好的戰(zhàn)略需要好的傳播（轉(zhuǎn)載）

邁克爾·波特：最后底下有一個叫營運(yùn)方面的衡量措施，就是一個先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的衡量措施，很簡單，就是把自己跟其他的公司對比一下，看看你的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)做得怎么樣？這是非常重要戰(zhàn)略需要衡量的部分。還有就是你們需要花很多的時間，把戰(zhàn)略做一個很好的宣傳，在組織內(nèi)部進(jìn)行宣講，也要對你的周圍人進(jìn)行宣講，你的客戶必須要了解你的戰(zhàn)略，你的供貨商也需要了解你的戰(zhàn)略，股票市場需要了解你的戰(zhàn)略。

一個好的經(jīng)理人和好的領(lǐng)導(dǎo)是需要花很多時間宣傳你的戰(zhàn)略，有25%的時間需要宣傳，這是他們的工作，所以大家都知道戰(zhàn)略是什么？曾經(jīng)一些人認(rèn)為戰(zhàn)略只是高管人員要管的事情，現(xiàn)在我們知道這是一個非常大的錯誤。高管了解，作為一個秘密是不好的，應(yīng)該讓所有的人了解戰(zhàn)略是什么？不然他們不知道戰(zhàn)略的話，就沒法做好工作。有一些人他不了解公司特點(diǎn)是什么，如果他們沒有任何指令的話，你看到這些人只是一些所謂的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的存在，如果不把戰(zhàn)略宣傳一下的話，整個的組織只會按照先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)這個層面進(jìn)行工作，在這個方面作為領(lǐng)導(dǎo)不宣傳戰(zhàn)略是問題所在，一個好的領(lǐng)導(dǎo)每次開會的時候，都會簡要的回顧一下戰(zhàn)略的情況，不管你說開什么樣的會議，講什么內(nèi)容，領(lǐng)導(dǎo)都會在一開始的時候，都會說“我們考慮這個題目的時候，我們先記住我們最終想做什么事情？怎么實(shí)現(xiàn)我們公司最終的目標(biāo)”？好的領(lǐng)導(dǎo)總是會把人們拽回來，告訴他們做這個事情怎么有利于我們的戰(zhàn)略的實(shí)施，怎么提高我們的優(yōu)勢，所以說宣講工作非常重要。

我們在這部分講的事情，講戰(zhàn)略的時候，條件是什么？希望滿足什么樣子的條件才能夠建立一個非常有效的戰(zhàn)略？如何發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略？如何傳播戰(zhàn)略？我想在這里強(qiáng)調(diào)的問題是就是在這張圖的右手表格的部分(幻燈片)。在這里有很多文章和管理方面的書都講這個方面的事情，他們說他們已經(jīng)找到了成功的秘訣。成功是外包，成功就是建立合作伙伴關(guān)系，成功就是所謂的學(xué)習(xí)。管理方面的書都是好象拿出一個成功的解決方案告訴你們，沒有答案的，沒有一個簡單的答案的。別人做的事情你學(xué)著做，是不可能成功的。所以說必須要注意這個問題，任何一件事，某件事情做可能是不錯的，但是不能算是戰(zhàn)略。它沒有講具體的方向，并沒有講到方向，并沒有講到獨(dú)特的方式，所以在公司拿出來這些東西的時候，必須要做好準(zhǔn)備，幫助他們了解，盡管這些字，像革新，是非常好的事情，但是還是不夠的，還不構(gòu)成戰(zhàn)略，他們只是一個組成部分而已。

邁克爾.波特：對一個良好的戰(zhàn)略人來說有一個什么特點(diǎn)呢？必須滿足哪些條件才能會學(xué)習(xí)這些想法，會把這些想法介紹到公司當(dāng)中來，我們假設(shè)你可以做這些工作，但是你要有一個很清楚的戰(zhàn)略，需要做什么呢？我認(rèn)為我們可以了解到至少有五個方面或者說五個條件。

這五個條件是好的戰(zhàn)略必不可少的，我們在這里分別列了出來，我給大家把每一個都進(jìn)行簡單的介紹。我在這里介紹的時候我也希望大家考慮一下自己的狀況，你的公司是不是有一戰(zhàn)略呢？是不是你們戰(zhàn)略滿足這些條件呢？是不是你們只是運(yùn)營上邊的效率來做競爭唯一的條件是你們要有一個不同的價值的取向，我們過一會再說這個方面的意義到底意味著什么？你們想做的事情想提供的事情和其他的競爭者比差別很大的，

第二個應(yīng)該有一個不同的是為客戶經(jīng)營設(shè)計的價值鏈，如果你的競爭優(yōu)勢是和別人都一樣的，那就沒有什么價值，戰(zhàn)略就是要選擇不同的經(jīng)營做事情的方式。

第三個條件就是需要做清楚的選擇、清楚的取舍，并且確定哪些是不去做的，有所為，有所不為，公司常犯的一些事情，就是他們想試圖做的事情太多，他們不愿意舍棄一些東西，他們不愿意作出選擇。

第四個條件，在價值鏈上的各項(xiàng)活動，必須是相互能夠加以促進(jìn)的；

第五是做一個良好的戰(zhàn)略，任何一個戰(zhàn)略必須要實(shí)施三至四年，否則就不算是戰(zhàn)略，如果每年都對戰(zhàn)略進(jìn)行改變的話，就不等于是戰(zhàn)略了，等于是跟隨時髦，這些是基本構(gòu)思發(fā)展的連續(xù)性，這是戰(zhàn)略定義的一個方面。