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劉東明:《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》視頻云時代來襲，媒體業(yè)借勢“直上千云霄”

互聯(lián)網(wǎng)+

2016-01-20 50597

《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》主編中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任劉東明
　　看過電影《哈利波特》的人，相信對其中的魔法報紙都有很深的印象。報紙中的信息、照片等都是活動的，就像是看電視一樣，形象方便而且一目了然，如果我們的媒體也都是這個樣子那該多好！
　　　清華大學(xué)、北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明老師表示，當然，現(xiàn)實生活中是不可能存在魔法的，但是我們有科技。雖然目前還沒法實現(xiàn)在紙上顯示聲音和圖像，但是我們有網(wǎng)絡(luò)。如今越來越多的媒體開始傾向于電子化，各種各樣的視頻也成為營銷自身品牌的主要方式之一。特別是隨著最近聲名鵲起的視頻云技術(shù)開始盛行，更加預(yù)示著一個新時代即將到來。風(fēng)投行業(yè)的一位資深人士就非?？春靡曨l云的技術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，他表示，“全球視頻技術(shù)（OVP）鼻祖Brightcove融資1.1億美金，并計劃在2012年實現(xiàn)IPO，顯示出國際資本市場對于OVP行業(yè)的認可。中國的視頻云產(chǎn)業(yè)在未來一段時間內(nèi)將因為視頻內(nèi)容服務(wù)商的需求實現(xiàn)爆發(fā)性增長?！?br />　　　有數(shù)據(jù)顯示，2012年將有5.27億的中國用戶通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻，電視互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)視頻化這種全新業(yè)態(tài)已經(jīng)取代電視成為新的家庭娛樂中心。而隨著寬帶硬件環(huán)境的改善，中國用戶在任何時間，任何地點都可以通過定制、搜索等方式獲得互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。可以說，全新的“視頻云”時代將帶來商務(wù)模式的革命。
　　　趨勢已經(jīng)呈現(xiàn)，眾多媒體要如何運作才能夠在這個革命性的新時代中占據(jù)一席之地？
　　　自由掌控，構(gòu)建上海文廣（SMG）獨特優(yōu)勢

　　私有云(Private Clouds)，簡單來說就是為一個客戶單獨使用而構(gòu)建的平臺，因而對數(shù)據(jù)、安全性和服務(wù)質(zhì)量等都具有最有效控制。
　　電子商務(wù)在實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷的進程中，絕大多數(shù)企業(yè)和網(wǎng)站并沒有足夠的資金和技術(shù)獨立搭建覆蓋中國大陸的在線視頻平臺。保守估計，電商投資100萬開發(fā)6個月的時間才能打造一個獨立視頻營銷平臺，而開通在線視頻所帶來的帶寬消耗更是通常文字網(wǎng)站帶寬的100倍以上。但如果借助優(yōu)酷等開放視頻平臺就不能擁有自己品牌的播放器，不能發(fā)布超大視頻，不能了解用戶數(shù)據(jù)，不能有效進行版權(quán)保護，對于上海文廣（SMG）這樣旗下有眾多電視臺和網(wǎng)站資源的企業(yè)來說，顯然是無法滿足需求。
　　于是，為了打造中國第一個廣電云，SMG整合了旗下的所有視頻資源，采用了視訊天下的視頻私有云解決方案，將集團各部門、網(wǎng)站的視頻資源統(tǒng)一納入到視訊云平臺中整合管理，為旗下各網(wǎng)站推進網(wǎng)絡(luò)電視臺的應(yīng)用提供了強大的技術(shù)服務(wù)。
　　目前，SMG旗下的主要網(wǎng)站包括東方寬頻、看看新聞網(wǎng)、拍客網(wǎng)以及與SMG合作的地方電視臺和網(wǎng)站的視頻內(nèi)容的管理與發(fā)布均建立在視訊云平臺上，有效支撐了海量用戶的視頻訪問需求。
　　高效率，助力中國氣象局統(tǒng)一整合

　　“云”，代表著高效和快速。在整個云平臺中，音視頻可以自動完成上傳、轉(zhuǎn)碼、分發(fā)、存儲、緩存、傳輸?shù)雀鞣N應(yīng)用和管理，打造高效的互聯(lián)網(wǎng)及無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)多媒體傳輸架構(gòu)，將音視頻內(nèi)容便捷推送到世界任何角落。
　　作為國內(nèi)最大的行業(yè)傳媒機構(gòu)，中國氣象視頻網(wǎng)基于豐富的氣象視頻內(nèi)容進行互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺深層次應(yīng)用拓展，在技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域和新媒體傳播領(lǐng)域都有取得新的突破，因此對于云平臺的認識也就更為深刻。
　　而且氣象方面的相關(guān)視頻與其他視頻性質(zhì)也是有很大區(qū)別的，僅僅是即時性和大范圍區(qū)域性就很令人頭疼。為了解決這個問題，中國氣象視頻網(wǎng)基于視訊云平臺建設(shè)了一個全國范圍的專屬的全網(wǎng)在線視頻管理平臺，各地氣象局可將相關(guān)視頻和網(wǎng)站視頻運維納入該平臺實現(xiàn)統(tǒng)一管理，資源共享，快速傳播。有效支撐了中國氣象視頻網(wǎng)在線視頻資源的發(fā)布管理等工作，實現(xiàn)了穩(wěn)定可靠，海量訪問、模塊拓展的服務(wù)指標。
　　多媒體，打造中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺移動視頻新領(lǐng)域

