杰信品牌戰(zhàn)略研究院 翁向東 目 錄 文檔控制.... 2 1.前 言.... 4 2. 杭州城市定位研究.... 5 2.1 杭州城市定位的歷史回顧... 5 2.2 城市定位的關(guān)鍵考慮因素... 6 2.3 世界各地城市定位... 7 2.4 杭州城市定位研究（內(nèi)向性研究）... 8 2.5 杭州城市定位研究（外向型研究）... 9 3. 杰信觀.... 12 3.1 品牌差異性分析... 12 3.2 品牌延伸性分析... 13 3.3 建立杭州“美麗之都、智慧之都”... 13 3.4 “美麗之都、智慧之都”整合“休閑之都”... 14 4. 結(jié)束語.... 16 1.前 言 東南形勝，三吳都會(huì)，錢塘自古繁華?！　　　　　　　　　熈嫎颍L(fēng)簾翠幕，參差十萬人家?！　　　　　　　　　≡茦淅@堤沙。怒濤卷霜雪，天塹無涯。　　　　　　　　　　市列珠璣，戶盈羅綺，競(jìng)豪奢?！　　　　　　　　　≈睾B巘清嘉。有三秋桂子，十里荷花?！　　　　　　　　　∏脊芘?，菱歌泛夜，嬉嬉釣叟蓮?fù)??！　　　　　　　　　∏T擁高牙。乘醉聽簫鼓，吟賞煙霞?！　　　　　　　　　‘惾?qǐng)D將好景，歸去鳳池夸。 ——【望海潮·柳永】 近年以來，國內(nèi)眾多城市紛紛將城市的經(jīng)濟(jì)開放、市政建設(shè)、招商引資、環(huán)境改造、旅游發(fā)展和城市品牌建設(shè)聯(lián)系在一起。因?yàn)樵谛录夹g(shù)和全球經(jīng)濟(jì)一體化的推動(dòng)下，人類在空間的不斷流動(dòng)、交通和信息的發(fā)達(dá)以及經(jīng)濟(jì)的全球化，促使區(qū)域市場(chǎng)營銷趨勢(shì)的增長。一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)和發(fā)展已經(jīng)被納入整個(gè)社會(huì)分工的體系之中，其城市的財(cái)政狀況、消費(fèi)水平、居民收入、福利待遇以及就業(yè)等社會(huì)問題都和這個(gè)城市在全國乃至全球的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力密切相關(guān)。不管這座城市愿不愿意，商業(yè)化社會(huì)的進(jìn)程必然將城市帶入一個(gè)開放的市場(chǎng)交易平臺(tái)之中，如果這座城市不想被淘汰，就必須象營銷產(chǎn)品一樣營銷這座城市，并把城市做出品牌，進(jìn)而繼續(xù)保持自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。因?yàn)椋殡S中國改革開放步伐的加快和加入WTO之后面對(duì)的全球挑戰(zhàn)，國內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的城市規(guī)模擴(kuò)張不可避免地將城市引入一場(chǎng)城市與城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。 杭州，西子湖畔的美麗古城，自古以來就稱“人間天堂”，她的魅力和美麗是華夏子孫都引為驕傲的。而杭州城的規(guī)劃和定位更是引起千層浪，“休閑之都”、“生態(tài)城”、”山水城市“、 “住在杭州、游在杭州、學(xué)在杭州、創(chuàng)業(yè)在杭州”、”人間天堂，快樂杭州“。。。各級(jí)機(jī)構(gòu)、各方學(xué)者高人給出了眾多的方向和答案。 作為國內(nèi)一流的品牌戰(zhàn)略和規(guī)劃專家，杰信以振興民族品牌為已任，與浙江淵源深厚，更是熱切關(guān)心著杭州城市品牌的創(chuàng)立和發(fā)展，期望能為杭州的城市品牌定位盡一份拳拳之心。 2. 杭州城市定位研究 “如果你有幸在年輕時(shí)到過巴黎，那么以后不管你到哪去，它都會(huì)跟著你一生一世。巴黎就是一場(chǎng)流動(dòng)的饗宴” ———海明威 真正有魅力的城市，能夠成為人們一生都可以帶走的盛宴。。。這應(yīng)該是城市品牌建設(shè)的最高境界了吧！ 令人扼腕的是，中國城市的發(fā)展一直是滯后的，甚至是破壞性，600多座城市居然都開始面目相同，無法分辨了?？傮w來說，城市發(fā)展可以分為三個(gè)階段： 階段Ⅲ（1949年至1978年，建設(shè)城市階段）————這時(shí)期建設(shè)的城市如“火車拖來的城市”玉門，再如攀枝花、六盤水等，大多是國家計(jì)劃的產(chǎn)物。 階段Ⅱ（1978年至1992，管理城市階段）————城市依然在國家的指令計(jì)劃下運(yùn)作，但社會(huì)已經(jīng)逐漸接受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，尤其是國家工業(yè)化速度的加快，使城市管理成為城市面臨的重要課題。 階段Ⅲ（1992年至今，城市運(yùn)營階段）————現(xiàn)在城市的定位、核心競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等一系列問題正擺在市長們面前，已成為城市亟待解決的問題。 杭州的城市發(fā)展也是從慢慢從國家計(jì)劃到開始進(jìn)行品牌運(yùn)營，一直以來作為國家省會(huì)城市和重要旅游城市，城市個(gè)性慢慢有些模糊，“人間天堂”似乎都有些盛名之下其實(shí)難符，而如今城市品牌經(jīng)營無疑讓杭州能夠再次奔跑出位，成為獨(dú)特的杭州---“天上人間、唯有杭州”。 2.1 杭州城市定位的歷史回顧 我們認(rèn)為：城市從根本意義上是不斷修復(fù)、改造、循環(huán)使用，而不是推翻重造。