中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)日漸勃興，文化貿(mào)易日益擴(kuò)展，勢(shì)將推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”　　如果說(shuō)金融危機(jī)背景下中國(guó)GDP增速下滑，是由于外貿(mào)需求不足致使“中國(guó)制造”遇到困境，那么，貿(mào)易結(jié)構(gòu)的問(wèn)題以及缺乏創(chuàng)新則是另一重要原因?！　摹爸袊?guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”　　經(jīng)過(guò)30多年改革開(kāi)放，中國(guó)已躋身世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)行列。2008年，中國(guó)通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)這個(gè)舞臺(tái)，再次集中向世界展示了博大精深的中華文化，并使人們看到一個(gè)新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)日漸勃興，文化貿(mào)易日益擴(kuò)展，勢(shì)將推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”?！　∨c中國(guó)作為世界貿(mào)易大國(guó)的地位相比，中國(guó)表現(xiàn)軟實(shí)力和創(chuàng)造力的文化貿(mào)易“逆差”巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，中國(guó)GDP居世界第三，而關(guān)鍵核心文化商品出口額排名全球14名開(kāi)外。風(fēng)靡世界的“中國(guó)制造”多數(shù)既非自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也缺乏“中國(guó)文化元素”。如何推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”的“軟性轉(zhuǎn)折”，是一個(gè)新課題和重要取向。　　世界性的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)表明，在世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中，發(fā)達(dá)國(guó)家依靠自身雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，逐步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、高科技化和高附加值發(fā)展，打造創(chuàng)意型“綠色產(chǎn)業(yè)”，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)行業(yè)?！　∮羞@樣一些數(shù)據(jù)值得關(guān)注：美國(guó)核心文化商品和服務(wù)出口價(jià)值早在2005年已達(dá)736億美元，并居美國(guó)出口份額第一。美國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)出口額超過(guò)汽車(chē)業(yè)、飛機(jī)制造業(yè)等門(mén)類(lèi)，成為美國(guó)最大宗的出口產(chǎn)品。全球60%的動(dòng)畫(huà)是“日本制造”，日本向美國(guó)出口的動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的出口收入是其向美國(guó)鋼鐵出口額的4倍。韓國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過(guò)傳統(tǒng)汽車(chē)業(yè)，成為韓國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)?！　∥阌怪M言，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的戰(zhàn)略遞進(jìn)，加快發(fā)展文化貿(mào)易是重要一環(huán)，但是，目前正面臨著多重挑戰(zhàn)和瓶頸。中國(guó)文化貿(mào)易不僅總體比重相當(dāng)?shù)?，而且，體現(xiàn)中國(guó)文化內(nèi)容的出口產(chǎn)品比例較低，不足15%，真正代表中國(guó)創(chuàng)造和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品出口數(shù)量更少。造成如此局面，既與中國(guó)的貿(mào)易觀念和文化出口內(nèi)容相關(guān)，更受到商業(yè)化運(yùn)作（包括品牌打造、分銷(xiāo)渠道拓展等）、相關(guān)體制政策和法律（尤其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)）和客觀因素（人才短缺、語(yǔ)言障礙等）的嚴(yán)重挑戰(zhàn)?！　“盐摘?dú)特優(yōu)勢(shì) 實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展　　與全球文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)相比，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁發(fā)展和中國(guó)制造的宏大規(guī)模和內(nèi)容相比，文化貿(mào)易的發(fā)展已成為中國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展中的一個(gè)明顯弱勢(shì)，或者說(shuō)，遠(yuǎn)未達(dá)到實(shí)際應(yīng)該達(dá)到的規(guī)模、水平，但是，這也恰恰意味著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)及文化出口未來(lái)?yè)碛芯薮蟮陌l(fā)展空間。