中國(guó)鄄城定位分析
城市的主題定位決定著一個(gè)城市的資源、形象、項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品等內(nèi)容的規(guī)劃、設(shè)計(jì)和開發(fā)。更多時(shí)候，是對(duì)一座城市所擁有的特色資源的定義和傳播，也是城市整體大策劃的核心組成部分。主題定位應(yīng)該具備唯一性、獨(dú)特性和市場(chǎng)前瞻性。
一個(gè)城市沒有城市主題定位，就沒有自己的個(gè)性，就會(huì)千城一面，最終無法形成真正的城市品牌，也不能充分發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)，達(dá)到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。
主題定位之于城市的整體發(fā)展是如此重要，鄄城縣的主題定位就要慎之又慎，必須經(jīng)過慎重選擇，選出最具代表性、最具資源優(yōu)勢(shì)、最具獨(dú)特性的特色資源，用以確立主題定位，從而再確立城市（區(qū)域）的整體發(fā)展策略和發(fā)展方向。
城市主題定位的實(shí)質(zhì)是使本城市與其他城市嚴(yán)格區(qū)分開來，在受眾心中占領(lǐng)獨(dú)特的位置，使受眾記住這所城市。城市主題定位可指明了一個(gè)城市未來的發(fā)展方向，可以帶動(dòng)縣城旅游、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
湖北蘄春縣主題定位“藥圣李時(shí)珍之鄉(xiāng)”之后，迎來臺(tái)商投資潮，短短幾年時(shí)間，進(jìn)入蘄春的醫(yī)藥臺(tái)資企業(yè)已有15家，累計(jì)總投資3.6億元；甘肅隴西依托“隴西李氏文化”的主題定位，截至目前，依托隴西李氏文化品牌招商引資已達(dá)18.5億元，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。河南省魯山縣確立 “百里溫泉之鄉(xiāng)”的主題定位之后，先后有香港、鄭州、平頂山客商投資1.5億元興建的三座準(zhǔn)二星級(jí)賓館，日接待量已達(dá)1600人次；酒泉市特有的“綠色能源之都”的主題定位，招來風(fēng)電及相關(guān)產(chǎn)業(yè)合同項(xiàng)目42項(xiàng)，引進(jìn)資金169.75億元為酒泉建設(shè)我國(guó)首個(gè)千萬千瓦級(jí)風(fēng)電建設(shè)基地插上了騰飛的翅膀…… 。
城市主題定位對(duì)城市的發(fā)展起到了決定性的作用，一個(gè)鮮明的城市主題定位，不僅能快速提升城市知名度，而且能極大的帶動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是一所城市走向全國(guó)，乃至世界最關(guān)鍵的一步。
鄄城縣主題定位要達(dá)到以下四個(gè)目的：
（1）鄄城縣主題定位為鄄城縣未來發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)。
（2）提高鄄城縣在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。
（3）能夠促進(jìn)鄄城縣的招商引資，使更多大型企業(yè)投資鄄城縣，全面帶動(dòng)鄄城縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（4）充分利用鄄城縣已有資源，把產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局最優(yōu)化。
鑒于鄄城縣的各類“要素稟賦”，我們建議采用“文化定位”和“產(chǎn)業(yè)定位”相互支援的定位策略：
“文化定位”的目的是發(fā)展鄄城縣旅游業(yè)及提高鄄城縣知名度；
“產(chǎn)業(yè)定位”的目的是發(fā)展鄄城縣區(qū)域經(jīng)濟(jì)及帶動(dòng)城市招商引資。
兩者所針對(duì)的人群不同、訴求廣告語不同、核心價(jià)值不同，宜實(shí)施異媒傳播策略，具體說明如下。