7月8日，“王老吉品牌文化紀(jì)錄片”啟動(dòng)儀式暨中華百年品牌文化傳播與價(jià)值創(chuàng)新研討會(huì)在北京中國(guó)傳媒大學(xué)舉行。知名品牌策劃專(zhuān)家李光斗參與了本次專(zhuān)家研討會(huì)，就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)和品牌創(chuàng)新發(fā)布個(gè)人見(jiàn)解，并提出百年品牌的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新與年輕化。


2012年，隨著“中國(guó)夢(mèng)”的提出，中國(guó)民族品牌迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，但隨著市場(chǎng)格局的變動(dòng)，國(guó)外品牌的入駐及國(guó)內(nèi)新品的不斷誕生，消費(fèi)者的選擇也隨之多樣化。面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，民族品牌尤其是中華老字號(hào)的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。


鑒于此，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳矛在研討會(huì)上提出了本次研討會(huì)展開(kāi)的目的及意義，他表示：“此次召開(kāi)中華百年品牌文化傳播與價(jià)值 創(chuàng)新研討會(huì)，就是要充分挖掘中華百年品牌文化的根基，展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)中華百年品牌精髓，強(qiáng)化社 會(huì)輿消費(fèi)者對(duì)百年品牌文化的價(jià)值認(rèn)同，推動(dòng)傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力把民族品牌打造成世界品牌。”


就中國(guó)民族品牌發(fā)展存在的問(wèn)題，李光斗指出，改革開(kāi)放最大的失誤就是中國(guó)人沒(méi)有建立起對(duì)自己品牌的自信，這叫民族自信，這點(diǎn)非常重要。在他看 來(lái)，德國(guó)從德國(guó)制造到德國(guó)品牌，成為全球典范;日本的電子品牌、汽車(chē)品牌銷(xiāo)往全世界;韓國(guó)也是這樣的，三星、LG、現(xiàn)代等等品牌也是這樣。但在中國(guó)崛起過(guò) 程中，更多的是中石油、中石化等國(guó)字頭。


李光斗指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的商業(yè)時(shí)代改變了我們對(duì)品牌的認(rèn)知，以往以產(chǎn)品為導(dǎo)向的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)返，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者、生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者界限 模糊，信息對(duì)稱(chēng)、圍觀結(jié)構(gòu)的“共景模式”取代了過(guò)去信息高度不對(duì)稱(chēng)、居高臨下的金字塔模式，前者的模式有著去中心化、自組織、無(wú)邊界、自媒體等特點(diǎn)。而在 社交商業(yè)時(shí)代，最有價(jià)值的商業(yè)模式需要跨界打劫和造反顛覆，這需要你有互聯(lián)網(wǎng)思秒殺思維、插位思維、透明思維，作為個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，需要拓展自己的人 脈，改變思維模式、重建商業(yè)模式。


因此，這樣是時(shí)代背景讓傳統(tǒng)品牌的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，李光斗指出，以往倚老賣(mài)老的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)不適應(yīng)這個(gè)時(shí)代。百年品牌要不斷和年輕的消費(fèi)者溝通，這樣的品牌才能與時(shí)俱進(jìn)。


如何推進(jìn)民族品牌發(fā)展?李光斗說(shuō)，品牌要發(fā)展就必須做到創(chuàng)新，需要重視互聯(lián)網(wǎng)、不斷與年輕消費(fèi)者保持溝通，推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程?！巴趵霞?jiǎng)t可以說(shuō)是民族品牌中實(shí)現(xiàn)品牌年輕化企業(yè)的代表?！崩罟舛放e例說(shuō)，在年輕人一代中，很多地方的餐飲店王老吉指名購(gòu)買(mǎi)率已形成。


而事實(shí)上，隨著泛90后人群逐漸成為涼茶消費(fèi)的主力人群，涼茶始祖王老吉也在不斷嘗試與年輕消費(fèi)者進(jìn)行更深層次溝通，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化和時(shí)尚化 目標(biāo)。今年夏季，王老吉針對(duì)年輕一代消費(fèi)群體推出王老吉越熱越愛(ài)系列態(tài)度罐。6月3日，王老吉宣布成為愛(ài)奇藝重磅網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》的聯(lián)合贊助商，并買(mǎi)斷 全流量貼片廣 告。6月9日，王老吉攜手優(yōu)酷以及《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，成為萬(wàn)萬(wàn)大電影的首席贊助品牌，并從海報(bào)到劇照到MV，360度無(wú)縫捆綁大電影?？梢钥吹?，從夏季態(tài)度 罐新裝發(fā)布，到牽手愛(ài)奇藝以及優(yōu)酷大平臺(tái)進(jìn)行熱門(mén)IP內(nèi)容合作，無(wú)一不是針對(duì)年輕消費(fèi)者需求進(jìn)行深入洞察后的策略性舉措。




此外，本次會(huì)議上，除了探討民族品牌的發(fā)展問(wèn)題之外，主辦方還舉辦了“王老吉品牌文化紀(jì)錄片”啟動(dòng)儀式，王老吉宣布投入上千萬(wàn)，攜手中央電視臺(tái)、愛(ài)奇藝聯(lián)合打造涼茶行業(yè)首部品牌文化紀(jì)錄片，并采用網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行傳播。


中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)呂志勝表示，作為涼茶的發(fā)明者與涼茶品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者，在傳承與創(chuàng)新上，王老吉可以說(shuō)是為其它老字號(hào)的發(fā)展作出了很好的表率。而 通過(guò)拍攝“王老吉品牌文化紀(jì)錄片”，向世人展示民族品牌王老吉內(nèi)在的文化價(jià)值，這是王老吉又一次的開(kāi)拓之舉?！白鳛橹袊?guó)涼茶行業(yè)的第一部紀(jì)錄片，以涼茶文 化為載體，王老吉將向全世界展現(xiàn)中國(guó)涼茶的魅力，這對(duì)其他中華老字號(hào)民族品牌來(lái)說(shuō)有著重要的借鑒意義。“