品牌營銷就是心智營銷！

企業(yè)競爭的重心已由市場轉移至用戶心智，經濟權力也就由渠道轉移至用戶，誰能獲取用戶心智的力量，誰就能擺脫渠道商的控制而握有經濟鏈中的主導權力。

如今，消費者對產品的要求變高、變“虛”、變多元，不是只關注價格和實用功能，而更關注商品背后的情感、價值觀等品牌因素。當流量紅利消失；管理紅利消失；人口紅利消失；各種各樣的紅利消失時，品牌的紅利，將成為永不枯竭的流量和利潤來源。

過去，我們的企業(yè)把用戶抽象化，每個用戶都是數字；未來，我們的企業(yè)必須把用戶具象化，每個用戶都是故事?；ヂ摼W時代，市場已不再是企業(yè)將產品交付給消費者的場所，而是雙方互動的價值創(chuàng)造之地。因此，要及時捕捉消費者心理導向，抓住消費者特有的需求變化，賦予商品人格化的理念，做好內容營銷非常重要。

德魯克說過：如果企業(yè)不為未來做準備，就要為出局做準備。

著名品牌營銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構創(chuàng)始人于斐老師在清華大學講課時指出，好的故事包裝、生活方式情結挖掘、信息連接、內容營銷、平臺傳播、互動口碑等。對于顧客來說，只有這三個層次都具備，才能稱之為一個完整的產品，他才能從我們這里得到完整的價值……

當流量成本越來越高，只有內容才能形成可持續(xù)的流量。當下，所有行業(yè)都是內容行業(yè)，會做內容的企業(yè)一定奇貨可居，懂得內容生產和營銷的企業(yè)“錢”景一定無限！

在非常時期，請務必檢視自己：營銷這門功課具體做的怎樣？！如果這個事關整個企業(yè)的靈魂、核心和引擎都沒搞好，要想翻身很難！

因此，中小企業(yè)要將主要精力放在內容上，自采UGC跟PGC相互結合，設計有吸引力的內容，讓用戶參與進來，不斷進行測試、優(yōu)化調整自身的內容。內容，只有當真正抵達用戶的時候，它才是活著的，只有當人們愿意接受、分享甚至主動參與到創(chuàng)造中來，它才是有價值的。

【于斐老師課程特點】：

1、 視野開闊、生動活潑、言傳身教、深入淺出、通俗易懂，具有強烈針對性、系統性、

2、于斐老師實戰(zhàn)課程具有真正實戰(zhàn)性、實操性、完全實用性，極具表達力、感召力、洞察力、挑戰(zhàn)力、變通力和創(chuàng)造力。

3、帶問題來，拿著方案走；讓你迅速掌握從產品到商品再到品牌的低成本營銷實操手段

4、上午聽、下午用，全新思路、全新感受、全新靈感、全新啟發(fā)。

【于斐老師課程價值】：

1、讓成長型企業(yè)運用最少的成本和最小的代價迅速整合資源拓展市場，獲得最大化回報；

2、于斐老師二十多年豐富實操案例全盤剖析、生動誘人，讓品牌建設著地更貼實際；

3、全面發(fā)揮成長型企業(yè)潛能，激活企業(yè)能量，于斐老師背后海歸背景的融資團隊人脈全程關注，迅速掌握資本運作技巧；

4、 現場診斷，以品牌經營和企業(yè)未來上市的戰(zhàn)略導向量身定做個性化實戰(zhàn)方案；

5、 充分復制的商業(yè)模式，簡單易行，充分聚焦風投VC和私募PE眼球；

6、 行充分到位，全面打造可持續(xù)競爭力，1天讓你充分掌握品牌暢銷世界的白金法則；凡聽過課程的企業(yè)均有茅塞頓開，勝讀十年書之感。

7、 聽過課程的企業(yè)均有茅塞頓開，勝讀十年書之感。

8、當今最適合中國成長型企業(yè)快速提升品牌與銷量的經典實用課程

一、面臨轉型，企業(yè)的機遇與應對

       1、消費需求的變化；

生存性消費到發(fā)展性消費

自我認識------市場認知

       2、全球產業(yè)鏈布局的變化

         柔性生產-------個性定制

       3、生態(tài)圈的發(fā)展機會

          產業(yè)鏈-----價值鏈

二、消費升級，企業(yè)內容進化與發(fā)展趨勢

數字引領營銷新時代：

1、基于數字、創(chuàng)建體驗，以順應客戶生命周期軌跡；

2、深層細分，私人定制，優(yōu)化客戶在內容及設計上的體驗；

3、傾向移動，重于互動；

4、減少成本，優(yōu)化價值。

（沒有優(yōu)秀的企業(yè)，只有時代的企業(yè)）

“互聯網+”：創(chuàng)新、開放、融合

● 企業(yè)互聯網化就是企業(yè)的組織、流程、經營理念全部互聯網化。

● 平臺整合能力和資源整合能力。

三、中國企業(yè)的6大內容營銷趨勢：

1、要重視新興人群對產品的個性定制和情懷利基；

2、要重視社會化營銷，建立生活一體化生態(tài)系統；

3、要考慮市場碎片化、平臺化的趨勢；

4、企業(yè)成為內容生產者，認知盈余是新時代最大的紅利；

5、要關注終端的情景消費；

6、要關注縣域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)經濟。

四、互聯網思維與企業(yè)內容傳播法則：

1、自媒體時代，企業(yè)最好的代言人是老板自己。

2、企業(yè)要有故事可講。

3、企業(yè)要有行業(yè)的格局和視野。

4、企業(yè)自媒體不等于就是官微與微信公共帳號，是一個矩陣。

5、粉絲=用戶=讀者。

● 每一個企業(yè)都必須有價值觀、品味、有調性。

五、企業(yè)互聯網時代內容運營5大策略

1、內容有趣

2、借勢融合

3、制造話題

4、情懷為本

5、構建社群

需要學會搞3P關系（Personalized Professional Public Relations，個性化、專業(yè)化及公共性，簡稱3P關系）

六、企業(yè)內容頂層設計遵循的黃金規(guī)律

企業(yè)的成功靠戰(zhàn)略

戰(zhàn)略的成功靠模式

模式的成功靠管理

管理的模式靠體系

七、企業(yè)新時代內容品牌營銷“北斗七星”

