在網(wǎng)絡游戲中，“土豪”指的是無腦消費的游戲玩家；在現(xiàn)實世界里，“土豪”則是富而不貴群體的代名詞。，“土豪”這個詞的流行，并非是一場毫無意義的網(wǎng)絡狂歡，而是生動地映照出了一些新富群體的“暴發(fā)戶心態(tài)”。土
品牌形象的青春之源品牌形象并非品牌資產(chǎn)一部分，而只是消費者對品牌的感性認知，反映品牌 “正在路上”的狀況。調(diào)查以定性為主，結(jié)果也多用形容詞進行描述，它是品牌現(xiàn)狀在消費者心中的倒影，是品牌資產(chǎn)的一種折射
打造強勢品牌的大局與最終目標——把品牌核心價值刻在消費者的大腦深處，變成清晰、個性化的聯(lián)想。只有胸懷這個根本性的大局與最終目標，超越常規(guī)營銷傳播，不折不扣地用品牌識別系統(tǒng)去統(tǒng)帥一切營銷傳播活動，才能打
經(jīng)過改革開放以后近三十多年的發(fā)展，在一批商界巨子的銳意進取下，中國誕生了一批規(guī)模巨大的企業(yè)。由于中國的很多行業(yè)還處于高速成長階段，市場機會較多。所以，不少企業(yè)集團往往進行多元化投資，形成行業(yè)與產(chǎn)品的跨
杰信點評：文中所論，通過做實 “里子”，從而形象化“面子”表現(xiàn)差異，可以贏得巨大的營銷價值，這正如翁向東教授營銷觀“營銷賣的是感知價值，而非實體價值”。在產(chǎn)品實體價值不錯的前提下，要善于生動化產(chǎn)品利益
品類創(chuàng)新，進一步海闊天空我常常在想，如果愛迪生沒有在玻璃球里裝上鎢絲，不知道人類還得過多少年提著油燈、點著蠟燭度過夜晚的日子，時代的進步，往往銘刻著那些偉大發(fā)明家的名字。泱泱中華，在世界歷史上是最具有
品牌資產(chǎn)中最基礎的是知名度，然后是品質(zhì)認可度。品牌知名度與品質(zhì)認可度是品牌的初級淺層資產(chǎn)，因為擁有這兩種品牌資產(chǎn)僅僅是品牌成功的基礎，并不能構(gòu)成競爭者難以復制的優(yōu)勢。在品牌資產(chǎn)金字塔中，最終能夠為品牌
“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”讓每位歷經(jīng)滄桑，不禁感嘆“此情可待已成追憶”的人回首往事時，有銘心刻骨的共鳴，如果鐵達時表沒有這種感動顧客心靈深處的情感價值，就會淪落為與一般計時工具沒有區(qū)別的手表而
誰都知道差異化是營銷和品牌的靈魂，沒有差異化的營銷一般都是失敗的營銷。但絕大多數(shù)中國企業(yè)都在搞同質(zhì)化競爭，甚至很多企業(yè)說由于自己沒有領先技術(shù)，所以也無法差異化。其實，營銷賣的不是實體價值，而是感知價值
中國營銷界曾經(jīng)有一種觀點甚囂塵上，“銷量上來了，品牌自然就做出來了”、“做銷量，不做品牌”、“終端為王、渠道制勝”。其實這三種營銷思維是非?；闹嚨?，只是提升了短暫的銷量，無法創(chuàng)建強勢品牌，企業(yè)是不會有
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