本土品牌紛紛淪陷，下一個(gè)廣東拉芳？ 類(lèi)別:經(jīng)濟(jì)新聞版次:GC02 版名:天天財(cái)富 封二 稿源:南方都市報(bào) 2010-12-08 作者:呂靜蓮原創(chuàng) 摘要：在2003年、2004年歐萊雅收購(gòu)小護(hù)士、羽西，掀起十年中第一波外資日化收購(gòu)熱潮之后，2007年拜爾斯道夫并購(gòu)絲寶、2008年大寶成為美國(guó)強(qiáng)生全資子公司還讓人記憶猶新，如今本土日化品牌的新一輪“被攻陷”名單中又添上了丁家宜的名字。 南都制圖：李蓓 在2003年、2004年歐萊雅收購(gòu)小護(hù)士、羽西，掀起十年中第一波外資日化收購(gòu)熱潮之后，2007年拜爾斯道夫并購(gòu)絲寶、2008年大寶成為美國(guó)強(qiáng)生全資子公司還讓人記憶猶新，如今本土日化品牌的新一輪“被攻陷”名單中又添上了丁家宜的名字。全球五大化妝品公司之一、世界最大香水公司科蒂集團(tuán)Coty正式宣布控股這一中國(guó)本土品牌，外媒透露的收購(gòu)價(jià)為4億美元。與此同時(shí)，本土日化第一品牌上海家化因控股股東家化集團(tuán)的重組事宜昨日正式停牌，雖然尚無(wú)法確知國(guó)資全面退出后的接盤(pán)者為本土資本還是跨國(guó)巨頭，但眾多外資對(duì)家化垂涎已久的事實(shí)卻早已傳遍業(yè)內(nèi)。 “未來(lái)10年，中國(guó)本土化妝品公司將多半被國(guó)際品牌收購(gòu)?！痹缭?004年，雅詩(shī)蘭黛全球CEO連翰墨就如此預(yù)測(cè)。資深日化專(zhuān)家馮建軍也向南都記者透露，外資財(cái)團(tuán)開(kāi)出的名單上除了丁家宜，還包括蜂花品牌的擁有者上海華銀，以及汕頭拉芳等。中國(guó)日化行業(yè)的并購(gòu)第三波似乎已無(wú)可避免地到來(lái)。 科蒂4億美元控股丁家宜 丁家宜和羽西前東家科蒂集團(tuán)的戀愛(ài)已談了不止一時(shí)。早在8月間，就有知情人士透露，丁家宜的母公司貝儂生化(蘇州工業(yè)園區(qū))有限公司從去年開(kāi)始就在接觸多家外資，今年則已與科蒂基本達(dá)成協(xié)議，目前只剩價(jià)格還沒(méi)有敲定。然而，丁家宜的官方消息卻始終猶抱琵琶半遮面，只稱(chēng)“與COTY洽談過(guò)策略聯(lián)盟事宜，目前尚未展開(kāi)任何實(shí)質(zhì)合作”，對(duì)于記者的采訪(fǎng)也總以相關(guān)負(fù)責(zé)人出差為由拒絕回應(yīng)。10月底才確認(rèn)戰(zhàn)略合作的消息，將成果小小亮相，攜手推出植物純萃品牌，并開(kāi)始首次擠入日化專(zhuān)營(yíng)店渠道。丁家宜-植物純萃品牌總監(jiān)郭元慶透露，科蒂將注資給丁家宜做新品牌，也會(huì)借助丁家宜的渠道把一些國(guó)際化產(chǎn)品推介到中國(guó)市場(chǎng)，但始終對(duì)于收購(gòu)傳聞避而不談。 這一消息直至前日才由科蒂正式宣布，已對(duì)中國(guó)本土品牌丁家宜實(shí)現(xiàn)控股，預(yù)計(jì)交易將于明年1月完成。雙方并未透露具體收購(gòu)金額與控股比例，但據(jù)外媒稱(chēng)，收購(gòu)將以現(xiàn)金加股權(quán)方式進(jìn)行，估值約為4億美元，所獲股份在50%-60%之間。收購(gòu)?fù)瓿珊?，丁家宜將并入科蒂整個(gè)運(yùn)營(yíng)軌道中，作為一獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)有管理層和員工也將保留，丁家宜創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)莊文陽(yáng)還將同時(shí)兼任科蒂中國(guó)區(qū)美容業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官。 記者了解到，科蒂集團(tuán)于1904年在法國(guó)巴黎成立，年銷(xiāo)售額近40億美元，旗下?lián)碛腥虻诙蟛蕣y品牌芮謎rimmel及阿迪達(dá)斯個(gè)人護(hù)理用品系列等近30個(gè)國(guó)際品牌。