綜合性品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Interbrand揭曉2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜。整體來(lái)看，榜單的變更速度加快，并與全球榜單的排名趨勢(shì)也開(kāi)始逐漸接軌：
榜首位置幾年來(lái)首次易主，騰訊品牌價(jià)值大幅上升，取代中國(guó)移動(dòng)躍居第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊增強(qiáng)，電信行業(yè)的語(yǔ)音和短彩信業(yè)務(wù)繼續(xù)下滑。面對(duì)困境，電信品牌采取了一系列措施加速轉(zhuǎn)型。但在改革內(nèi)容上缺乏創(chuàng)意，顯得力度不足，電信行業(yè)的轉(zhuǎn)型依然任重道遠(yuǎn)；
榜單上50個(gè)品牌的總價(jià)值達(dá)到14136.2億元人民幣，與去年相比增加22%，創(chuàng)造了最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜發(fā)布以來(lái)的最大增幅；
新晉品牌的數(shù)量次達(dá)到8個(gè)，為歷年最多；
隨著移動(dòng)互聯(lián)的全球熱潮，品牌榜行業(yè)格局被改變，在這份榜單中，互聯(lián)網(wǎng)品牌占據(jù)7席，騰訊（第1位）、阿里巴巴（第3位）、百度（第11位）、京東（第25位）、網(wǎng)易（第35位）、攜程（第38位）、奇虎（第41位）、搜狐（第45位），與互聯(lián)網(wǎng)高度相關(guān)的信息科技行業(yè)，也有華為（第13位）、聯(lián)想（第14位）入榜。不僅如此，那些積極擁抱互聯(lián)的傳統(tǒng)行業(yè)品牌也保持了不錯(cuò)的排名，比如海爾（第28位）、以及建設(shè)銀行（第4位）、招商銀行（第10位）等一些金融行業(yè)品牌。
品牌代表著企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。判斷一個(gè)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，品牌實(shí)力比財(cái)務(wù)現(xiàn)況更有指導(dǎo)意義。因此，從品牌的角度來(lái)發(fā)展企業(yè)的業(yè)務(wù)，將更有利于幫助品牌打造可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)能力。Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估方法是從財(cái)務(wù)分析、品牌作用力、以及品牌強(qiáng)度的十個(gè)指標(biāo)，全面衡量品牌為業(yè)務(wù)創(chuàng)造的價(jià)值。
今年，Interbrand總結(jié)的趨勢(shì)是品牌發(fā)展進(jìn)入“你的時(shí)代”（Age of you）。想要在“你的時(shí)代”成為領(lǐng)先品牌，必須看到數(shù)據(jù)背后的個(gè)體，并挖掘他們的真實(shí)洞察，進(jìn)而為他們創(chuàng)造出真正個(gè)性化的體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起，終止了最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜由銀行和電信品牌主導(dǎo)的時(shí)代，新品牌的加入，使行業(yè)構(gòu)成日趨多元。Interbrand從上榜品牌的新舊更替和價(jià)值變化總結(jié)出以下七大主要趨勢(shì)：
1、新型生態(tài)圈正在加速孕育超級(jí)品牌
在本屆榜單中，互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)值占比從11%增至24%，行業(yè)排名躍居第二。以騰訊、阿里巴巴和百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛與其他行業(yè)品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)或合作，改變了人們生活、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)和聯(lián)系的方式。自2012年下半年以來(lái)，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)一系列收購(gòu)、投資將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到金融服務(wù)、娛樂(lè)、教育、醫(yī)療以及日常生活等領(lǐng)域，建立了一個(gè)新型生態(tài)圈，使人們的生活更便利、更美好。
