郭漢堯老師指出品牌的文化板塊 （1）國(guó)際板塊 美國(guó)板塊——合金文化 美國(guó)的發(fā)展歷史只有幾百年，它沒(méi)有經(jīng)過(guò)封建社會(huì)，而是由殖民地統(tǒng)治的奴隸社會(huì)直接跳躍式地進(jìn)入了資本主義社會(huì)。美國(guó)社會(huì)中根本不存在封建殘余思想，人們崇尚自由，平等、博愛(ài)的世界觀和文化觀，喜歡冒險(xiǎn)，就是“走極端”，絕不瞻前顧后，喜歡高風(fēng)險(xiǎn)與高收入并存的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，喜歡挑戰(zhàn)。因此，在世界500強(qiáng)企業(yè)中，美國(guó)企業(yè)占了很大一部分；在世界最有價(jià)值的知名品牌排行榜中，美國(guó)企業(yè)位居榜首。許多美國(guó)品牌，如萬(wàn)寶路、麥當(dāng)勞、肯德基、可口可樂(lè)等，全世界每個(gè)角落的人，無(wú)論男女老幼，幾乎無(wú)人不曉。人們享受的不僅僅是這些高質(zhì)量的商品，而是從中領(lǐng)略到一種文化氣息，體會(huì)美國(guó)人那種奮發(fā)向上、自由、開(kāi)拓的精神，享受美國(guó)文化的渲染。 法國(guó)板塊——浪漫文化 法國(guó)歷史上是一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)家，扮演著侵略擴(kuò)張的角色。雖說(shuō)國(guó)家內(nèi)部政權(quán)更迭頻繁，但沒(méi)有美國(guó)人為了自由而奮斗的壓力，因此，從古至今，法國(guó)就一個(gè)浪漫的民族，在法國(guó)旅行也被人稱為“浪漫之旅”。在現(xiàn)實(shí)生活中也的確如此，人們擅長(zhǎng)歌舞，使用香水，飲葡萄酒。法國(guó)的香水世界聞名，世界知名品牌都是法國(guó)生產(chǎn)的，人們?nèi)シ▏?guó)都忘不了買(mǎi)巴黎香水。法國(guó)的波爾多是葡萄酒之鄉(xiāng)，其生產(chǎn)的葡萄酒具有獨(dú)特的工藝配方，加之原料純正，可說(shuō)是無(wú)與倫比。之所以如此，人們是在體會(huì)和享受一種浪漫的法國(guó)文化，不僅僅是使用品牌。 日本板塊——大和文化 日本是大和民族，大多數(shù)人認(rèn)識(shí)日本是從武士開(kāi)始的，并且以武士道精神為代表。說(shuō)到底，是一個(gè)“忠”字，武士忠于國(guó)家，雇員忠于企業(yè)，人民忠于民族。日本的許多企業(yè)都實(shí)行終身雇員制，除非你犯下不可饒恕的錯(cuò)誤。在日本，跳槽是不可接受和不可理解的，所有員工都講究“從一而終”，有點(diǎn)類(lèi)似儒家的觀點(diǎn)。這種精神反映在日本的企業(yè)上，如知名的豐田、松下、索尼等。你會(huì)發(fā)現(xiàn)日本的企業(yè)在團(tuán)結(jié)力和凝聚力方面似乎更強(qiáng)于美國(guó)企業(yè)，日本的企業(yè)形象更讓人折服。世界公認(rèn)，日本的企業(yè)理念和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)方面沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家能與之相媲美。如松下電器的經(jīng)營(yíng)理念：盡產(chǎn)業(yè)人的本分，積極改善國(guó)人的生活，促進(jìn)世界文化的發(fā)展。 （2）國(guó)內(nèi)板塊 中華民族有區(qū)別于國(guó)外的傳統(tǒng)文化，如儒家的某些思想精華至今仍在方方面面影響著人們的生活。但中國(guó)有56個(gè)民族，有不同的地域，形成了各具特色的亞文化群。 北京板塊——皇家文化 北京自15世紀(jì)明朝建都，至今有500多年的歷史，使它成為一座歷史文化名城，不僅僅是因?yàn)樗亲鎳?guó)的首都，對(duì)外國(guó)人來(lái)講，北京吸引人的地方，還在于它那濃郁的文化氣息和悠久歷史。許多文化色彩較濃的中華老字號(hào)都是在北京這塊沃土中成長(zhǎng)起來(lái)的，如同仁堂、全聚德、王致和等。北京的胡同，四合院反映了鮮明的京味文化。而北京的會(huì)館、琉璃廠、大柵欄更集中體現(xiàn)了明清以來(lái)北京作為全國(guó)首都的復(fù)合文化。很顯然，北京板塊具有大一統(tǒng)的，權(quán)威的、復(fù)合的許多特征。 山東板塊——齊魯文化 黃河水養(yǎng)育了山東人，也形成了他們粗獷豪邁的性格?？鬃印O子、孟子、墨子等人，可以說(shuō)影響了整個(gè)中國(guó)幾千年。齊魯文化的底蘊(yùn)堪稱深厚！在齊魯大地上成長(zhǎng)起來(lái)的山東人，除了豪爽、誠(chéng)實(shí)和直率的好性格，還具有“登東山而小魯，登泰山而小天下”的寬廣胸杯和豪邁氣概。進(jìn)軍世界的海爾就是一個(gè)明證。這就是山東的企業(yè)，“該出手時(shí)就出手”，走出了國(guó)門(mén)，走出了亞洲，向世界挑戰(zhàn)。 大巴山板塊——巴山夜雨 四川山清水秀，人杰地靈，在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，走出了一批又一批無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家，并走出了中國(guó)改革開(kāi)放的總設(shè)計(jì)師鄧小平。