貴派電器營(yíng)銷學(xué)院院長(zhǎng)郭漢堯老師指出：了解各類媒體的特性，選擇合理的媒體搭配！ 目前，主流的媒體為電視、廣播、雜志、報(bào)刊、戶外。而新興媒體主要有短信、黃頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)廣告、DM直郵等等。由于各種媒體不同的性格及特性，而有著各自獨(dú)特的吸引性、傳達(dá)性、及時(shí)性。這些不同點(diǎn)，變構(gòu)成了各類媒體的特點(diǎn)。如電視廣告效果好、覆蓋面廣、對(duì)樹(shù)立品牌有良好的效果，但是卻價(jià)格昂貴；報(bào)刊、雜志能讀不能聽(tīng)，便于保留、理解，但卻做不到生動(dòng)活潑。 同時(shí)，每個(gè)媒體的目標(biāo)受眾都有著特定的生活方式及習(xí)慣。如《商界》、《銷售與市場(chǎng)》針對(duì)商界人士；而《時(shí)尚》則被白領(lǐng)女性所偏愛(ài)。這些資料可以通過(guò)事先的摸底來(lái)獲得，當(dāng)然權(quán)威一些的數(shù)據(jù)則可以通過(guò)AC尼爾森等市場(chǎng)研究公司來(lái)獲取。通過(guò)對(duì)媒體的篩選可以了解到該媒體受眾的年齡分布、收入狀況等客觀數(shù)據(jù)，還可以得到目標(biāo)受眾生活形態(tài)的主觀資料。最后，對(duì)這些資料及數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致的分析方可得出合理的媒體組合方案。