一月之內(nèi)，這家化妝品巨頭接連發(fā)力，先是在11月中旬將德國(guó)美容公司Dr.SchellerCosmeticsAG攬入麾下，又在月底從凱雷投資集團(tuán)手中以10億美元拿下美容公司Philosophy，再于上周以同樣的高價(jià)收購(gòu)指甲護(hù)理產(chǎn)品商O(píng)PI。 但在中國(guó)，自從2004年將羽西賣(mài)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歐萊雅之后，科蒂已基本退出，同時(shí)由上海家化全權(quán)接手其旗下阿迪達(dá)斯個(gè)人護(hù)理用品及香水在大陸地區(qū)的銷(xiāo)售。而鑒于這一市場(chǎng)的巨大潛力，科蒂顯然并未放棄重返的機(jī)會(huì)，因此與丁家宜一拍即合，未來(lái)在華的各個(gè)品牌代理也將收歸新公司。 家化集團(tuán)重組結(jié)果有望面世 與此同時(shí)，與科蒂合作多年的本土日化第一股上海家化昨日公告停牌，稱(chēng)于12月5日接到控股股東上海家化集團(tuán)的通知，后者正按上級(jí)精神籌劃國(guó)資改革事宜，若未能在停牌之日起5個(gè)工作日內(nèi)就有關(guān)重大事項(xiàng)與相關(guān)部門(mén)咨詢(xún)論證，或有關(guān)初步論證未獲通過(guò)，將公告并復(fù)牌；若有關(guān)重大事項(xiàng)經(jīng)初步論證為可行，將繼續(xù)停牌并刊登進(jìn)展。上海家化證券部方面表示不清楚集團(tuán)國(guó)資改革具體事宜，但很可能連續(xù)停牌，言下之意，傳聞已久的家化集團(tuán)重組事宜即將會(huì)有結(jié)果面世。 事實(shí)上，從新東航到新上藥，再到即將問(wèn)世的新百聯(lián)，上海國(guó)資重組正全面進(jìn)入快車(chē)道。今年5月以來(lái)，上海國(guó)資旗下近10家公司相繼停牌，而本次家化集團(tuán)重組聽(tīng)說(shuō)還與此前有所不同，上海國(guó)資委并不僅限于在本地國(guó)企內(nèi)部尋找整合對(duì)象。從上海家化半年報(bào)看，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.8億，同比增長(zhǎng)10.7%，凈利潤(rùn)1.59億元，同比增長(zhǎng)10%。良好的業(yè)績(jī)使之成為相當(dāng)多公司爭(zhēng)取的寵兒，誰(shuí)能最后搶得這塊香餑餑，至今尚無(wú)確定說(shuō)法。有消息稱(chēng)，重組方案之一是將繡球拋向一家非上海本地的大型金融機(jī)構(gòu)，也有消息將接盤(pán)方指向某大型民企。而據(jù)家化集團(tuán)董事長(zhǎng)葛文耀透露，也有很多國(guó)際公司想收購(gòu)家化，但其認(rèn)為上海家化目前的市值已經(jīng)達(dá)到了155億，5年增長(zhǎng)了20倍，因此堅(jiān)持合作可以，不會(huì)出售股權(quán)，希望保留民族品牌。只是這樣的表態(tài)依然抵不住傳聞，此前便有消息稱(chēng)，在香港資產(chǎn)排名第三的新世界集團(tuán)創(chuàng)始人鄭裕彤便有意插手家化集團(tuán)的整體轉(zhuǎn)讓?zhuān)鲀r(jià)60億-80億。 記者了解到，目前家化集團(tuán)直接持有上海家化16151.73萬(wàn)股，占總股本的38.18%，而擁有家化集團(tuán)90%股份的上?；菔?shí)業(yè)有限公司持有上海家化1.16%股份，家化集團(tuán)合計(jì)持股占上海家化總股本的39.224%。盡管上海家化副總經(jīng)理王茁剛剛發(fā)出“5年成國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，10年成中國(guó)歐萊雅、寶潔”的豪言壯語(yǔ)，但家化集團(tuán)重組或整體轉(zhuǎn)讓之后，這一愿望究竟是加速實(shí)現(xiàn)還是行進(jìn)遲緩，就難以確知。 或掀起第三輪并購(gòu)狂潮 在小護(hù)士、羽西、絲寶、大寶、丁家宜相繼落入外資口袋之后，似乎本土日化品牌所剩無(wú)幾，也面臨著必須突圍的緊要關(guān)口。