2、移動(dòng)互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)賦予品牌改變世界的力量
移動(dòng)互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)不單為互聯(lián)網(wǎng)品牌提供顛覆和改造傳統(tǒng)行業(yè)的機(jī)會(huì)，也讓各行業(yè)的品牌進(jìn)行跨界合作，匯聚成更強(qiáng)大的力量，共同推動(dòng)社會(huì)轉(zhuǎn)型和生活進(jìn)步。參與其中的品牌都具有廣闊的發(fā)展空間，品牌價(jià)值提升幅度更大。其中，表現(xiàn)最為突出的是在“智慧城市”和“智能家居”領(lǐng)域積極探索和布局的品牌，例如：華為、聯(lián)想、海爾、格力和美的。
3、擁抱消費(fèi)者，擁抱新科技的傳統(tǒng)行業(yè)品牌前景無(wú)限
與傳統(tǒng)文化相關(guān)的品牌繼續(xù)增加，首次上榜的周大福（第22位）、老鳳祥（第50位）和東阿阿膠（第48位）又一次顯示了傳統(tǒng)品牌的強(qiáng)大生命力。它們不僅擁有悠久的歷史和深厚的底蘊(yùn)，而且緊跟時(shí)代的發(fā)展，用現(xiàn)代方式演繹經(jīng)典理念。
4、銀行和電信行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型，考驗(yàn)品牌的前瞻思維和創(chuàng)新能力
在榜單上擁有12個(gè)席位的銀行業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)繼續(xù)放緩，四大行品牌價(jià)值增長(zhǎng)幅度都不超過(guò)5%。國(guó)資和民資商業(yè)銀行都面臨前所未有的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力，亟須進(jìn)行“二次轉(zhuǎn)型”。其中具有前瞻思維和創(chuàng)新能力的銀行品牌，紛紛以自建或合作的方式實(shí)施轉(zhuǎn)型，品牌價(jià)值依然保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
5、逆境挑戰(zhàn)品牌的快速反應(yīng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光
在面臨困難，尋求轉(zhuǎn)型的行業(yè)中，一些優(yōu)秀的品牌憑借多年積累的品牌資產(chǎn)，積極做出短期調(diào)整，并兼顧長(zhǎng)期發(fā)展，不僅變現(xiàn)優(yōu)于同行，而且更早走出困境。
6、真實(shí)性是品牌建設(shè)的永恒主題
過(guò)去幾年，談及真實(shí)性，矛頭就會(huì)指向食品安全問(wèn)題。但其實(shí)，每個(gè)品牌或多或少都存在真實(shí)性問(wèn)題，這是品牌建設(shè)的永恒主題，需要不斷改善。不僅食品產(chǎn)業(yè)需要關(guān)注真實(shí)性問(wèn)題，電商平臺(tái)、信用卡業(yè)務(wù)等等都無(wú)法避免關(guān)于真實(shí)性的探究和風(fēng)險(xiǎn)。
7、傳統(tǒng)行業(yè)品牌逐漸從數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)向數(shù)字化業(yè)務(wù)發(fā)展
對(duì)于數(shù)字化戰(zhàn)略的理解，大部分傳統(tǒng)行業(yè)品牌還停留在微博和微信的社會(huì)化媒體運(yùn)作和電商渠道的層面。真正將數(shù)字化戰(zhàn)略融入品牌整體業(yè)務(wù)的，目前還是鳳毛麟角，但越來(lái)越多的品牌開(kāi)始嘗試探索
。
邱吉爾說(shuō)：“欲求新，則求變。欲求完美，求常變?！?nbsp;
高韜，對(duì)品牌的癡迷從未間斷，一生堅(jiān)守，萬(wàn)般雕琢。
殿堂級(jí)的課程，從此不可思議、從此駕馭潮流、從此超越講臺(tái)。
———————————————————————————————————————————————Teach different
————————————————————————————————————————————————————不同凡講
品牌之上十年揚(yáng)
商戰(zhàn)致勝隱翅膀
突破傳統(tǒng)有主張
持之以恒放光芒
已臻化境超想象
一本萬(wàn)利新增長(zhǎng)
百世之利圓夢(mèng)想
振奮人心莫彷徨
|高 韜————————————————————————————————
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|高韜百科——————————————————————————————
高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。
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