客戶：企業(yè) 地點(diǎn)：廣東省 - 深圳 時(shí)間：2012/7/23 0:00:00 中國(guó)服裝在品牌建設(shè)方面和國(guó)際有非常大的差距，現(xiàn)在中國(guó)做服裝做的大的，他們都是第一代，做好一個(gè)品牌要經(jīng)過(guò)幾代人都不過(guò)分，這是正常現(xiàn)象。 楊大筠指出，比如福建的很多的企業(yè)，是在賣衣服，不是在做品牌，因?yàn)橘u衣服只需要廣告和代言人，渠道的建設(shè)，把產(chǎn)品以最快的速度銷售給消費(fèi)者，OK就可以了。而品牌就是一種生活方式的代表，一種意識(shí)形態(tài)的象征，價(jià)值觀的表現(xiàn)。但是在中國(guó)，我們現(xiàn)在沒(méi)有辦法用社會(huì)的階層來(lái)衡量哪個(gè)品牌代表什么人群的生活方式，福建的品牌沒(méi)有辦法代表任何生活方式。 與此同時(shí)，楊大筠表示，跟國(guó)際相比，中國(guó)的服裝行業(yè)還是一個(gè)初步成長(zhǎng)的階段，并不算成熟，從改革開(kāi)放到現(xiàn)在20多年，中國(guó)的服裝行業(yè)從粗放式的發(fā)展，到現(xiàn)在開(kāi)始注重品牌的建設(shè)，關(guān)注消費(fèi)者真正的需求，這個(gè)過(guò)程跟西方百年的發(fā)展歷史來(lái)比，只是在成長(zhǎng)階段，還有很長(zhǎng)的路要走。 對(duì)于不少服裝企業(yè)紛紛選擇上市，在服裝行業(yè)，上市并不是最好的必選的發(fā)展路徑?！霸趧e的行業(yè)可能一直有人告訴你上市融到資金更有利于品牌的發(fā)展，但在服裝行業(yè)不一定，比如阿瑪尼，它是一個(gè)很好的公司但它拒絕上市，它也做的非常好。 我們也看到LV通過(guò)上市融到資，幫助很多品牌快速的成長(zhǎng)也是一個(gè)好事?！彼J(rèn)為，上市對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)好和壞沒(méi)有最終的定論，但像產(chǎn)品同質(zhì)化比較高，需要規(guī)?；\(yùn)作的，需要上市，因?yàn)檫@行需要資金，比如體育用品，它是一個(gè)同質(zhì)化非常高的行業(yè)。 中國(guó)的服裝行業(yè)和國(guó)際相比，現(xiàn)在發(fā)展到了什么樣的階段?還有多大的差距?這個(gè)問(wèn)題非常大，這個(gè)跟國(guó)際相比，中國(guó)的服裝行業(yè)還是一個(gè)初步成長(zhǎng)的階段，并不算成熟，從改革開(kāi)放到現(xiàn)在20多年，中國(guó)的服裝行業(yè)從粗放式的發(fā)展，到現(xiàn)在開(kāi)始注重品牌的建設(shè)，關(guān)注消費(fèi)者真正的需求，這個(gè)過(guò)程我覺(jué)得跟西方百年的發(fā)展歷史來(lái)比，我們只是在成長(zhǎng)階段，所以還有很長(zhǎng)的路要走。 最難突破的一點(diǎn)在于，在中國(guó)做品牌，品牌跟消費(fèi)者，消費(fèi)者對(duì)品牌的接受，在這個(gè)關(guān)聯(lián)的滿足意愿上中間有一個(gè)非常大落差，中國(guó)跟西方國(guó)家有很大的不同。 比如美國(guó)的牌子，剛才郎咸平講安娜蘇是最后一個(gè)，但是事實(shí)還不完全只是這樣