廣東精實(shí)營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理馮建軍告訴南都記者，目前國(guó)內(nèi)日化品牌規(guī)模在100億以上的只有立白和納愛(ài)斯，20億之上的有上海家化和霸王，相較于寶潔的200多億和歐萊雅的100億，大多中小企業(yè)均存在提升困境?！熬湍枚〖乙藖?lái)說(shuō)，去年比2008年出現(xiàn)了10%到15%的下滑，此前的年增長(zhǎng)則在10%到15%之間，單憑自身努力要從10億拉高到50億實(shí)在太困難，因此在外資看好其具有不可替代性的商超渠道時(shí)，就立即委身，也是理智的選擇?！笔⑹纻髅朗紫癄I(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)吳志剛同樣表示，丁家宜顯然是遇到了瓶頸，“如果其也能夠上市，當(dāng)然不會(huì)選擇賣(mài)掉，但如果不能盡快上市，還不如賣(mài)掉更理想?！? 記者了解到，國(guó)產(chǎn)日化確實(shí)多年來(lái)較難實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，剛剛宣布今年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)428%到7億，預(yù)期明年增長(zhǎng)512%到39億的隆力奇也是將成績(jī)歸功于直銷(xiāo)模式，而非自有產(chǎn)品品質(zhì)或常規(guī)渠道拓展?！氨就疗放谱龃蠛笤S多經(jīng)營(yíng)觀(guān)念還停留在1990年代廣告轟炸的簡(jiǎn)單運(yùn)作上，對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)、長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌建設(shè)缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，一味跟隨、模仿外資，沒(méi)有自己的特色發(fā)展戰(zhàn)略，長(zhǎng)此以往生存空間會(huì)越來(lái)越小?！绷柩愎芾碜稍?xún)首席咨詢(xún)師林岳表示。而馮建軍也稱(chēng)，80%-90%的日化中小企業(yè)都面臨生存壓力，根本難以與外資直接對(duì)抗。 正是在此背景下，第三輪日化收購(gòu)潮的說(shuō)法甚囂塵上。曾有消息稱(chēng)，寶潔欲拿下本土日化僅有的5個(gè)上市公司之一索芙特，但在吳志剛等專(zhuān)家看來(lái)，這種傳聞或許只是索芙特和某些投資者的一廂情愿，“其價(jià)值似乎尚不足以吸引寶潔”。而據(jù)馮建軍透露，其實(shí)早在2008年時(shí)，便有一瑞士財(cái)團(tuán)做過(guò)五家中國(guó)日化企業(yè)的意向收購(gòu)名單，其中丁家宜排位第一，這一名單上的另兩家公司則是上海華銀和汕頭拉芳。“雖然一直有傳聞稱(chēng)外資對(duì)霸王感興趣，但從其發(fā)展?fàn)顩r看似乎仍然為之過(guò)早。”馮建軍稱(chēng)，在廣東過(guò)20年的企業(yè)一個(gè)是霸王，一個(gè)就是拉芳，“且目前拉芳背景十分干凈，如果再有下一輪外資的收購(gòu)，其很有可能成為另一個(gè)被關(guān)注的對(duì)象?！? “令人遺憾的是，有價(jià)值、值得被收購(gòu)的本土品牌可以說(shuō)是越來(lái)越少幾近于無(wú)了?！眮喼轕HPC咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理谷俊表示，這才是日化界真正的悲哀。 ● 外資收購(gòu)國(guó)產(chǎn)日化品牌 2003年12月 歐萊雅收購(gòu)小護(hù)士 2004年4月 歐萊雅收購(gòu)羽西 2007年10月 德國(guó)拜爾斯道夫購(gòu)入絲寶日化，涉及舒蕾、美濤、風(fēng)影、順?biāo)拇笃放? 2008年7月 強(qiáng)生(中國(guó))收購(gòu)北京大寶 2010年12月 法國(guó)科蒂集團(tuán)收購(gòu)丁家宜 南都記者呂靜蓮實(shí)習(xí)生張映武