為代言人，作為三星力推的主力機(jī)型，GALAXYS4將愛(ài)美女性視為重要群體，這與小S的粉絲群高度吻合，加上都是“S輩”，選擇小S正合適。小S在娛樂(lè)圈的影響力和內(nèi)地龐大的粉絲群也為三星帶來(lái)了豐厚回報(bào)。

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