“中國旅游業(yè)正處于消費升級換代的重要時刻，旅游企業(yè)融資策劃正當其時”?！?.19”中國旅游日來臨前夕，我國著名融資策劃專家、中國資本策劃研究院院長、中國策劃學(xué)院副院長朱耿洲博士，于5月14、15日，在浙江大學(xué)理工學(xué)院，為１００多位來自全國各地“旅游企業(yè)高級研修班”學(xué)員，講述了上述觀點，同時朱耿洲博士還就中國旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境、投融資與資本運作現(xiàn)狀、未來投融資關(guān)鍵點、旅游企業(yè)融資的渠道與方法等內(nèi)容，進行了系統(tǒng)全面講解，使與會旅游協(xié)會、企業(yè)及旅業(yè)精英收益非淺。這也是中國旅游業(yè)界人士首次獲得當代系統(tǒng)融資方法與工具培訓(xùn)的金融盛會。 （圖為朱耿洲博士在浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院講學(xué)時留影） 　 據(jù)了解，一是當前中國旅游業(yè)正處空前發(fā)展大好時機。 中國旅游業(yè)正處于需求多樣化、消費升級換代的重要時刻，同時也將成為房地產(chǎn)“去投資品化”后對居民潛在消費能力釋放邊際影響最大的產(chǎn)業(yè)之一。 2010年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)達到21.5乙人次，環(huán)比增長13.2%；入境旅游人數(shù)達到1.32億人次，環(huán)比增長5.8%。而2000-2010年的十年，國內(nèi)旅游人數(shù)平均增長11.2%；入境旅游人數(shù)平均增長4.7%。 據(jù)測算，十二五期間，約有20--30億人次的國內(nèi)游，并通過景區(qū)的發(fā)展帶動周邊酒店、購物、休閑度假等一系列衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 國家旅游局的統(tǒng)計顯示，國內(nèi)旅游人均花費從1994 年的195 元增長至2010 年的595 元，復(fù)合年均增長率達到7%以上，2010 年國內(nèi)旅游人均消費同比增長11%，較上年加快6 個百分點。 而運營景區(qū)的成本以固定成本為主，經(jīng)營杠桿很大。隨著游客人數(shù)的增長，一旦超過景區(qū)的盈虧平衡點，幾乎所有的收入都將轉(zhuǎn)化為利潤。 二是政府對旅游業(yè)支持力度大。 ２０１０年以來，旅游業(yè)的相關(guān)政策也頻出，《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》在第四篇《營造環(huán)境推動服務(wù)業(yè)大發(fā)展》之第十六章《大力發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)》中的第二節(jié)單獨提及了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方針――積極發(fā)展旅游業(yè)?！秶衤糜涡蓍e綱要已進入審批階段；《旅游法》也開始討論起草，預(yù)計明年出臺。 三是投資機構(gòu)見風(fēng)使舵。 作為先行者的二級市場已經(jīng)開始行動。有資料顯示，國內(nèi)公募基金中郵基金和私募基金朱雀基金，在看好國內(nèi)旅游業(yè)投資向好的前景下，已開始大舉購買旅游類上市公司股票，并成為這些公司的前幾大股東之一。據(jù)chinaVenture數(shù)據(jù)顯示，到2010年12月，約有11家旅游業(yè)企業(yè)獲得融資（表1 ） 　 目前，旅游類上市公司不到30家，這當中又細分為景區(qū)類、酒店類、旅行社、綜合類等。對于旅行社來說，全國大大小小的旅行社有2萬多家，卻沒有一家是以旅行社為主業(yè)上市的，因旅行社根本賺不到錢，不符合上市條件，所以中青旅、中國國旅、首旅股份等均在拓展其他旅游類業(yè)務(wù)，且旗下均擁有景區(qū)資源。（表2） 對此，朱耿洲博士認為：由于國內(nèi)旅游市場正在經(jīng)歷從觀光游到休閑游的轉(zhuǎn)變，游客越來越樂意多花錢享受高品質(zhì)的旅游服務(wù)，加之十二五期間空前高漲的近20--30億人次的國內(nèi)游預(yù)測人次，及帶動的酒店、購物、休閑度假等一系列衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以，旅游市場的確大有可為，旅游企業(yè)融資策劃正當其時。而目前眾多旅游機構(gòu)，包括地方政府在開發(fā)旅游項目、開辟旅游資源時，資金短缺的困境就成為第一個攔路虎。 但是我們也欣喜的看到：部分投資機構(gòu)早已嗅到中國旅游業(yè)大發(fā)展蛋糕的奶香味了。但是這肯定不夠，需要的還是旅游項目開發(fā)的機構(gòu)、旅游企業(yè)首先從自己做起，既要積極從內(nèi)部挖潛，又要善于引入外源，同時做好品牌宣傳、搭好經(jīng)濟大臺，從容融入資金。 隨后朱博士從30多種渠道100多種方法，全面介紹了旅游項目、旅游企業(yè)、地方政府在開發(fā)旅游資源方面的融資方法、技巧、工具、理念，以及風(fēng)險防范措施，甚至包括旅游人才培育、市場管理、品牌建議、戰(zhàn)略規(guī)劃等內(nèi)容，都一一進行了解析，也回答了學(xué)員提出的各類融資方法應(yīng)用問題。 杭州市旅委、杭州市旅游協(xié)會、杭州市旅行社行業(yè)協(xié)會、杭州市飯店行業(yè)協(xié)會及旅游協(xié)會景區(qū)景點分會部分負責人及相關(guān)企業(yè)、投融資機構(gòu)精英也到課聆聽，認為朱博士的內(nèi)容實在具體，可操作性強，將對浙江尤其是寧波的旅游業(yè)大發(fā)展起到空前且至關(guān)重要的推動作用。 杭州市旅游協(xié)會負責人現(xiàn)場介紹說，寧波市旅游局和浙江省中旅集團將聯(lián)手開展“百萬浙江人游浙江――走進寧波”活動?！?5月15日，這項活動率先在鎮(zhèn)海拉開序幕，鎮(zhèn)海招寶山景區(qū)、九龍湖度假區(qū)、鄭氏十七房、寧波幫博物館、江南第一學(xué)堂、香山寺等景區(qū)一個月里將迎來萬余名來自省內(nèi)的游客。　 5月26日―27日，“百萬浙江人游寧波”活動將走進奉化滕頭生態(tài)景區(qū)、溪口風(fēng)景區(qū)、雪竇寺以及黃賢海上長城森林公園?！?月28日，“百萬浙江人游寧波”的第三站將走進七千年河姆渡文化的發(fā)源地――余姚，雄奇的四明山、秀麗的丹山赤水、紅色經(jīng)典景區(qū)浙東革命抗日根據(jù)地、歷史名人王陽明故居將迎來千余名省內(nèi)游客。 對此朱博士最后認為：寧波的這次活動起點高、聲勢大、品牌形象好，尤其是在當前中國經(jīng)濟和旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)顯著變化的階段，即由之前主要追求游客規(guī)模增長，轉(zhuǎn)向完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈、豐富旅游產(chǎn)品、提升旅游消費體驗方向發(fā)展；從以往在旅游資源開發(fā)、建設(shè)的問題上，往往將資源保護和開發(fā)對立起來，轉(zhuǎn)為把旅游資源保護和開發(fā)并重、同步推進的方針政策的形勢下，開展這樣的活動，如錦上添花，對推動寧波及至中國旅游業(yè)的發(fā)展、對有效引進投資，都將起到一個積極作用與示范效應(yīng)。 （本期也是中國資本策劃研究院“融資策劃36計”全國大巡講總第378期）