過(guò)去有人說(shuō)，四川要么不出人才，要出人才就出大才。司馬相如，郭沫若等都是其杰出代表。在現(xiàn)代在今天，四川人具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。以長(zhǎng)虹為例，“長(zhǎng)虹，紅太陽(yáng)一族”，“以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)為己任”，正是這種精神的生動(dòng)寫(xiě)照。也正因?yàn)槿绱?，長(zhǎng)虹能在激烈的彩電大戰(zhàn)中脫穎而出，與TCL王牌、康佳成為中國(guó)彩電行業(yè)三巨頭。長(zhǎng)虹股票一直是股票市場(chǎng)的龍頭大股，足見(jiàn)其氣魄。 廣東板塊——嶺南粵菜 在廣東沿海一帶生長(zhǎng)起來(lái)的廣東人，也許是由于古代長(zhǎng)期蠻夷入侵，也許是山高皇帝遠(yuǎn)，形成了他們特有的精明能干的性格。也正是由于這種性格，才使廣東將全國(guó)拋在了后面，成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省，走在全國(guó)的前列。國(guó)內(nèi)知名品牌廣東占多數(shù)，VCD就有愛(ài)多、步步高，各種化妝品也在市場(chǎng)上“各領(lǐng)風(fēng)騷”，電器行業(yè)也毫不遜色。 江蘇板塊——浪下東吳秦淮河 江蘇給人的感覺(jué)是“柔美”，無(wú)論是人，還是風(fēng)景，還是企業(yè)品牌，不同于北方那種粗獷豪邁的陽(yáng)剛之美。在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)上，小心謹(jǐn)慎，不打無(wú)把握之仗，更注重小風(fēng)險(xiǎn)。因此在這塊特有的南方文化氣息中成長(zhǎng)起來(lái)的品牌，雖然開(kāi)始默默無(wú)聞，但一經(jīng)發(fā)展壯大，具有一種內(nèi)在的不可擋的氣勢(shì)，也能在國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。 顯然，品牌文化在打造品牌的過(guò)程中起著重中之重的作用。由因而果，打造品牌就是構(gòu)筑品牌的文化內(nèi)涵；目的也十分明確，就是使自己的品牌形象在消費(fèi)者心目中最為獨(dú)特、正面和清晰；那么企業(yè)就需要規(guī)劃自己的文化內(nèi)涵，為員工及消費(fèi)者認(rèn)知品牌提供必要素材，這正是企業(yè)家們關(guān)心的重點(diǎn)。具體包括三個(gè)“明確”，即明確自己將以什么樣的形象出現(xiàn)在哪些類(lèi)型的顧客面前，明確通過(guò)這個(gè)形象將傳達(dá)給消費(fèi)者什么樣的信息，同時(shí)明確如何使公司內(nèi)部人員對(duì)這種形象產(chǎn)生認(rèn)同？換句話說(shuō)，就是做好品牌定位、傳播和內(nèi)部認(rèn)同工作。文/郭漢堯 作者介紹：郭漢堯老師 是實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷(xiāo)管理專家、最具價(jià)值的經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)專家、成長(zhǎng)型企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)管理專家、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志社第一營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)專家、資深訂貨會(huì)培訓(xùn)專家、金牌銷(xiāo)售培訓(xùn)師、資深店長(zhǎng)培訓(xùn)專家、實(shí)操型培訓(xùn)講師。系多家成長(zhǎng)型企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，擔(dān)任品牌企業(yè)、管理咨詢顧問(wèn)機(jī)構(gòu)，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)職業(yè)經(jīng)理人十三年，擁有豐富的營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)任九洲同行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)領(lǐng)軍人物、漢碩國(guó)際管理學(xué)院MBA特邀教授、上海連碩管理機(jī)構(gòu)高級(jí)講師、深圳聚成華企特約講師、奇安達(dá)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)•終端管理學(xué)院院長(zhǎng)、貴派企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)•營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)、廈門(mén)博弈管理機(jī)構(gòu)特約專家、南昌一佳名師講堂特邀核心專家、中國(guó)總裁培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師、淘課網(wǎng)簽約講師、聯(lián)商網(wǎng)簽約講師、《贏家大講堂》特聘專家。