城市規(guī)劃應(yīng)該是一個(gè)自然延續(xù)的過程、薪火相傳的過程，因此展望未來之前，我們一定要回顧過去。 杭州城市發(fā)展可以建國前后為分界： v 杭州城市發(fā)展的真正起步，肇始于浙江江干柳浦埭。柳浦埭與對(duì)岸西興埭為一對(duì)渡口，東西向的浙江與南北向的運(yùn)河在此交匯，在春秋戰(zhàn)國時(shí)期，就已經(jīng)成為浙江南北水陸交通要津。至遲至六朝時(shí)期，錢唐縣治即已移治至此，隋代杭州州治、唐代杭州州治、吳越國都城、北宋杭州路治、南宋皇城，均沿襲六朝錢唐縣治舊地。歷史時(shí)期杭州城市發(fā)展的主要規(guī)律，即沿運(yùn)河水道向北呈扇形擴(kuò)展。因此，杭州城市最初的性質(zhì)，應(yīng)當(dāng)是運(yùn)河交通要津。 　　從隋代（準(zhǔn)確地講應(yīng)上溯自六朝起）至今，經(jīng)過一千多年的建設(shè)與發(fā)展，杭州城市面貌經(jīng)歷了翻天覆地的變化，其城市性質(zhì)也隨之發(fā)生了一些變化。從交通要津發(fā)展成為州（府）治，至南宋盛為國都，從元代起又降為路（府）城。 v 建國后，關(guān)于杭州城市的性質(zhì)定義或類似的說明，據(jù)不完全調(diào)查統(tǒng)計(jì)，有如下一些： 　　1951年，"確定擬具建設(shè)人民新杭州的都市計(jì)劃，根據(jù)兩大原則著手：一為發(fā)展工業(yè)為生產(chǎn)事業(yè)服務(wù)。一為發(fā)展風(fēng)景，美化西湖，為勞動(dòng)人民服務(wù)。" 　　1953年，"……以具體的杭州市來講，據(jù)地方同志們的意見，將來是一個(gè)文化、休養(yǎng)、療養(yǎng)、風(fēng)景城市。" 　　1960年，"杭州市是浙江省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，又是中外聞名的風(fēng)景城市?quot; 　　1981年, "杭州的城市性質(zhì):是全國重點(diǎn)風(fēng)景旅游城市,是浙江省的省會(huì)。" 　　1983年，"杭州市是省會(huì)所在地、國家公布的歷史文化名城和全國重點(diǎn)風(fēng)景旅游城市。" 　　1999年，"國際風(fēng)景旅游城市和國家歷史文化名城，長江三角洲的重要中心城市，浙江省的政治、經(jīng)濟(jì)、科教、文化中心。" "杭州主要?dú)w為古都類，同時(shí)又作為風(fēng)景類的城市。" 　　2001年，"以西湖為核心的湖山風(fēng)景與以吳越、南宋文化為代表的國際性風(fēng)景、文化旅游城市，國家級(jí)歷史文化名城和重要的科教文化與創(chuàng)新中心，是長江三角洲南翼的中心城市和浙江省的政治經(jīng)濟(jì)文化中心…… 從上述各種定義可以看出，杭州的城市規(guī)劃者對(duì)杭州城市性質(zhì)的認(rèn)識(shí)是在不斷發(fā)展的，但除了"浙江省的省會(huì)"或"浙江省的政治、經(jīng)濟(jì)、科教、文化中心"外，其余的性質(zhì)都沒有反映出杭州城市的別于其它城市的獨(dú)特性，"歷史文化名城"、"風(fēng)景旅游城市"等性質(zhì)都是杭州城市的性質(zhì)，但均不為杭州城市所特有，還無法與其他類似城市形成區(qū)隔，進(jìn)而產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力。 2.2 城市定位的關(guān)鍵考慮因素 在杭州有關(guān)部門的報(bào)告中，我們讀到這樣一段關(guān)于杭州城市經(jīng)營的文字，“杭州城市資源經(jīng)營的基本思路是：把城市資源經(jīng)營作為推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略舉措，充分認(rèn)識(shí)城市的資源現(xiàn)狀和特色優(yōu)勢(shì)，把握未來城市發(fā)展趨勢(shì)，明確城市資源經(jīng)營的重點(diǎn)領(lǐng)域和重要方面，運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)發(fā)展和新經(jīng)濟(jì)的思路和手段，通過夯實(shí)基礎(chǔ)、強(qiáng)化特色、大膽創(chuàng) 新、搞好整合，發(fā)揮城市資源經(jīng)營在城市發(fā)展中的主導(dǎo)和基礎(chǔ)作用，提升城市的品位和形象，增強(qiáng)城市的綜合實(shí)力，使杭州在21世紀(jì)成為全國乃至世界體系中，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)市名城?！? 理想的情況，無疑是讓杭州成為世界性城市，那什么是世界級(jí)的城市？ 弗里德曼曾經(jīng)在《世界城市假說》一文中指出，世界城市是全球經(jīng)濟(jì)的組織節(jié)點(diǎn)，組織并連接區(qū)域經(jīng)濟(jì)、國家經(jīng)濟(jì)形成全球經(jīng)濟(jì)。這樣的組織節(jié)點(diǎn)可能包括以下幾個(gè)方面：主要金融中心、跨國公司總部所在地、國際機(jī)構(gòu)所在地、迅速增長的商務(wù)服務(wù)部門、重要的工業(yè)中心、主要的交通節(jié)點(diǎn)和較大的人口規(guī)模等等。這類城市并不是以第一、第二產(chǎn)業(yè)為標(biāo)志的，而肯定是以第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)、金融業(yè)為主，以科技開發(fā)與研制、高新尖人才的聚落為特征的。 世界級(jí)城市主要特征體現(xiàn)在國際化、區(qū)域化和專業(yè)化程度上。 