這是一個(gè)全新的世界。 人們通常認(rèn)為，只有大企業(yè)才會(huì)為品牌憂慮。為了興旺發(fā)達(dá)，他們必須將自己的企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。這意味著開(kāi)創(chuàng)一種基于競(jìng)爭(zhēng)性?xún)?yōu)勢(shì)和特定企業(yè)屬性的利基。他們精心打造和維護(hù)一個(gè)戰(zhàn)略品牌——對(duì)現(xiàn)期與預(yù)期用戶(hù)的獨(dú)一無(wú)二的有用承諾——以獲得品牌資產(chǎn)與忠誠(chéng)。可畢竟，這是商業(yè)。 但如今，情形已經(jīng)改變了。21世紀(jì)是自由代理和自我定制的時(shí)代。Nike不僅贊助老虎伍茲，老虎伍茲也贊助他自己（你可以在他的帽子上看到他的個(gè)人標(biāo)識(shí)）。今天，品牌開(kāi)始延伸至個(gè)人層面。這種現(xiàn)象在服務(wù)行業(yè)尤其顯著，但在其他部門(mén)也開(kāi)始日漸增多。任何與你相關(guān)的事物，從你的手機(jī)類(lèi)型到你所使用的詞匯，再到你所選用的咖啡品牌，都關(guān)乎到你是誰(shuí)，或者你能為我們中其他人做什么。 在如今的商業(yè)中，你最重要的工作是提升你自己。你很可能從畢業(yè)到退休不會(huì)干同一份差事。大概可以這樣說(shuō)，你的未來(lái)取決于，如何在曲折多變的職業(yè)生涯中，經(jīng)營(yíng)你的影響力。為了利用這些機(jī)遇，你需要鶴立雞群。你必須變成你自己的品牌。 從本質(zhì)上講，要將你自己與其他人區(qū)別開(kāi)來(lái)，得靠你的“競(jìng)爭(zhēng)性?xún)?yōu)勢(shì)”，包括獨(dú)特的專(zhuān)業(yè)技能、生活經(jīng)歷、人格魅力和個(gè)性品質(zhì)。這里有一些能幫你上路的建議。 1.經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌的首要問(wèn)題：什么使得你與他人，尤其是與其他的同行人員與眾不同？什么品質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)和技能讓你顯得特殊？做出一份個(gè)人品牌特征清單，按優(yōu)先次序?qū)⑺鼈兣藕谩? 你的品牌是你傳達(dá)給顧客的價(jià)值承諾。思考如何增加你的價(jià)值是重要的。對(duì)每種特征而言，總會(huì)有相應(yīng)的益處。你通常準(zhǔn)時(shí)嗎？這意味著可信賴(lài)的服務(wù)。你傾向于打破成規(guī)嗎？那你是一位問(wèn)題解決者。在你的行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，你的品牌越獨(dú)特越好。如果你像其他的每個(gè)人一樣，以同種方式增加價(jià)值，這不能被認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)性?xún)?yōu)勢(shì)。找些辦法——即使很細(xì)微的辦法——那將使你與眾不同，對(duì)顧客而言，你也將變得珍貴和無(wú)法替代。 具有諷刺意味的是，這不只與你有關(guān)。就像商業(yè)品牌，你必須考慮到潛在客戶(hù)的需求和愿望。他們?cè)谔綄な裁茨兀窟@是個(gè)人品牌經(jīng)營(yíng)中一個(gè)臨界的但經(jīng)常被忽視的要素。舉例來(lái)說(shuō)，在一個(gè)創(chuàng)新迭起的行業(yè)里，倘若你的競(jìng)爭(zhēng)性?xún)?yōu)勢(shì)是穩(wěn)固的可靠性，那么，你有必要三思你的品牌或你的行業(yè)。 2.寫(xiě)一份囊括你的三四種頂級(jí)品牌特征的目標(biāo)宣言。包含那些已實(shí)現(xiàn)的和仍在爭(zhēng)取中的。你得緊記的是，不能用公司名稱(chēng)或頭銜來(lái)定位你自己。在生活中，你唯一的歸屬便是自己。創(chuàng)建一份可提升你的身份和潛力的目標(biāo)宣言。 3.創(chuàng)作個(gè)人標(biāo)識(shí)（personal logo），就像老虎伍茲所做的那樣。在人們記起文本信息（名字）之前，他們會(huì)先想到那些圖形和色彩（標(biāo)識(shí)）。在你的名片上添加自己的標(biāo)識(shí)，將使你格外突出。你的標(biāo)識(shí)符號(hào)還能派上其他用場(chǎng)，包括裝飾你的個(gè)人信箋，或作為你個(gè)人網(wǎng)站的圖標(biāo)。 4.宣傳你的品牌。使用個(gè)人名片，創(chuàng)建個(gè)人網(wǎng)站和職業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以提升你的品牌特征。你的所有言行舉止——從你打招呼和回電話的方式，到你的衣著和出行——都可凸顯你的品牌信息。要爭(zhēng)取保持一致性。 5.建立公信力。加入專(zhuān)業(yè)群體和社區(qū)組織，可以去授課或做講座，寫(xiě)寫(xiě)博客或電子通訊。要堅(jiān)持不懈地尋找手段將你的名字顯露在他們面前。同等重要的是，一有可能就修煉你的專(zhuān)業(yè)技能。 6.做自己的品牌管理者。不要害怕建立在他人反饋之上的品牌變更。任何品牌戰(zhàn)略的成功都取決于市場(chǎng)意見(jiàn)。同等重要的是，要果敢保護(hù)你的品牌。 經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌的時(shí)機(jī)是無(wú)止境的，逮住機(jī)會(huì)。 你，就是企業(yè)。