提升文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性的“軟性轉(zhuǎn)折”，中國(guó)應(yīng)選擇“跨越式發(fā)展”的前進(jìn)姿態(tài)。挖掘獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，把握多方機(jī)遇，采取系統(tǒng)措施，是快速實(shí)現(xiàn)“跨越式”的思路和路徑。　　放眼未來(lái)，中國(guó)發(fā)展文化貿(mào)易至少擁有“四大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”：一是全球范圍內(nèi)的“中國(guó)熱”所帶來(lái)的海外市場(chǎng)需求優(yōu)勢(shì)，海外華人群體也是一個(gè)強(qiáng)大的客戶(hù)群。二是迅速成長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)和國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的供給優(yōu)勢(shì)，大型跨國(guó)文化企業(yè)也在參與中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。三是豐富的歷史文化沉淀和積累形成的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。中國(guó)豐富的文化寶藏和文化多元性，為文化創(chuàng)新提供了其他國(guó)家難以企及的寶貴資源。四是新興媒體優(yōu)勢(shì)，中國(guó)有最大的互聯(lián)網(wǎng)群體和手機(jī)用戶(hù)群體，特別在消費(fèi)者資質(zhì)的內(nèi)容上，中國(guó)具有任何國(guó)家不可比擬的優(yōu)勢(shì)?！　〗Y(jié)合國(guó)際成功案例，還需要強(qiáng)化“四大商業(yè)化杠桿”：一、創(chuàng)作開(kāi)發(fā)適應(yīng)海外市場(chǎng)的內(nèi)容和形式，內(nèi)容本土化，媒體利用因地制宜，提供商品和服務(wù)個(gè)性化。二、打造中國(guó)的國(guó)際文化品牌，構(gòu)筑大型綜合媒體集團(tuán)品牌、專(zhuān)業(yè)類(lèi)企業(yè)品牌、產(chǎn)品及服務(wù)類(lèi)品牌以及文化名人品牌，實(shí)現(xiàn)“品牌溢價(jià)”。三、拓展海外分銷(xiāo)和合作網(wǎng)絡(luò)，與國(guó)際文化媒體企業(yè)結(jié)盟，或借助海外代理機(jī)構(gòu)，搭建中國(guó)文化出口的國(guó)際性交流平臺(tái)。四、針對(duì)文化貿(mào)易的高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)，提供充足和多樣化的融資渠道和平臺(tái)?！　「鶕?jù)海外市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)文化產(chǎn)品可能起源于一本書(shū)，可能變成一部電影、一部卡通，可能有各種各樣的衍生品。比如，日本動(dòng)漫占據(jù)全球六成市場(chǎng)，通過(guò)動(dòng)畫(huà)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括電視、電影、漫畫(huà)、游戲、玩具、娃娃、汽車(chē)、視頻、航空等。因此，在促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展的關(guān)鍵因素上，特別需要在生產(chǎn)制作和商業(yè)化過(guò)程中整合產(chǎn)業(yè)鏈?！　∥幕Q(mào)易的影響力和軟實(shí)力，吸引著各國(guó)政府的注意力，并在其中扮演催化劑和助推器的作用，這已經(jīng)成為全球性經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)的“軟性轉(zhuǎn)折”當(dāng)然離不開(kāi)政府強(qiáng)有力的政策刺激和措施保障?！　》叛畚磥?lái)，如能有效把握發(fā)展機(jī)遇，扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)舉措，中國(guó)有望到2015年，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的“一二三四五”的跨越發(fā)展愿景，即全力打造一個(gè)“中國(guó)文化”的全球知名品牌，力爭(zhēng)成為兩大“全球領(lǐng)導(dǎo)者”——對(duì)海外華人、日韓、東南亞市場(chǎng)文化出口的全球領(lǐng)導(dǎo)者以及文化領(lǐng)域服務(wù)外包的全球領(lǐng)導(dǎo)者；進(jìn)入新媒體領(lǐng)域三大“領(lǐng)軍梯隊(duì)”——?dú)W美及主要發(fā)展中國(guó)家文化出口的領(lǐng)軍梯隊(duì)、實(shí)用類(lèi)文化產(chǎn)品出口的領(lǐng)軍梯隊(duì)以及全球新媒體領(lǐng)域的領(lǐng)軍梯隊(duì)，培養(yǎng)四五家不同領(lǐng)域的國(guó)際領(lǐng)先文化媒體公司。屆時(shí)，中國(guó)文化貿(mào)易規(guī)?？赏_(dá)到350億美元左右，躋身全球前五大核心文化商品出口國(guó)。文化貿(mào)易托起中國(guó)建設(shè)創(chuàng)新國(guó)家、全面復(fù)興的希望。　　可以認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新技術(shù)和文化貿(mào)易，是中國(guó)下一步推進(jìn)科學(xué)發(fā)展，影響全球的新增長(zhǎng)點(diǎn)。從今天到未來(lái)，中國(guó)又將經(jīng)歷一個(gè)飛速的跨越，真正迎來(lái)“中國(guó)世紀(jì)”。