        1、連接一切

2、互聯網﹢創(chuàng)新涌現

3、開放的協作；

4、消費者參與決策；

5、數據成為資源；

6、順應潮流的勇氣；

7、連接一切的風險

● 好的內容具有不被時代變遷泯滅的相同DNA。

第一，情感認同，用戶愿意付費及傳播。

第二，易于傳播推廣，用戶接受程度高。

第三，可迭代，一種形式消亡了，可以切換到另一種新形式；一段故事結束了，可以連續(xù)發(fā)展到另一段故事。

八、企業(yè)新時代內容營銷的謀術策略

1、切準市場，遵循規(guī)律

2、找準概念，升華主題

3、創(chuàng)意突圍，生動演繹

4、謀求信賴，尋求支持

5、溝通傳播，取得共鳴

九、企業(yè)內容營銷必備的5F思維

1、framet   碎片化思維

2、fans   粉絲思維

3、focus  焦點思維

4、fast  快一點思維

5、first  第一思維

十、企業(yè)變革與新媒體運營實戰(zhàn)方法論

企業(yè)運營的基本原則發(fā)生了變化：

1、商業(yè)的重心正在從“物”轉移到“人”，

2、商業(yè)的驅動力正在從“流量”轉換為“關系”，

3、商業(yè)的衡量標準正在從“價值”轉換為“價值觀”。

80后主導的消費市場已經越來越明顯：為品質買單！

90后表現出來的趨勢也越來越清晰：不將就！

● 于斐老師總結：

有情懷的內容，能讓你贏得客戶的青睞，

有思想的內容，能讓你贏得客戶的敬愛，

有價值觀的內容，能讓你贏得客戶的崇拜

   十一、企業(yè)新媒體運營特點與布局

向消費者開放價值創(chuàng)造過程

       傾聽——互動——對外回應

互聯網的基因是“三互”，即“互聯、互享、互動”：

● 互聯。互聯是互聯網之靈魂。

● 互享?；ハ硎腔ヂ摼W的優(yōu)勢。

● 互動。互動是互聯網的根本。

經營用戶要著重把握五大環(huán)節(jié)：

用戶定位。

與用戶互動。

用戶創(chuàng)造價值。

員工自主經營。

十二、企業(yè)新媒體全面品牌管理傳播法則：

全面品牌管理是關于全組織、全過程、全人員、全指標為品牌服務的，

這是一種真善美的組合。

真：就是品質

善：就是品格

美：就是品味

要學會“三心二意”:

              “三心”：    下決心     樹信心   有耐心

              “二意”：    重誠意     出創(chuàng)意

什么叫品牌？

           品牌即是對體驗的承諾，營銷的本質即人性。

信息經濟——信任經濟——信仰經濟

能笑著活下去的才能叫品牌！

● 讓用戶在每一個接觸點上都能感知并愉快的欣賞自身品牌基因；

● 個性化與快速的服務在行業(yè)里至關重要

于斐老師，著名品牌營銷專家，美國《福布斯》重點推薦的營銷實戰(zhàn)專家，藍哥智洋國際行銷顧問機構創(chuàng)始人，中國十大杰出營銷人，中國養(yǎng)生品牌策劃，人民日報社市場報等8家權威媒體和機構認定的“中國品牌建設突出貢獻獎”獲得者，團中央中國光華科技基金會創(chuàng)業(yè)導師，“中小板上市公司內部控制系統設計”項目召集人，《中國證券報》特約品牌顧問，中國《品牌》雜志首席專家，清華大學、北京大學、浙江大學客座教授，中國最具影響力營銷策劃100人，中國國際經濟技術合作促進會健康科技工作委員會副秘書長、中國首家省級品牌學會重慶市品牌學會專家委員。
二十多年的營銷生涯，成功服務過幾十個著名品牌,其領銜藍哥智洋國際行銷顧問機構是“中國管理咨詢行業(yè)最具影響力十大品牌”，現專業(yè)致力于品牌策劃、實戰(zhàn)培訓、公關傳播、新聞營銷、招商代理、市場推廣等營銷服務，出色的企劃力、整合力、執(zhí)行力在海內外享有盛譽。
于斐老師根據自身在外企、國企、民企豐富的工作經驗和資深閱歷，長期致力于把低成本實戰(zhàn)營銷理論上升到實踐和方法的高度，在行業(yè)中率先倡導了幾十個在全國深具影響的營銷策略和商業(yè)模式，創(chuàng)造了可觀豐厚的物質和社會效益。受到了《歐洲時報》、《亞洲新聞人物》周刊、新加坡《聯合早報》、日本《東方時報》、歐盟-中國經濟合作組織（CEEC）、《環(huán)球時報》、《香港商報》、《人民日報》海外版、澳門蓮花衛(wèi)視等海內外媒體的重點報道，其營銷案例多次入選美國《福布斯》和美國科特勒營銷集團《中國營銷創(chuàng)新文庫》。