國際化---世界級(jí)城市應(yīng)該是世界經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和金融中心之一，在世界經(jīng)濟(jì)中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力；同時(shí)，它集中了較多的跨國公司、國際金融機(jī)構(gòu)和國際經(jīng)濟(jì)與政治組織，是國際資本集散中心，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)的控制力；此外，這樣的城市還應(yīng)該具有很高的開放度，通行國際慣例和國際法規(guī)，是國際性商品、資本、信息和勞動(dòng)力集散中心，國際新思想、新技術(shù)、新體制的創(chuàng)新基地等。 　　區(qū)域化---主要指城市人口規(guī)模和城市空間范圍較大，與周邊數(shù)量眾多的中小城市形成大都市連綿區(qū)；擁有現(xiàn)代化的城市基礎(chǔ)設(shè)施，包括通訊、科技、咨詢、商業(yè)、市政公用等在內(nèi)的生產(chǎn)性服務(wù)十分發(fā)達(dá)，具有方便快捷的區(qū)際和區(qū)內(nèi)快速交通系統(tǒng)；具有現(xiàn)代化的城市管理體系和一流的生態(tài)環(huán)境。 　　專業(yè)化---世界級(jí)城市則應(yīng)該具有不可替代的優(yōu)越地理位置和人文資源，在政治、經(jīng)濟(jì)和文化活動(dòng)中的某一個(gè)方面具有十分鮮明的特征，同時(shí)在國際上或區(qū)域范圍內(nèi)能發(fā)揮極其重要的作用，能產(chǎn)生重要的影響 我們認(rèn)為：杭州城市定位至少有5大方面來進(jìn)行支撐，絕不能只顧一方面，只有這每條線的交叉點(diǎn)才是要尋找的那個(gè)“定位”： v 杭州城市定位是對(duì)杭州自身歷史文化資源的整合與提升，只有從自身歷史文化中化出的才是自己，而不是貼別人的“門面與屁股”。 v 杭州城市定位必須整合城市歷史文化中已被社會(huì)廣泛認(rèn)知的無形資源（在公眾心目中的聯(lián)想與印象），才能達(dá)到“字字千金”定位的傳播效果，變城市無形資源為巨大的無形資產(chǎn)，例如“人間天堂”、“宋代都城”、“聯(lián)合國最佳人居獎(jiǎng)”等。 v 杭州城市定位必須滿足城市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，提煉、張揚(yáng)城市獨(dú)有的賣點(diǎn)與形象，同其他城市相區(qū)別的“差異”與“個(gè)性”，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力才是研究方向所在。例如杭州的休閑就應(yīng)避免和成都、海南雷同，避免和上海競(jìng)爭(zhēng)。 v 杭州城市定位要從城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)角度，整合涵括杭州現(xiàn)有的社會(huì)全面資源，滿足杭州產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)、文化發(fā)展的需要。 超越于一般產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)大的磁場(chǎng)與集聚效應(yīng)，必須與保護(hù)生態(tài)與美麗西湖結(jié)合在一起； 2.3 世界各地城市定位 當(dāng)今一些國際公認(rèn)的世界級(jí)城市，可以讓我們對(duì)“世界級(jí)城市”這個(gè)概念有更為感性的認(rèn)識(shí)。一般把世界級(jí)城市分為綜合型和專業(yè)型兩種。 綜合型 全球級(jí) 倫敦、紐約、東京 洲際級(jí) 巴黎、法蘭克福、多倫多、洛杉磯、芝加哥、大阪、香港、新加坡、悉尼等 專業(yè)型 金融型 法蘭克福、蘇黎世、香港 政治型 日內(nèi)瓦、布魯塞爾、柏林等 交通型 鹿特丹、大阪、新加坡 另外英國社會(huì)學(xué)家弗里德曼(Friedman) 1986年按照“世界城市”(World city)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)全球一些主要城市進(jìn)行了劃分，把紐約、芝加哥、洛杉磯、倫敦、巴黎、東京作為第一等級(jí)的核心城市，新加坡、里約熱內(nèi)盧和圣保羅作為第一等級(jí)外圍的主要城市；波土頓、邁阿密、悉尼、約翰內(nèi)斯堡、米蘭、維也納等作為第二級(jí)的核心城市，墨西哥、布宜諾斯艾利斯、中國臺(tái)北、漢城、香港等作為第二等級(jí)的外圍城市。作為世界級(jí)城市，其競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域的綜合競(jìng)爭(zhēng)力上。 v 英國 倫敦作為現(xiàn)今發(fā)達(dá)程度最高的世界城市的代表之一，進(jìn)入新世紀(jì)后，在文化方面采取了一系列重大舉措。倫敦市長2003年2月公布了《倫敦：文化資本，市長文化戰(zhàn)略草案》，提出文化戰(zhàn)略要維護(hù)和增強(qiáng)倫敦作為“世界卓越的創(chuàng)意和文化中心（international centre of excellence for creativity and culture）”的聲譽(yù)，成為世界級(jí)文化城市( a world-class city of culture ) 。