郭漢堯經(jīng)銷商培訓支招：品牌定位的基礎效能！ 貴派電器營銷學院院長郭漢堯老師指出：品牌定位的基礎效能！ 首先，品牌定位是拓展市場的先導。品牌定位已遠遠超出了產(chǎn)品本身，在消費者心目中產(chǎn)品不能僅僅承載品牌定位的特質(zhì)載體，人們之所以選擇這款產(chǎn)品，在很大程度上是由于體驗品牌定位所帶來的情感訴求。 其次，品牌定位的目標是樹立品牌個性。在汪洋大海的產(chǎn)品大戰(zhàn)中，消費者的情感取向往往充滿不確定性，品牌定位就是建立這樣的品牌個性——使消費者易于識別其特殊的品牌情感訴求。品牌個性的設計與塑造使品牌具有了鮮活的生命情感和形象，會對顧客產(chǎn)生難以抵抗的親和力，從而達到尋找雙方互相溝通的目的及顧客最終的認同。 再次，品牌定位是品牌傳播的基礎，他決定品牌的方向。品牌傳播是在品牌定位的基礎上的傳播，而品牌定位也要靠品牌傳播才能在目標顧客心目中占據(jù)有利的一個獨特的有價值的位置，所謂品牌傳播就是指通過公關、廣告、事件、新聞等手段將企業(yè)所涉及的形象傳遞給目標顧客，以其獲得顧客的了解和認同的過程。