“朝陽(yáng)大悅城門(mén)口邂逅日歷哥，哥為玉樹(shù)賑災(zāi)獻(xiàn)身體了”，某日在貓撲看貓人貼，一下子被這個(gè)標(biāo)題雷了下。今年哥姐特別多，不知這日歷哥是何方神圣？

　　線下活動(dòng)線上預(yù)熱，人氣“蓄水池”

　　家裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)授課專家劉東明老師認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體成為越來(lái)越重要的營(yíng)銷推廣平臺(tái)，尤其對(duì)于那些以年輕群體為目標(biāo)人群的廣告主而言，在進(jìn)行線下活動(dòng)時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和廣告投放進(jìn)行預(yù)熱和宣傳的嘗試越來(lái)越多。朝陽(yáng)大悅城在開(kāi)業(yè)之前，就開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和廣告投放，宣傳開(kāi)業(yè)信息、傳遞品牌形象以及積累品牌關(guān)注度。通過(guò)線上和線下活動(dòng)的配合，獲取開(kāi)業(yè)佳績(jī)。

　　本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)是創(chuàng)新的引入了“真人日歷”。真人日歷是一種特殊的日歷，上邊每一天都出現(xiàn)一名獨(dú)特人物的肖像，通過(guò)不同的肖像表現(xiàn)不同的日期?！罢嫒巳諝v”在美國(guó)已成為時(shí)尚人士和高級(jí)自戀狂們的專屬游戲。而朝陽(yáng)大悅城“真人日歷”活動(dòng)除了時(shí)髦好玩以外，還將提供眾多驚喜好禮，通過(guò)號(hào)召網(wǎng)友共同制作大悅城版本真人日歷的形式傳達(dá)朝陽(yáng)大悅城“樂(lè)活生活”的品牌形象，并為朝陽(yáng)大悅城的開(kāi)業(yè)儀式積累人氣。

　　互動(dòng)營(yíng)銷，把受眾變成企業(yè)“小喇叭”

　家裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)授課專家劉東明老師分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最大真諦在于互動(dòng)，即最大限度的開(kāi)發(fā)每個(gè)參與活動(dòng)的受眾的傳播能力，通過(guò)廣大受眾的力量擴(kuò)大活動(dòng)影響力，完成整個(gè)活動(dòng)的傳播。“真人日歷”線上互動(dòng)的訪問(wèn)量主要是由網(wǎng)站本身的頁(yè)面共同傳播產(chǎn)生的，每一個(gè)活動(dòng)參與者都被有效地轉(zhuǎn)換成活動(dòng)的小型傳播平臺(tái)。

　　在“真人日歷”活動(dòng)中，線上互動(dòng)站共計(jì)獲得超過(guò)3,000,000次的訪問(wèn)量及超過(guò)2億次的品牌曝光，而這樣一個(gè)流量并不是完全通過(guò)媒體投放得到的。線上互動(dòng)為每一位網(wǎng)友準(zhǔn)備獨(dú)立的個(gè)人頁(yè)面，通過(guò)每日任務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，使得互動(dòng)站獲很高的回訪率，同時(shí)通過(guò)傳播獎(jiǎng)勵(lì)的設(shè)計(jì)，使得參與者自主的通過(guò)個(gè)人的途徑（QQ,MSN,開(kāi)心網(wǎng),人人網(wǎng)等）進(jìn)行活動(dòng)宣傳。

　　跨媒體合作，資源“大魚(yú)網(wǎng)”

　　家裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)授課專家劉東明老師認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)媒體間的“合縱”在新時(shí)代的互動(dòng)營(yíng)銷中將發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。通過(guò)整合應(yīng)用多種不同形式的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，從搜索引擎到內(nèi)容網(wǎng)站，到社交媒體，全面覆蓋目標(biāo)人群的線上行為軌跡，從而獲得最佳的營(yíng)銷效果。在“真人日歷”的宣傳中，充分發(fā)揮合作平臺(tái)的媒體資源，通過(guò)整合、聯(lián)合外部媒體進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力，聯(lián)合百度、人人網(wǎng)、貓撲、新浪女性、太平洋女性等21家互聯(lián)網(wǎng)媒體共同進(jìn)行宣傳，覆蓋從搜索引擎到社區(qū)論壇的多方媒體受眾，把活動(dòng)的種子灑滿互聯(lián)網(wǎng)。

　　社會(huì)化營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)“炸彈”

　　配合“真人日歷”活動(dòng)，朝陽(yáng)大悅城嘗試了全面的社會(huì)化媒體營(yíng)銷，從傳統(tǒng)的論壇口碑到開(kāi)心網(wǎng)等SNS社區(qū)營(yíng)銷，再到新鮮社交媒體新浪微博。

　　社會(huì)化營(yíng)銷的一個(gè)重要內(nèi)容就是制造易于傳播的話題，猶如炸彈一般！為此，在活動(dòng)中設(shè)計(jì)了“日歷哥”這個(gè)人物。論壇營(yíng)銷和SNS營(yíng)銷圍繞“日歷哥”進(jìn)行了深度和廣度的傳播，“朝陽(yáng)大悅城門(mén)口邂逅日歷哥，哥為玉樹(shù)賑災(zāi)獻(xiàn)身體了”“你搶標(biāo)簽人物，我搶愛(ài)！真人日歷爭(zhēng)出來(lái)的真感情”“朝陽(yáng)大悅城真人日歷引爆新一代紅人‘日歷哥’”等話題引起了廣泛的關(guān)注和討論，通過(guò)日歷哥引起目標(biāo)受眾對(duì)“真人日歷”的關(guān)注和參與渴望。并通過(guò)“【真人日歷現(xiàn)場(chǎng)】朝陽(yáng)大悅城十小時(shí)暴走，好多大品牌入駐，值得一去”等持續(xù)性話題，引發(fā)受眾的長(zhǎng)期關(guān)注和到現(xiàn)場(chǎng)一探究竟的欲望。由于話題具有的社會(huì)性和延伸性，在活動(dòng)結(jié)束后的幾個(gè)月中，依舊被網(wǎng)友關(guān)注、媒體報(bào)道傳播。

　　在新浪微博推廣方面，配合相關(guān)口碑話題爆炒，引來(lái)大量的轉(zhuǎn)載和關(guān)注。在將活動(dòng)影響力擴(kuò)大到微博的同時(shí)，也吸引了大量粉絲對(duì)大悅城的長(zhǎng)期關(guān)注。截至活動(dòng)結(jié)束，一個(gè)月內(nèi)大悅城的官方微博（@朝陽(yáng)大悅城悅活家）粉絲超過(guò)10000名。這種全面的社會(huì)化營(yíng)銷進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，并延續(xù)了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和廣告投放帶來(lái)的持久關(guān)注。