它的文化目標(biāo)具體體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是卓越性（excellence），增強(qiáng)倫敦作為世界一流文化城市的地位；二是創(chuàng)建性（creativity），把創(chuàng)建作為推動(dòng)倫敦成功的核心；三是途徑（access），確保所有的倫敦人都有機(jī)會(huì)參與到城市文化中；四是效益（value），確保倫敦從它的文化資源中獲得最大的利益。很明顯，在倫敦市政府的目標(biāo)中，世界城市不僅在經(jīng)濟(jì)上是世界的中心之一，有極強(qiáng)的影響力和輻射力，同樣在文化方面也應(yīng)該是世界的中心之一，而實(shí)施的文化戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是要能夠維護(hù)和增強(qiáng)這個(gè)“世界卓越的創(chuàng)意和文化中心及世界級(jí)文化城市”。 v 新加坡 新加坡2000年制定的新世紀(jì)文化發(fā)展戰(zhàn)略——《文藝復(fù)興城市》中提出新加坡將發(fā)展“成為一個(gè)充滿動(dòng)感與魅力的世界級(jí)藝術(shù)城市”，目標(biāo)是“21世紀(jì)的文藝復(fù)興城市，即國際文化中心城市之一”，近期目標(biāo)是5~10年內(nèi)趕上香港、格拉斯哥、墨爾本，遠(yuǎn)期目標(biāo)是與倫敦、紐約“平起平坐”。新加坡這個(gè)文化戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，就是期望彌補(bǔ)原先新加坡文化的影響力和繁榮程度不足。相比新加坡的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在全球經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)一定的地位，新加坡不僅本地文化的繁榮程度不及經(jīng)濟(jì)，而且文化的輻射能力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。為了改變這種狀況，使之能和經(jīng)濟(jì)一起在全球大家庭中雙璧爭(zhēng)輝，新加坡政府采取了追趕型的文化戰(zhàn)略，長遠(yuǎn)目標(biāo)直指紐約和倫敦。 v 瑞士 一個(gè)僅500萬人口的國家，各城市之間分工便很明確。日內(nèi)瓦是國際會(huì)議中心，日內(nèi)瓦以外30公里是洛桑，但洛桑卻是奧運(yùn)會(huì)的辦公地，是個(gè)體育之城，蘇黎士是傳統(tǒng)的金融中心，這里幾百家銀行構(gòu)成了特殊的風(fēng)景，80%的居民生活都同銀行業(yè)有關(guān)，伯爾尼則是鐘表制造業(yè)的城市，相鄰的盧賽恩卻以教育發(fā)達(dá)出名，許多中國人去那里學(xué)習(xí)酒店管理，達(dá)沃斯則以達(dá)沃斯論壇著名，這些城市百花齊放，分工明確。 v 法國 巴黎----法蘭西風(fēng)情的集中表現(xiàn)，是世界浪漫之都； 戛納----地中海岸一座風(fēng)景秀麗，氣候宜人的小城，人口9萬。因每年5月份舉行的國際電影節(jié)而聞名于世。 v 意大利 羅馬----是世界的首都，是永恒之城 威尼斯----水上的歷史古城 米蘭----時(shí)尚之都 v 奧地利 維也納----音樂之都； 2.4 杭州城市定位研究（內(nèi)向性研究） 我們從多個(gè)方面分層次來分析杭州城市的性質(zhì)如下： 　　在歷史方面：良渚文化發(fā)祥地、京杭運(yùn)河南終端、吳越文化中心地、南宋古都臨安府； 　　在文化方面：歷史文化名城； 　　在娛樂方面：風(fēng)景旅游城市（"游在杭州、住在杭州"）； 　　在行政方面：浙江省政治中心； 　　在科技方面：浙江省科教、信息中心（"學(xué)在杭州"、"天堂硅谷"）； 　　在經(jīng)濟(jì)方面：浙江省經(jīng)濟(jì)中心、長江三角洲的重要中心城市（"創(chuàng)業(yè)在杭州"）； 　　在交通方面：區(qū)域性水陸空交通樞紐。 依據(jù)以上方面，我們可以再進(jìn)一步考慮： 　　第一層性質(zhì)是 "良渚文化發(fā)祥地"、"京杭運(yùn)河南終端"、"吳越文化中心地"，"南宋古都臨安府"，這是杭州城市的四個(gè)具有全國乃至于全球意義且有別于全球任何其它城市的獨(dú)特性質(zhì)； 　　第二層性質(zhì)是"國際風(fēng)景、文化旅游城市"、"歷史文化名城"，這是兩個(gè)具有全國意義、但不唯杭州城市所特有的性質(zhì)； 　　第三層性質(zhì)是"長江三角洲的重要中心城市"、"區(qū)域性水陸空交通樞紐"，這是兩個(gè)具有跨省區(qū)意義、但不唯杭州城市所獨(dú)有的性質(zhì)； 　　第四層性質(zhì)是"浙江省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、信息中心"，這是具有省際意義且有別于全國其它城市的杭州城市性質(zhì)。 依賴于這一定位產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力，恐怕要協(xié)助杭州要超越蘇州、無錫的都不大可能。這是存量無形資產(chǎn)。 　　上述這些都是老祖宗給的，我們能否以非凡的遠(yuǎn)近與創(chuàng)造力為杭州帶來核當(dāng)量級(jí)別的突破。 如果僅僅依靠傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，今后杭州市后的發(fā)展，必然會(huì)由于經(jīng)濟(jì)地理位置的局限性而落后于上海和寧波兩大都市的發(fā)展，其差距也將隨著時(shí)間的推移而逐漸增大。