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孫向陽:家具賣場贏利的系統(tǒng)化策略(孫向陽)
2016-01-20 38659
“大成靠道,小成靠術(shù)”,家具賣場銷量提升最好的方法就是系統(tǒng)化。家具賣場營銷系統(tǒng)化可從根本解決家具賣場營銷中的困惑和發(fā)展瓶頸。關(guān)鍵要做五件事情: 1、聚焦你的賣場品牌(60%的賣場都是經(jīng)營品牌多而雜,失去經(jīng)營焦點),聚焦你的賣場布局(贏利能力多少是取決品牌布局的關(guān)鍵,要區(qū)分利潤區(qū)、形象區(qū)、促銷區(qū)的不同特點,進行合理家具規(guī)劃),聚焦你的客戶(建立客戶推薦系統(tǒng),完善客戶服務流程)。 2、重新建立一套營銷系統(tǒng):重點圍繞增加顧客的數(shù)量、增加顧客每次消費的金額、增加顧客消費的頻率。 3、反復體會“現(xiàn)金流第一、利潤第二、份額第三”的經(jīng)營原則的含義,現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率越高、賣場盈利能力就越高,風險就越小,家具賣場盈利能力包含三個因素:(1)是否快速產(chǎn)生現(xiàn)金(2)是否建立持續(xù)客戶開發(fā)系統(tǒng)(3)是否持續(xù)地成長。 4、控制成本,提升利潤。家具賣場生存與發(fā)展,靠的是利潤,其次才是規(guī)模,家具賣場盲目追求規(guī)模,是中國家具賣場成長中的一大弊病,追求市場占有率,往往會將我們的家具經(jīng)營引入誤區(qū)! 5、聯(lián)合才能做大,家具賣場影響力和覆蓋而畢竟有限,要想把賣場做大,就得學會合作,找與自己沒有競爭關(guān)系的合作者,與之展開合作,共同開發(fā)消費者,例如裝修公司,影樓,車行等合作,借用他們的渠道和客戶資源,聯(lián)手推出促銷活動。
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