優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策劃人需要具備多方面的素質(zhì)，概括來(lái)講有四個(gè)方面：知識(shí)、心理、能力和責(zé)任。 一、 知識(shí)素質(zhì) 優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策劃人需要具備以下方面的知識(shí)。 第一， 理論知識(shí)。策劃是一種高智謀的創(chuàng)造性活動(dòng)，策劃人員必須具備一定的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)等方面的知識(shí)是必不可少的。此外，會(huì)計(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)的知識(shí)也十分需要。 第二， 社會(huì)生活知識(shí)。營(yíng)銷(xiāo)策劃是一項(xiàng)實(shí)踐性、操作性很強(qiáng)的創(chuàng)造性活動(dòng)，因此，策劃人員只有具備豐富的社會(huì)生活知識(shí)，了解社會(huì)現(xiàn)象，掌握社會(huì)心理，尊重并利用社會(huì)風(fēng)俗習(xí)慣，才能策劃出符合社會(huì)時(shí)機(jī)情況的、具有可操作性的營(yíng)銷(xiāo)方案。 第三， 政策法規(guī)知識(shí)。政策法規(guī)是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而企業(yè)又無(wú)法控制的因素。營(yíng)銷(xiāo)策劃人員只有熟悉政策法規(guī)，才能避免違反政策法規(guī)的現(xiàn)象發(fā)生，才能利用政策法規(guī)，為企業(yè)找到和抓住營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。 第四， 行業(yè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)(畜牧獸藥專(zhuān)業(yè)知識(shí))：獸藥專(zhuān)業(yè)知識(shí)是做營(yíng)銷(xiāo)策劃的首要條件，你會(huì)深刻理解產(chǎn)品的內(nèi)涵，和企業(yè)想表達(dá)的思想，才能做出切合實(shí)際的策劃方案。 二、 心理素質(zhì) 優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策劃人需要具備的心理素質(zhì)，包括以下五個(gè)方面。 第一， 積極主動(dòng)。優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策劃人應(yīng)具備積極的心態(tài)和主動(dòng)的精神，凡事積極進(jìn)取，從不消極懈怠，永不言敗。 第二， 存疑與挑戰(zhàn)。優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策劃人有旺盛的求知欲和強(qiáng)烈的好奇心，凡事細(xì)化思考，喜歡問(wèn)個(gè)為什么；不盲從，不滿(mǎn)足于現(xiàn)狀；樂(lè)于迎接挑戰(zhàn)，能在壓力很大的環(huán)境下快樂(lè)地工作。 第三， 獨(dú)立與創(chuàng)造。優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策劃人較少依賴(lài)性，有獨(dú)特的見(jiàn)解和與眾不同的構(gòu)想。他們不會(huì)輕附眾議、人云亦云。他們勇于創(chuàng)新，求新圖變。 第四， 科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)。優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策劃人崇尚科學(xué)，事實(shí)求是。他們思維嚴(yán)密，重視論證，追求策劃方法的科學(xué)性、嚴(yán)密性、系統(tǒng)性和高效性。 第五， 寬容與靈活。優(yōu)秀的策劃人具有寬廣的視野和謙虛的態(tài)度。他們善于學(xué)習(xí)和借鑒他人的長(zhǎng)處，虛心接受別人的意見(jiàn)和建議，能夠博采眾家之長(zhǎng)。他們不固執(zhí)己見(jiàn)，善于根據(jù)時(shí)局變化和他人建議修改方案，提高策劃的適應(yīng)性。 三、 能力素質(zhì) 優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策劃人需要具備以下四個(gè)方面的能力。 第一， 洞察能力。富有直覺(jué)思維判斷分析能力，對(duì)環(huán)境有敏捷的感受力，對(duì)問(wèn)題有敏銳的發(fā)現(xiàn)力，可以迅速察覺(jué)到一般人所未注意到的情況甚至細(xì)節(jié)，能夠發(fā)現(xiàn)一般人習(xí)以為常的問(wèn)題，能夠抓住一般人熟視無(wú)睹的現(xiàn)象及起本質(zhì)。 第二， 想象能力。負(fù)有豐富的想象力，能夠打開(kāi)思維的天窗，進(jìn)行開(kāi)放式思維和想象；能夠找出表面互不相干的事物之間的聯(lián)系，考慮解決復(fù)雜問(wèn)題的多種方法或途徑；能夠創(chuàng)造性地在現(xiàn)實(shí)與目標(biāo)之間架起橋梁，提出和完善解決問(wèn)題的構(gòu)思與創(chuàng)意。 第三， 分析能力。富有理性的思維習(xí)慣，能夠深入冷靜地思考問(wèn)題，對(duì)各種解決問(wèn)題的方案進(jìn)行優(yōu)劣分析和評(píng)價(jià)；能夠從眾多策劃構(gòu)想或創(chuàng)意方案中發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)，豐富、發(fā)展和完善策劃方案。 第四， 執(zhí)行能力。策劃的執(zhí)行和實(shí)施，需要營(yíng)銷(xiāo)策劃人堅(jiān)強(qiáng)的毅力，有處理各方面關(guān)系的溝通說(shuō)服能力與協(xié)調(diào)能力。 四、責(zé)任 優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策劃人需要具備二種責(zé)任 第一：社會(huì)責(zé)任。我們不能未了策劃而策劃，不考慮社會(huì)職責(zé)，只要策劃火爆，憑空捏造歪曲實(shí)施，變?cè)祀x譜故事，糊弄消費(fèi)者；這樣的策劃不會(huì)長(zhǎng)久。 第二：企業(yè)責(zé)任。企業(yè)找你的最終目的是通過(guò)你的營(yíng)銷(xiāo)策劃等一系列活動(dòng)讓企業(yè)獲得更多的利益，而現(xiàn)實(shí)中有些策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在實(shí)施過(guò)程，讓企業(yè)鋪天蓋地的宣傳，自己也捆綁企業(yè)宣傳，最終是花費(fèi)了大量的鈔票，許下的諾言無(wú)法兌現(xiàn)，客戶(hù)不買(mǎi)賬；企業(yè)沒(méi)火，策劃?rùn)C(jī)構(gòu)一分錢(qián)不掏自己火了。