2015年新年伊始，寶馬汽車邀請(qǐng)清華大學(xué)、北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師蒞臨杭州舉辦微營(yíng)銷汽車移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)課程。

汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)劉東明老師寶馬汽車微營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)課程

從”駕駛的樂(lè)趣“到”BMW之悅“，寶馬中國(guó)化營(yíng)銷初見(jiàn)成效

寶馬BMW的前身是一家飛機(jī)工廠，最初以制造流線型的雙翼偵察機(jī)聞名于世，前身公司的名字叫BFW，公司創(chuàng)始人名吉斯坦-奧托。BMW集團(tuán)將長(zhǎng)期貫徹明確的高檔品牌策略，在未來(lái)幾年內(nèi)，這將體現(xiàn)在大范圍內(nèi)的產(chǎn)品和市場(chǎng)攻勢(shì)上。在注重各品牌獨(dú)特性的同時(shí)，BMW集團(tuán)將通過(guò)推出新產(chǎn)品進(jìn)軍新領(lǐng)域，并把公司的系列產(chǎn)品推廣到更多新市場(chǎng)。在營(yíng)銷界，寶馬是用品牌核心價(jià)值全面統(tǒng)領(lǐng)一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)的成功典范，一直傳播“駕駛的樂(lè)趣和瀟灑的生活方式”是寶馬品牌的核心價(jià)值，2010年在其進(jìn)入中國(guó)第16個(gè)年頭時(shí)，寶馬開(kāi)始從單方面追求“純粹駕駛樂(lè)趣”，到全方位體驗(yàn)“bmw之悅”，嘗試用一種更具親和力的方式，向本地消費(fèi)者闡釋BMW品牌的完整內(nèi)涵，正式開(kāi)啟寶馬本土化之旅。

配合營(yíng)銷定位的轉(zhuǎn)變，寶馬之悅在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、戶外、電視和平面廣告以及各種市場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)啟大規(guī)模的投放，并積極投入SNS人人、微博、微信等社會(huì)化媒體，從”普及認(rèn)知“到”加強(qiáng)感情溝通”逐步深入人心。清華大學(xué)、北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示寶馬越來(lái)越有社交基因，比如寶馬mini的社交營(yíng)銷、微博的沙漠怪圈事件、Z4上市增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的寶馬時(shí)鐘APP，以及最近朋友圈的寶馬“悅”字廣告等。

寶馬作為第一個(gè)吃螃蟹的汽車品牌，基于大數(shù)據(jù)篩選，投放在活躍用戶手機(jī)端的“悅”廣告，寶馬任性的1000萬(wàn)帶來(lái)一個(gè)“悅”字刷爆朋友圈！

劉東明老師寶馬汽車微營(yíng)銷培訓(xùn)：越來(lái)悅美

本次寶馬汽車微營(yíng)銷培訓(xùn)課程劉東明老師從微博、微信、微視頻、微創(chuàng)意等多個(gè)方面為寶馬汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了微營(yíng)銷知識(shí)，詳細(xì)講解了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展版圖，微營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)略與投放技巧等，并通過(guò)對(duì)目標(biāo)客戶群分析，介紹微信如何快速吸納粉絲，結(jié)合案例進(jìn)行企業(yè)微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)操作：如二維碼創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略、品牌服務(wù)號(hào)運(yùn)營(yíng)、實(shí)體店面微信營(yíng)銷案例分享同步營(yíng)銷、汽車微營(yíng)銷4I原則等，讓寶馬汽車受益匪淺。

劉東明老師表示，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為愈來(lái)愈多汽車經(jīng)銷商的首選，寶馬汽車能夠一馬當(dāng)先，在營(yíng)銷思維和營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)上走在汽車品牌的前沿，值得稱贊。同時(shí)劉東明老師結(jié)合移動(dòng)營(yíng)銷的熱潮，將汽車APP、汽車微視頻、汽車網(wǎng)游手游等一系列新媒體營(yíng)銷方式方法與學(xué)員分享交流，助力寶馬汽車的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、微營(yíng)銷“越來(lái)悅美”！

劉東明老師介紹：清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷班創(chuàng)始專家、騰訊智慧營(yíng)銷研究院專家、新浪微博內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委、網(wǎng)易汽車中國(guó)汽車數(shù)字營(yíng)銷總評(píng)榜評(píng)委、搜狐營(yíng)銷堂專家、韓國(guó)釜山國(guó)際廣告節(jié)弘報(bào)大使、艾菲國(guó)際獎(jiǎng)、金麥獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、臺(tái)灣時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)、淘寶營(yíng)銷盛典、網(wǎng)標(biāo)獎(jiǎng)、中國(guó)新媒體節(jié)評(píng)委、中國(guó)首席電子商務(wù)官聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人、電商中國(guó)創(chuàng)始人。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)品牌大會(huì)、中國(guó)服裝大會(huì)嘉賓。上海交大客座教授、復(fù)旦、廈門(mén)大學(xué)、武漢大學(xué)、南京大學(xué)、浙江大學(xué)、香港財(cái)經(jīng)大學(xué)、中山大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA、EMBA專家。中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任、中國(guó)十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家。劉東明老師服務(wù)網(wǎng)易汽車數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)云榜、沃爾沃、上海大眾、福田汽車、雪佛蘭、華晨、長(zhǎng)豐、一汽解放、金龍客車、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》汽車卷等汽車類客戶和項(xiàng)目。