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翁向東 2020年度中國(guó)50強(qiáng)講師
實(shí)戰(zhàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)大師
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在網(wǎng)絡(luò)游戲中，“土豪”指的是無(wú)腦消費(fèi)的游戲玩家；在現(xiàn)實(shí)世界里，“土豪”則是富而不貴群體的代名詞。，“土豪”這個(gè)詞的流行，并非是一場(chǎng)毫無(wú)意義的網(wǎng)絡(luò)狂歡，而是生動(dòng)地映照出了一些新富群體的“暴發(fā)戶(hù)心態(tài)”。土
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品牌形象的青春之源品牌形象并非品牌資產(chǎn)一部分，而只是消費(fèi)者對(duì)品牌的感性認(rèn)知，反映品牌 “正在路上”的狀況。調(diào)查以定性為主，結(jié)果也多用形容詞進(jìn)行描述，它是品牌現(xiàn)狀在消費(fèi)者心中的倒影，是品牌資產(chǎn)的一種折射
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打造強(qiáng)勢(shì)品牌的大局與最終目標(biāo)——把品牌核心價(jià)值刻在消費(fèi)者的大腦深處，變成清晰、個(gè)性化的聯(lián)想。只有胸懷這個(gè)根本性的大局與最終目標(biāo)，超越常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)傳播，不折不扣地用品牌識(shí)別系統(tǒng)去統(tǒng)帥一切營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，才能打
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經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以后近三十多年的發(fā)展，在一批商界巨子的銳意進(jìn)取下，中國(guó)誕生了一批規(guī)模巨大的企業(yè)。由于中國(guó)的很多行業(yè)還處于高速成長(zhǎng)階段，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較多。所以，不少企業(yè)集團(tuán)往往進(jìn)行多元化投資，形成行業(yè)與產(chǎn)品的跨
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杰信點(diǎn)評(píng)：文中所論，通過(guò)做實(shí) “里子”，從而形象化“面子”表現(xiàn)差異，可以贏得巨大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，這正如翁向東教授營(yíng)銷(xiāo)觀“營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)的是感知價(jià)值，而非實(shí)體價(jià)值”。在產(chǎn)品實(shí)體價(jià)值不錯(cuò)的前提下，要善于生動(dòng)化產(chǎn)品利益
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品類(lèi)創(chuàng)新，進(jìn)一步海闊天空我常常在想，如果愛(ài)迪生沒(méi)有在玻璃球里裝上鎢絲，不知道人類(lèi)還得過(guò)多少年提著油燈、點(diǎn)著蠟燭度過(guò)夜晚的日子，時(shí)代的進(jìn)步，往往銘刻著那些偉大發(fā)明家的名字。泱泱中華，在世界歷史上是最具有
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品牌資產(chǎn)中最基礎(chǔ)的是知名度，然后是品質(zhì)認(rèn)可度。品牌知名度與品質(zhì)認(rèn)可度是品牌的初級(jí)淺層資產(chǎn)，因?yàn)閾碛羞@兩種品牌資產(chǎn)僅僅是品牌成功的基礎(chǔ)，并不能構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。在品牌資產(chǎn)金字塔中，最終能夠?yàn)槠放?/div>
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“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”讓每位歷經(jīng)滄桑，不禁感嘆“此情可待已成追憶”的人回首往事時(shí)，有銘心刻骨的共鳴，如果鐵達(dá)時(shí)表沒(méi)有這種感動(dòng)顧客心靈深處的情感價(jià)值，就會(huì)淪落為與一般計(jì)時(shí)工具沒(méi)有區(qū)別的手表而
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誰(shuí)都知道差異化是營(yíng)銷(xiāo)和品牌的靈魂，沒(méi)有差異化的營(yíng)銷(xiāo)一般都是失敗的營(yíng)銷(xiāo)。但絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)都在搞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，甚至很多企業(yè)說(shuō)由于自己沒(méi)有領(lǐng)先技術(shù)，所以也無(wú)法差異化。其實(shí)，營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)的不是實(shí)體價(jià)值，而是感知價(jià)值
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中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界曾經(jīng)有一種觀點(diǎn)甚囂塵上，“銷(xiāo)量上來(lái)了，品牌自然就做出來(lái)了”、“做銷(xiāo)量，不做品牌”、“終端為王、渠道制勝”。其實(shí)這三種營(yíng)銷(xiāo)思維是非?；闹嚨模皇翘嵘硕虝旱匿N(xiāo)量，無(wú)法創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，企業(yè)是不會(huì)有
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