近日，包括小米、華為、酷派等中國(guó)手機(jī)企業(yè)紛紛亮出自己的成績(jī)單。其中酷派今年5月份在中國(guó)4G手機(jī)市場(chǎng)首次奪得第一，中國(guó)本土品牌首次超過洋品牌，而華為今年6月份的手機(jī)銷量大約是740萬臺(tái)，小米在上半年共銷售手機(jī)2611萬臺(tái)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著去年年底4G牌照的發(fā)放，在運(yùn)營(yíng)商大力的推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，而日前另外一塊4G牌照的發(fā)放，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)本土手機(jī)銷量或迎來一個(gè)新的出貨高潮。但如何解決目前低利潤(rùn)高出貨的困境，仍是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商急需解決的難題。

　　多家手機(jī)廠商銷量趨好

　　近日，小米創(chuàng)始人雷軍通過微博曬出小米手機(jī)上半年的業(yè)績(jī)，小米在上半年共銷售手機(jī)2611萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)271%，含稅銷售額約為330億元，同比增長(zhǎng)149%。而華為手機(jī)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理高飛在微博上透露，在今年6月，華為手機(jī)發(fā)貨數(shù)據(jù)大約是738.8萬臺(tái)。

　　此前，市場(chǎng)研究公司賽諾的最新研究報(bào)告顯示，中國(guó)內(nèi)地4G手機(jī)市場(chǎng)在今年5月發(fā)生首次逆轉(zhuǎn)，本土品牌酷派躍居4G市場(chǎng)份額第一，這是中國(guó)本土品牌從2G時(shí)代、3G時(shí)代以來首次超越洋品牌。

　　業(yè)內(nèi)表示，3G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商定制的模式，使得中國(guó)本土手機(jī)廠商出貨獲得提升，同時(shí)，讓整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)完成了功能手機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變。

　　FDD牌照有望刺激銷量

　　據(jù)悉，今年年初，雷軍曾表示小米今年將沖擊6000萬臺(tái)的出貨量，而華為手機(jī)的年度目標(biāo)為8000萬臺(tái)，酷派公司2014年的目標(biāo)銷量挑戰(zhàn)6000萬臺(tái)，其中4000萬臺(tái)為4G產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前中國(guó)本土手機(jī)廠商的出貨量已經(jīng)大大提升，3G帶來的促進(jìn)作用非常大。

　　酷派集團(tuán)常務(wù)副總裁李旺對(duì)本報(bào)記者表示，中國(guó)本土廠商的市場(chǎng)規(guī)模峰值大約在500億元至800億元，如果有5個(gè)規(guī)模在300億元的手機(jī)廠商，則整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)非常激烈。李旺認(rèn)為，300億元規(guī)模是一個(gè)中國(guó)本土手機(jī)廠商的安全線。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，擴(kuò)大銷量是本土手機(jī)廠商生存下來的主要途徑。

　　而根據(jù)工信部日前的公告，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通均獲得FDDLTE制式的4G牌照。業(yè)內(nèi)人士透露，在FDD發(fā)牌之前，包括酷派等國(guó)內(nèi)廠商已經(jīng)儲(chǔ)備了大量FDDLTE手機(jī)，在FDD開始商用后，有望大大刺激本土手機(jī)廠商出貨量增加。

　　業(yè)內(nèi)：低利潤(rùn)仍是行業(yè)難題

　　但業(yè)內(nèi)表示，從全球已公布的數(shù)據(jù)看，蘋果和三星仍占據(jù)了全球手機(jī)市場(chǎng)九成以上的利潤(rùn)，中國(guó)手機(jī)廠商雖然近年在出貨量上獲得了巨大發(fā)展，但低利潤(rùn)卻是整個(gè)行業(yè)無法繞開的難題。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)已走過高利潤(rùn)時(shí)代，在較長(zhǎng)時(shí)間里，將維持在15%~20%左右的毛利潤(rùn)。而如何提升利潤(rùn)率，業(yè)內(nèi)表示，在硬件低利潤(rùn)的背景下，軟件是手機(jī)廠商提高利潤(rùn)的一個(gè)點(diǎn)。同時(shí)，進(jìn)軍海外市場(chǎng)也是中國(guó)手機(jī)廠商未來發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。而打造知名品牌，擁有軟硬件核心技術(shù)，提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓中國(guó)手機(jī)品牌有更高的市場(chǎng)議價(jià)能力，或是解決國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)低的最佳途徑。

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高韜，對(duì)品牌的癡迷從未間斷，一生堅(jiān)守，萬般雕琢。

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|高 韜————————————————————————————————

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*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

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