因此，杭州市要想突破地理位置的局限性，必須發(fā)掘杭州市本身的特性或經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)來推動(dòng)都市的發(fā)展。 2.5 杭州城市定位研究（外向型研究） 法國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗魯克斯的全球五大城市帶理論，是目前最具影響的區(qū)域研究學(xué)說。弗魯克斯認(rèn)為，全球有五個(gè)世界級(jí)的都市帶，即美國東北部大西洋沿岸以波士頓和華盛頓為核心的城市帶；以芝加哥、底特律為核心的美國五大湖城市帶；以東京、大阪為核心的日本東海岸大城市帶，以倫敦、利物浦為核心的英國城市帶；以巴黎、鹿特丹、科隆為核心的歐洲西北部城市帶。 根據(jù)弗魯克斯的定義，認(rèn)為長江三角洲城市帶也可以作為世界第六大城市帶，杭州的定位和發(fā)展是無法脫離長江三角洲的相關(guān)區(qū)域背景的，因?yàn)閰^(qū)域是解決目前城市問題的有效途徑之一。一個(gè)城市不能夠獨(dú)善其身，水資源短缺、環(huán)境惡化等問題僅僅依靠城市自身或單個(gè)城市地區(qū)無法解決，只有在更大的區(qū)域尺度——城市地區(qū)——考慮產(chǎn)業(yè)、人口與資源的配置，才能消除城市在某個(gè)地域中的過度集中，為問題和矛盾的解決提供出路。另一方面，區(qū)域整體發(fā)展是未來杭州建設(shè)成為具有世界性知名度城市的一個(gè)基本戰(zhàn)略。 事實(shí)上，在杭州城市發(fā)展的區(qū)域關(guān)系中，有三個(gè)層次的定位很重要，一是在浙江省范圍，二是在長江三角洲城市群，三是在國內(nèi)國際城市體系中。杭州城市性質(zhì)和定位的三句話：省會(huì)城市、長江三角洲南翼中心城市，國際風(fēng)景旅游城市，分別表示了在這三個(gè)層次上的側(cè)重定位，但杭州缺乏一個(gè)統(tǒng)一、核心的、具有戰(zhàn)略制高點(diǎn)的發(fā)展特色定位。 長江三角洲區(qū)域城市群，正在成為全國乃至世界矚目的發(fā)展帶，文化、經(jīng)濟(jì)的交流越來越廣，交通、通信聯(lián)系越來越緊密，人才和企業(yè)的流動(dòng)越來越頻繁。上海作為國際大都市，對(duì)長江三角洲城市群的影響力越來越大，江蘇的蘇州、無錫、常州以及浙江的嘉興、湖州等城市，正在緊密依托上海；跨海大橋的建設(shè)，使寧波、臺(tái)州、溫州等也將進(jìn)一步向上?？繑n。在此背景下，接軌上海，是杭州的必然選擇。但接軌上海，而不是單向"融入"上海，杭州必須形成自己城市發(fā)展的制高點(diǎn)，才能以特色和優(yōu)勢(shì)來與上海互補(bǔ)錯(cuò)位發(fā)展，形成雙贏局面。 3. 杰信觀點(diǎn) 我們認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、與世界經(jīng)濟(jì)的融合乃至中國城市化的進(jìn)程是城市品牌戰(zhàn)略的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。工業(yè)化社會(huì)衍生的結(jié)果必然是城市的核心價(jià)值可以被用來定位和包裝之后產(chǎn)生出新的附加值——品牌。這驅(qū)使城市將自己像商品一樣包裝、品牌化之后拿到國內(nèi)甚至國際市場(chǎng)上推廣。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競(jìng)爭(zhēng)與生命和這個(gè)城市共存。 通過分析和比較，杰信認(rèn)為“休閑之都、愛情之都、山水城市”等都有其合理性，但缺乏對(duì)杭州整體系統(tǒng)的把握，無法很有效的區(qū)隔其他城市，因此將杭州城市品牌定位于“美麗之都、智慧之都”應(yīng)該更為系統(tǒng)科學(xué)的，包容力也更寬廣，同時(shí)可以通過一系列城市品牌經(jīng)營，可樹立杭州獨(dú)一無二的“美麗之都、智慧之都”城市品牌形象。 “美麗之都”事實(shí)上，是包容了“休閑之都、愛情之都、生態(tài)城、山水城市”等各種概念的，“美麗之都”可以讓人們想到杭州山美、水美、人美，還有美衣、美食、美圖等等，更有美的城市精神。旅游、服裝、表演、音樂、裝潢、會(huì)展等美麗產(chǎn)業(yè)，將聚焦杭州而產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)引爆效應(yīng)。 而“智慧之都”則暗合盛行的知識(shí)經(jīng)濟(jì)，杭州曾提出兩個(gè)并列的城市發(fā)展戰(zhàn)略：工業(yè)立市和致力于國際性旅游休閑城市的發(fā)展建設(shè)定位。而“智慧之都”則包含了“大學(xué)城”、“硅谷”、“高科技產(chǎn)業(yè)”等等。 3.1 品牌差異性分析 得天獨(dú)厚四季如春的自然環(huán)境，濃妝淡抹總相宜的西子湖并不是每個(gè)城市都能得到上天如此的厚愛。擁有西湖和千島湖兩個(gè)國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)的杭州，自然資源無與倫比，同時(shí)又有著悠久和豐富的人文資源，這在全國是絕無僅有的。另一方面，杭州的旅游業(yè)、商業(yè)極為發(fā)達(dá)，特色市場(chǎng)建設(shè)、會(huì)展活動(dòng)、文化活動(dòng)的開展都呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭，因此，如何發(fā)揮上述優(yōu)勢(shì)并結(jié)合國際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)杭州美麗產(chǎn)業(yè)制定出一個(gè)總體規(guī)劃顯得極為重要。