郭漢堯經(jīng)銷商培訓(xùn)支招：品牌命名四原則！ 貴派電器營銷學(xué)院院長郭漢堯老師指出：品牌命名四原則！ 第一，應(yīng)該符合品牌核心定位。 前面我們講過，每個品牌都有自己的定位和價值取向。那么品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，去表達(dá)品牌的定位和價值，這樣才能便于傳播的一體化。 第二，要注意與競爭對手區(qū)隔化。 世界戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。意思是盡量與競爭對手提供“與眾不同的主張”。目前我國主要商品已進(jìn)入相對過剩的經(jīng)濟時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大?！敝?，最終都成為“同志”。沒有差異，也就不可能有品牌。 第三，要符合目標(biāo)顧客的價值審美個性。 第四，品牌名稱要與良好的視覺圖案和符號相匹配。