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于丹:于丹約會(huì)東湖
2016-01-20 818
名湖邀名嘴 放大品牌效應(yīng)   于丹與東湖的合作可謂一拍即合。東湖暫讓西湖好,今后將比西湖強(qiáng),但多年來(lái)東湖與西湖在旅游發(fā)展上的巨大差距,一直是武漢人揮之不去的遺憾。   東湖風(fēng)景區(qū)管委會(huì)巡視員王大軍稱東湖并非沒(méi)有好的資源,33平方公里水面的天賦資源,這在世界城市中都少見(jiàn)。東湖文化細(xì)數(shù)下來(lái)還有圍繞山水作文章的“山水文化”,毛主席多次居住東湖形成的“紅色文化”,以櫻花、梅花、荷花為主題的花卉文化,以磨山為主體的三國(guó)文化與楚文化。   “東湖文化內(nèi)涵雖豐富,卻難以形成標(biāo)志性的符號(hào),這在東湖的推廣中是個(gè)缺陷。”王大軍直白地解釋道,選擇于丹作為東湖的文化智囊,是看中她的“一張臉、一張嘴”?!耙粡埬槨笔侵赣诘ひl(fā)的名人效應(yīng),“一張嘴”則是借鑒《于丹論語(yǔ)心得》的成功,邀請(qǐng)她推出電視節(jié)目“于丹漫談東湖”,通過(guò)“名人加名湖”產(chǎn)生“風(fēng)景加文化”的品牌效應(yīng)。   差異化競(jìng)爭(zhēng) 主推楚文化   選擇哪種文化進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),這關(guān)系到東湖未來(lái)的發(fā)展方向。   根據(jù)協(xié)議,于丹擔(dān)任院長(zhǎng)的北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院將從內(nèi)涵闡釋、品牌打造、旅游休閑功能規(guī)劃及大型策劃等方面,對(duì)東湖文化、旅游進(jìn)行系統(tǒng)定位、設(shè)計(jì)和宣傳。   于丹表示,西湖擁有自南宋臨安至今綿延千年的文脈打磨,歷史人物、民間傳說(shuō)在此匯聚,若比詩(shī)詞歌賦,東湖無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng),“東湖要以差異化競(jìng)爭(zhēng),求得唯一化生存,發(fā)掘、宣傳不可替代的品牌識(shí)別符號(hào)”。她認(rèn)為,東湖楚文化的哲學(xué)基調(diào)是道家,可主推道家“天人合一”的養(yǎng)生理念,將東湖打造成繁華都市中一塊難得的養(yǎng)生地,“可以組織大學(xué)生環(huán)湖自行車(chē)賽,也可以讓老年人在都市里找到一塊保健、養(yǎng)生的地方”。
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