我們認(rèn)為在培育杭州美的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)考慮根據(jù)市民及國內(nèi)外游客不同的文化水準(zhǔn)和需求，分為不同層次，甚至要考慮帶有不同的專業(yè)性質(zhì)。 也許有人會(huì)說，近在咫尺的上海、蘇州等城市風(fēng)光秀美不遜于杭州，杭州如何能夠獨(dú)享美麗之“都”？論時(shí)尚，十里洋場(chǎng)的上海確實(shí)無出其右者，論小家碧玉般的靈動(dòng)，蘇州也是當(dāng)仁不讓，可是這些其他城市在美麗氣質(zhì)多少存在缺陷，上?？傁褚粋€(gè)濃妝艷抹的交際花，而蘇州則缺少了些國際化的色彩。而杭州確實(shí)是“濃妝淡抹總相宜”。 教育上，杭州為數(shù)不少的教育科研機(jī)構(gòu)更能為此增添濃重一筆。盡管在高等教育上，杭州的大學(xué)數(shù)量遠(yuǎn)比不上上海、南京，但是隨著長江三角地區(qū)人才壁壘的進(jìn)一步打破，杭州獨(dú)特的魅力正吸引著越來越多的才俊佳人落戶杭州，逐步形成了一個(gè)人才高地，這就為建立美麗之都奠定了人才基礎(chǔ)。 地域上，背靠浙江大地的杭州，擁有著別人無法企及的地域優(yōu)勢(shì)。以靈活、進(jìn)取著稱的浙江民營企業(yè)擁有國內(nèi)最頂尖的服裝生產(chǎn)能力，圍繞著服裝產(chǎn)業(yè)，浙江民企不斷地向上游下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，在服裝領(lǐng)域已經(jīng)形成了國內(nèi)最完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。這就為杭州在引領(lǐng)全國服裝潮流提供了最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)——靠近原料生產(chǎn)基地。另外，伴隨著服裝業(yè)的成熟，由一功能見長的服裝升級(jí)到以情感性利益表達(dá)見長的時(shí)裝，并由此可能有時(shí)裝藝術(shù)引申到其他藝術(shù)領(lǐng)域，則需要一個(gè)極具人文優(yōu)勢(shì)，藝術(shù)氛圍的城市來領(lǐng)銜主演，杭州則更是當(dāng)仁不讓。 3.2 品牌延伸性分析 曾有觀點(diǎn)認(rèn)為：實(shí)際態(tài)勢(shì)對(duì)杭州似乎很不利。杭州的北部（浙江地區(qū)），省會(huì)對(duì)嘉興、湖州的影響力（或叫吸引力）不斷地衰減著。杭州以東，隨著寧波跨海大橋的開工建設(shè)及紹興跨海大橋的年內(nèi)開工，杭州將不再成為紹興寧波接軌上海的“地理障礙”。而且，將會(huì)“疏遠(yuǎn)”省會(huì)的還不僅僅是紹興與寧波，溫州與臺(tái)州也將借道跨海大橋，直接與上海發(fā)展“親密接觸”。 然而，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的已有發(fā)展成果正在淡化行政中心的概念，取而代之的是經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)中心城市的輻射概念。觀察中國城市在經(jīng)濟(jì)區(qū)板塊內(nèi)的作為大小，過分依賴地緣分析是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。杭州擁有深而廣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腹地空間。浙西的金華、衢州兩市，目前均處在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)狀態(tài)下，而地理上與杭州更近的皖南地區(qū)及為杭州所轄的建德、淳安等縣市，均系杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的更大腹地。當(dāng)嘉興、湖州、紹興、寧波的“離心傾向”不斷加劇時(shí)，杭州對(duì)金華、衢州及皖南的“向心力”亦在同步增長。說得直白些，杭州擁有“替代品”。杭州已經(jīng)將高速公路建到它的腹地———浙皖邊界；杭州將其旅游休閑資源與周邊旅游資源互相捆綁，用資源的“深度”和“厚度”吸引長三角內(nèi)的多種資本。 杭州完全可以避免與上海爭(zhēng)奪區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心的地位，安心的定位于長三角“副中心城市”，而著重發(fā)展“美麗產(chǎn)業(yè)和智慧產(chǎn)業(yè)”，以開放、從容的心態(tài)應(yīng)對(duì)當(dāng)前的區(qū)域經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，將有利于杭州在城市品牌上獨(dú)樹一幟，縮小與世界級(jí)城市的差距。 3.3 建立杭州“美麗之都、智慧之都” v 制定鼓勵(lì)發(fā)展美麗產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)，推動(dòng)杭州美麗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先需制定相應(yīng)的政策法規(guī)來指引服裝、音樂、建筑等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)，規(guī)定美麗產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范圍、作用和地位，引導(dǎo)美麗產(chǎn)業(yè)向著有利于政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的方向發(fā)展。