這支廣告由格萊美獲獎(jiǎng)制作人Mark Ronson操刀，并且邀請(qǐng)到了英國(guó)人氣歌手Katy B演唱可口可樂(lè)奧運(yùn)宣傳的主題曲”Anywhere in the World”。Mark Ronson用創(chuàng)新的錄音技術(shù)捕捉隨節(jié)拍舞動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員的聲音，將體育元素和音樂(lè)完美融合，并將創(chuàng)作出來(lái)的短片分4個(gè)不同時(shí)長(zhǎng)的版本于電視或網(wǎng)絡(luò)播出。
本次可口可樂(lè)為奧運(yùn)會(huì)啟動(dòng)的campaign意在將流行文化，音樂(lè)，體育，明星一齊匯聚倫敦，這樣開(kāi)放的心態(tài)，也使得可口可樂(lè)打破往日將廣告前期制作嚴(yán)格保密的傳統(tǒng)，邀請(qǐng)到大批青少年一同參與到拍攝過(guò)程中。本次活動(dòng)的重點(diǎn)并非拍攝電視廣告，而是激勵(lì)青少年跟著節(jié)拍動(dòng)起來(lái)，從多個(gè)角度和視角捕捉活動(dòng)盛況，從方方面面反應(yīng)整體活動(dòng)概況，并在多個(gè)媒體平臺(tái)上傳播。

長(zhǎng)城葡萄酒全域營(yíng)銷(xiāo)狂歡，為奧運(yùn)榮耀干杯！

奧巴馬被譽(yù)為第一位互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)，而2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)也是奧運(yùn)史上第一次互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體奧運(yùn)。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行在線(xiàn)直播，twitter、facebook、新浪微博等自發(fā)同步直播互動(dòng)，網(wǎng)友熱烈轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，與比賽直播形成呼應(yīng)。

面對(duì)這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)，中糧集團(tuán)作為大型國(guó)企和傳統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，表現(xiàn)出了難得的創(chuàng)新意識(shí)——

中糧集團(tuán)旗下的長(zhǎng)城葡萄酒，是“中國(guó)奧委會(huì)供應(yīng)商”， 中糧集團(tuán)與中國(guó)奧組委簽約長(zhǎng)達(dá)9年。此次2012倫敦奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中，長(zhǎng)城葡萄酒將活動(dòng)主題定為“長(zhǎng)城，為奧運(yùn)榮耀干杯”，充分運(yùn)用了新媒體的平臺(tái)，把握住最流行的新媒體營(yíng)銷(xiāo)，充分發(fā)揮網(wǎng)友的參與性、積極性，打造了一場(chǎng)線(xiàn)上全域奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)狂歡。在葡萄酒這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，此舉不可不說(shuō)是極具突破精神和創(chuàng)造力的。

一、360度品牌城堡，專(zhuān)題網(wǎng)站、中糧官微、長(zhǎng)城葡萄酒官微全域營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代，消費(fèi)者與品牌溝通的陣地已經(jīng)從官方網(wǎng)站轉(zhuǎn)移、泛化，微博等媒體成為消費(fèi)者流連忘返之地。小魚(yú)游向哪里，營(yíng)銷(xiāo)就跟到哪里。長(zhǎng)城葡萄酒順應(yīng)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣，全方位搭建了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)城堡。長(zhǎng)城葡萄酒為此次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)搭建并啟用了三個(gè)平臺(tái)：1、活動(dòng)專(zhuān)題網(wǎng)站；2、@中糧COFCO （官方微博）；3、@長(zhǎng)城葡萄酒（官方微博），超級(jí)陣容傳播為奧運(yùn)干杯的精神。消費(fèi)者與長(zhǎng)城葡萄酒網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)被全面撲捉，全域營(yíng)銷(xiāo)即將開(kāi)啟。

二、360度網(wǎng)絡(luò)狂歡，名人與草根一起為奧運(yùn)干杯

有喜事，自然要喝上兩杯。中國(guó)隊(duì)奪得金牌的時(shí)刻，長(zhǎng)城葡萄酒為你準(zhǔn)備了美酒佳釀共同慶賀。長(zhǎng)城葡萄酒發(fā)起了“為奧運(yùn)干杯”的游戲。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，與網(wǎng)友的互動(dòng)層面，長(zhǎng)城干紅巧妙的做到了以下幾點(diǎn)，堪稱(chēng)經(jīng)典：

1、 邀約微博好友參與網(wǎng)上“干杯”

在金牌時(shí)刻，勝利時(shí)刻，網(wǎng)友會(huì)自發(fā)邀約好友進(jìn)行“干杯”的活動(dòng)，被邀約用戶(hù)將通過(guò)微博信息接收到這一信息，內(nèi)容同步發(fā)布到微博主頁(yè)，讓更多網(wǎng)友看見(jiàn)參與。幾乎每個(gè)微博用戶(hù)都被“@三位好友”這樣的活動(dòng)推廣信息騷擾過(guò)，長(zhǎng)城葡萄酒此次活動(dòng)充分考慮用戶(hù)的體驗(yàn)，自然邀請(qǐng)好友干杯，而且好友頭像會(huì)生成一張生動(dòng)的干杯圖，此舉有效降低了用戶(hù)“參與成本”，有效提升用戶(hù)積極性。

2、意見(jiàn)領(lǐng)袖效應(yīng)引爆，名人大佬們一起“干杯”

奧運(yùn)牽系著一個(gè)國(guó)家或民族的興衰榮辱，也牽系著各界名人大佬的目光，五星紅旗緩緩升起的那一刻，值得每一個(gè)人干杯慶祝。長(zhǎng)城葡萄酒邀請(qǐng)了各業(yè)界名人大佬干杯，譬如微博上擁有眾多粉絲的名人黃健翔等，也許還會(huì)看到其他名人也會(huì)陸續(xù)受邀干杯。名人效應(yīng)的引爆，與長(zhǎng)城葡萄酒高端品牌相得益彰；而網(wǎng)絡(luò)紅人、意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、帶動(dòng)的效果，讓活動(dòng)同樣備受普通網(wǎng)友的關(guān)注。而單是黃健翔、李亞鵬在微博中的影響力就能給活動(dòng)帶來(lái)數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的直接曝光，更不要說(shuō)是二次轉(zhuǎn)發(fā)和紅人推送帶來(lái)的井噴式傳播效果。

3、場(chǎng)景游戲，你和大佬、明星一起干杯！

除了圍觀大佬們的干杯，更有意思的還在后邊。長(zhǎng)城葡萄酒開(kāi)創(chuàng)性的使用了干杯場(chǎng)景游戲。網(wǎng)友可以邀請(qǐng)名人跟她一起干杯，并能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，將名人頭像就會(huì)與他自己的頭像一起生成在干杯圖片中。現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮已經(jīng)勢(shì)不可擋，因此該游戲也設(shè)計(jì)了電腦和移動(dòng)智能手機(jī)都可以瀏覽并參與，有效整合了消費(fèi)者的無(wú)聊時(shí)間和等待時(shí)間。該游戲場(chǎng)景化、帶入感強(qiáng)，草根網(wǎng)友與名人一起“為奧運(yùn)榮耀干杯”，引起廣大網(wǎng)友的追捧和共鳴。