2013年已過(guò)大半，從過(guò)去的半年來(lái)看，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響及其他新興渠道的擠壓，實(shí)體零售的形勢(shì)始終嚴(yán)峻，且并無(wú)短期內(nèi)好轉(zhuǎn)的跡象?！　?nbsp;
　　應(yīng)該說(shuō)，這一現(xiàn)象并不讓人意外。2012年一片哀鴻的業(yè)績(jī)已經(jīng)讓業(yè)界對(duì)2013年的情況有了足夠的心理準(zhǔn)備。而據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年3000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)僅為8.3％。中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10.8％，門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)為8.0％，是增幅最低的一年。同時(shí)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速也有明顯下降，從2008年的21.6％下降到2012年的14.3％?！　?br />　　沒(méi)人氣、消費(fèi)少，再加上由于家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)等促進(jìn)消費(fèi)的政策均已結(jié)束，2013年很可能是近5年來(lái)我國(guó)出臺(tái)消費(fèi)補(bǔ)貼政策最少的一年。更有預(yù)計(jì)稱(chēng)，2013年零售業(yè)增長(zhǎng)將會(huì)在10％以?xún)?nèi)――零售業(yè)將迎來(lái)最為慘淡的時(shí)刻。商務(wù)部近日發(fā)布《中國(guó)零售業(yè)發(fā)展報(bào)告2013》，稱(chēng)傳統(tǒng)零售企業(yè)正在經(jīng)歷全面而深刻的調(diào)整與變革?！　?br />　　其實(shí)，不止是實(shí)體零售，廣受吹捧的電商，日子似乎也過(guò)得沒(méi)有想象中的那么好。　　
　　電商觀察家魯振旺近日在微博上發(fā)布的《網(wǎng)店生存環(huán)境調(diào)查》顯示，在調(diào)查的138家網(wǎng)店2013年上半年電商交易增長(zhǎng)情況中，60.1%表示虧損嚴(yán)重和負(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率在10%以?xún)?nèi)的占17.4%，增長(zhǎng)10%-30%的占5%，增長(zhǎng)30-50%的占7.3%，僅有10.1%表示增長(zhǎng)在5成以上。盡管這一調(diào)查不具權(quán)威性和普遍性，但也已能感受到中小電商賣(mài)家生存的艱難?！　?br />　　無(wú)獨(dú)有偶，有網(wǎng)友提供數(shù)據(jù)稱(chēng)，淘寶c2c店鋪大概750萬(wàn)家，但每個(gè)月都有生意的只有大概83萬(wàn)家。這意味著只有不到12%的店鋪每月能有生意開(kāi)張?！　?br />　　大型電商的情況又如何呢？至少截至目前，無(wú)論是垂直型電商還是平臺(tái)型電商，沒(méi)有一家敢說(shuō)自己已經(jīng)盈利，且能持續(xù)盈利。　　
　　因此，實(shí)體零售要面對(duì)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是電商。電商已經(jīng)讓公眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的審美疲勞，大型電商靠營(yíng)銷(xiāo)和價(jià)格戰(zhàn)就能輕松將消費(fèi)者挑逗的好時(shí)光會(huì)慢慢不再。事實(shí)上，電商間的價(jià)格戰(zhàn)和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，更多的都是在爭(zhēng)人氣――小電商需要入口和轉(zhuǎn)化率，同樣是需要人氣，否則店鋪開(kāi)在那里無(wú)網(wǎng)友問(wèn)津，就是一家“鬼店”；大電商則更需要高人氣捧場(chǎng)，因?yàn)橐坏┦ト藲猓€處于爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額這一初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段的電商就很難再有翻身的機(jī)會(huì)，新蛋網(wǎng)就是一個(gè)典型的例子?！　?br />　　對(duì)于目前大型電商紛紛瞄準(zhǔn)生鮮這一領(lǐng)域，也應(yīng)該從另一個(gè)角度去解讀。這些電商是看中了生鮮能帶來(lái)高利潤(rùn)嗎？如果真這么想，你就錯(cuò)了。先不說(shuō)采購(gòu)選品，光生鮮商品在保存、運(yùn)輸和配送等供應(yīng)鏈上的難題，就夠電商們喝一大壺的，實(shí)體零售摸索了十幾二十年也還沒(méi)完全掌握這其中的奧秘，電商們難道就能輕易解決？事實(shí)上，與實(shí)體零售店一樣，電商做生鮮還是為了人氣，生鮮賺不賺錢(qián)是另一個(gè)層面的問(wèn)題，通過(guò)它來(lái)吸引并留住人氣才是最終目的?！　?br />　　所以，誰(shuí)的日子都不好過(guò)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間，無(wú)論是實(shí)體零售還是電商，恐怕將不再為模式而爭(zhēng)，更多要為人氣而斗了。


作者:陳岳峰內(nèi)容來(lái)源:有效營(yíng)銷(xiāo)