其次需制定傾斜性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，美麗產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中的亮點(diǎn)，政府部門應(yīng)對(duì)美麗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策指向和優(yōu)惠條件。第三，進(jìn)一步開放市場(chǎng)，引入多種經(jīng)濟(jì)成份參與美麗產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，采取多種措施提高民營企業(yè)、財(cái)團(tuán)、外資投資美麗產(chǎn)業(yè)的積極性。 v 加強(qiáng)各部門之間的協(xié)作，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理配置杭州地區(qū)的旅游資源。美麗產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)涉及各經(jīng)濟(jì)部門及其他許多職能部門，政府應(yīng)由一個(gè)部門牽頭或成立一個(gè)權(quán)威組織，負(fù)責(zé)全面協(xié)調(diào)和指導(dǎo)全市美麗經(jīng)濟(jì)工作。政府還應(yīng)積極溝通政府部門與企業(yè)之間信息交流，引導(dǎo)行業(yè)、企業(yè)之間加強(qiáng)溝通與合作，實(shí)現(xiàn)信息互通、資源共享。例如旅游系統(tǒng)和商貿(mào)系統(tǒng)在推動(dòng)杭城美麗產(chǎn)業(yè)中可以統(tǒng)籌考慮，聯(lián)手出擊。 v 集聚名人效應(yīng)，政策向藝術(shù)教育產(chǎn)業(yè)傾斜，形成一個(gè)杭州獨(dú)有的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)高地。人才是建立品牌與加快品牌建設(shè)的根本。通過對(duì)高級(jí)人才的引進(jìn)，以及加大對(duì)高校藝術(shù)院系的投入，完全可以在短期內(nèi)形成一個(gè)藝術(shù)熱潮，并在長期上建立別人無法超越的壁壘。 v挖掘杭州城市特色與內(nèi)涵，營造美的氛圍。杭州有著優(yōu)越的區(qū)位條件、豐富的自然資源、深厚的文化底蘊(yùn)和雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但要達(dá)到“美麗之都”的要求，則需要對(duì)上述優(yōu)越條件進(jìn)行充分挖掘，培植杭城美麗產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)。設(shè)立藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)、服裝節(jié)等藝術(shù)氣息濃厚的節(jié)日，同時(shí)對(duì)一年一度的西博會(huì)、國際游船節(jié)、國際煙節(jié)大會(huì)、西湖桂花節(jié)、蔣村龍舟節(jié)等富有杭州特色的節(jié)日內(nèi)涵深入發(fā)掘，提升節(jié)日的藝術(shù)附加值，注重參與性。 v杭城要成為“美麗之都、智慧之都”，要實(shí)施整體宣傳，提升城市形象。要建立面向社會(huì)的信息發(fā)布機(jī)制，將杭城各種市場(chǎng)信息和社會(huì)資源信息及時(shí)匯總，通過各種新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、查詢系統(tǒng)向社會(huì)發(fā)布。目前，國內(nèi)一些先知先覺的地方已開展做城市廣告，史無前例的政府營銷創(chuàng)舉在中國掀起，在這方面，昆明市最為突出，昆明市政府投入1000萬在中央電視臺(tái)作了一則廣告，“昆明，天天是春天”的廣告詞一夜間家喻戶曉。昆明的廣告投放不僅國內(nèi)播出，還在美國播出。據(jù)悉，昆明的廣告投入中1／3由昆明財(cái)政撥款，另外2／3則是各旅游企業(yè)贊助。其他城市還有山東青島與威海等等。這種做法值得借鑒。 3.4 “美麗之都、智慧之都”整合“休閑之都” 2003年，杭州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭非常良好，其中 v實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值（GDP）2092億元，比上年增長15%，增幅為1996年以來的最高水平。 v規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值突破3000億元。 v財(cái)政總收入突破300億元。 v出口總額突破100億美元。 v實(shí)際利用外資突破10億美元。 1990年來，全市一、二、三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，其中第一產(chǎn)業(yè)年均增長6%，第二產(chǎn)業(yè)年均增長19.1%，第三產(chǎn)業(yè)年均增長16.7%。