　　要說2011年媒體領(lǐng)域最火的是什么？答案毫無疑問，就是移動互聯(lián)網(wǎng)。不管是智能機還是平板電腦，當下的銷量都是直線上升再上升。出門甭管汽車火車，還是大街小巷，隨處都能夠遇到拿著手機等移動設(shè)備暢游網(wǎng)絡(luò)的時尚一族，移動互聯(lián)網(wǎng)之火爆由此可見一斑。
　　清華大學(xué)、北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明老師提到，移動互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢在于方便實用，沒有區(qū)域和時間的限制，隨時隨地都能夠上網(wǎng)，這對于眾多電子媒體來說，無疑也代表著一個大大的機遇。目前中國最大的網(wǎng)絡(luò)電視臺——中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）也將目標對準了移動互聯(lián)網(wǎng)，但是問題也出現(xiàn)了。移動互聯(lián)網(wǎng)畢竟與普通PC是不相同的，在線聽歌看書倒是沒用問題，但要想流暢觀看視頻，卻存在帶寬以及格式的局限。
　　如今視頻云平臺的出現(xiàn)無疑從根本上解決了這個難題。首先，CNTV度身打造了基于iOS和Android兩大主流系統(tǒng)的移動視頻應(yīng)用平臺解決方案，而后將視頻云平臺與CNTV現(xiàn)有的后臺系統(tǒng)緊密集成，為視頻自動轉(zhuǎn)換碼率，包括Flash、iOS和Android等視頻輸出，滿足用戶在不同設(shè)備、平臺和瀏覽器下的播放。目前CNTV現(xiàn)有欄目700余個，視頻點播50萬小時，成為目前中國內(nèi)容最豐富的移動視頻應(yīng)用平臺。
　　　個性化，彰顯中國日報品牌本色

　　一直以來，傳統(tǒng)的視頻營銷大多都是放在優(yōu)酷、土豆等平臺上進行，這樣做雖然可以省心很多，但是這類平臺為了盈利往往都會在視頻中加上貼片廣告以及其他LOGO，無形中就對企業(yè)的品牌本身造成了不良影響，達不到最好的效果。
　　中國日報（CHINA DAILY）是國內(nèi)最大的報刊媒體之一，擁有海量視頻資源，這是一件好事。但是如果這些視頻上都帶著別的企業(yè)的LOGO和廣告，一點都顯示不出中國日報的品牌本色，那結(jié)果就會非常尷尬。鑒于互聯(lián)網(wǎng)視頻和移動互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)具有越來越重要的戰(zhàn)略意義，中國日報采用了專屬云視頻解決方案，通過視頻云平臺將旗下海量視頻資源輕松發(fā)布到現(xiàn)有的網(wǎng)站上，并同時為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶提供視頻服務(wù)。就這樣，沒有無關(guān)的LOGO，也沒有任何貼片廣告，將中國日報的品牌原汁原味的彰顯出來。
　　清華大學(xué)、北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明老師點評道，中國有一句古話叫做“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”，事實上，這句話在技術(shù)方面也同樣適用。
　　如今互聯(lián)網(wǎng)視頻時代已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的特征：電視在互聯(lián)網(wǎng)化，而互聯(lián)網(wǎng)在視頻化；應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電視機已經(jīng)不再只是電視機，而變成多媒體信息的接收終端之一，在其它網(wǎng)絡(luò)終端上跑的視頻一樣可以跑在電視上。在這個新的互聯(lián)網(wǎng)視頻時代，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的PC終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的移動終端與電視平臺充分有效地結(jié)合在了一起。
　　本次4個案例都是屬于媒體行業(yè)，借助“視頻云時代”已經(jīng)實現(xiàn)了快速崛起的目標，但這卻僅僅只是一個時代改變的開始。美國CDN服務(wù)的一半流量來自視頻，而中國只有五分之一，這預(yù)示著視頻云時代還有很大的產(chǎn)業(yè)空間沒有挖掘出來。據(jù)視訊天下預(yù)計，在未來的3年內(nèi)，中國將有約1500萬網(wǎng)站需要應(yīng)用視頻云服務(wù)，而各企業(yè)也將普遍通過網(wǎng)絡(luò)視頻實現(xiàn)營銷。