隨著旅游、房地產(chǎn)、郵電通信、信息服務(wù)業(yè)、會(huì)展業(yè)和連鎖、超市等新型商業(yè)業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重明顯提高。2001年，三次產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中的比重由1990年的16.3：50.7：33.0調(diào)整為7.1：50.6：42.3。 我們認(rèn)為，杭州經(jīng)濟(jì)增量來自第一、二、三產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，因此不適合光提休閑產(chǎn)業(yè)，因?yàn)閱我划a(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增量的作用畢竟有限。 對(duì)休閑以及休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行考察，我們可以發(fā)現(xiàn)： 休閑是指從外界環(huán)境的壓力中解脫出來，使個(gè)體能夠以自己喜歡的、本能地感到有價(jià)值的方式，去休息、消遣、培養(yǎng)與謀生無關(guān)的智能，自發(fā)地參加社會(huì)活動(dòng)和自由發(fā)揮創(chuàng)造力活動(dòng)的總稱。其本質(zhì)就是八小時(shí)以外的恢復(fù)身心，發(fā)展自我的活動(dòng)。 休閑產(chǎn)業(yè)正是基于人們的休閑需求產(chǎn)生的。它發(fā)端于歐美，20世紀(jì)，隨著科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展、都市化的出現(xiàn)以及物質(zhì)商品生產(chǎn)為主要基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式的確立而進(jìn)入快速成長期。由于幾乎所有的產(chǎn)業(yè)都有與休閑相關(guān)的工作，很難給它以一個(gè)確切的定義，籠統(tǒng)地講，是指與人們休閑行為密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是指以休閑旅游、健身娛樂、文化傳播、社區(qū)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)為主形成的產(chǎn)業(yè)群。 城市定位是城市營銷、建立城市品牌的靈魂，城市品牌存在的價(jià)值是它在市場(chǎng)上的定位和不可替代的個(gè)性，就如同產(chǎn)品品牌一樣，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因?yàn)樗冀K遵循著自己的定位和保持著與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異。杭州作為中國最適合居住的城市之一，優(yōu)越的區(qū)位條件、豐富的旅游資源、深厚的文化底蘊(yùn)和雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，其顯著的綜合優(yōu)勢(shì)在國內(nèi)城市絕無僅有。但是杭州不僅要很好的休閑環(huán)境，也是需要科技帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的能力，因?yàn)橹袊旧磉€未達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平，顯然經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展是不能光靠所謂的休閑產(chǎn)業(yè)的?！懊利愔?、智慧之都”的定位顯然更為系統(tǒng)全面，而其強(qiáng)調(diào)的美麗產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是與杭州的已有資源（旅游、交通、居住、經(jīng)濟(jì)、科技等）非常吻合。 4. 結(jié)束語 此時(shí)的杭州正是美麗時(shí)分，是草長鶯飛，是桃花浪漫，春天碧于天，可畫船聽雨眠，也可野渡舟自橫，是在春寒料峭的季節(jié)走過漫山遍野開滿梅花與櫻花的梅嶺。。。而春天之外呢，在層層疊疊碧盤似地荷葉叢中蕩舟，在皓月當(dāng)空中坐在湖邊暢想，在秋陽的慵懶中聞香漫步滿垅桂雨，不經(jīng)意時(shí)走過某個(gè)里弄，斑駁的老墻邊上爬滿了新虅;九溪十八澗邊，總有一個(gè)野炊區(qū)在等待著享受著野趣和童趣的人，充滿人性的溫暖。。。 城市是人類文明的象征，美好的城市能夠給人類以無限的遐想、熱情和動(dòng)力，城市象齒輪一樣隨著日月轉(zhuǎn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)著人類一個(gè)又一個(gè)夢(mèng)想，歷練著一個(gè)又一個(gè)靈魂。古老的杭州城如何在新的世紀(jì)煥發(fā)青春？衷心希望我們的杭州，江南的杭州，中國的杭州，終有一天成為亞洲的杭州，世界的杭州。。。山水更美麗，城市更美麗！ 杭州定位于是長三角的南翼的付中心城市是沒有出息與創(chuàng)造力的體現(xiàn)； 杭州應(yīng)該是國際級(jí)的城市、應(yīng)該是深刻影響中國命運(yùn)的城市，應(yīng)該有志氣成為與上海形成高度錯(cuò)位。在自己的錯(cuò)位領(lǐng)域和上海一樣具有國際級(jí)的影響，具有在者方面要素流通的決定地位； 上海是國際經(jīng)濟(jì)、金融、航運(yùn)中心 https://www.joison.com.cn/