123,123,123

劉東明:美國西北大學數(shù)字時代的“整合營銷傳播”

互聯(lián)網(wǎng)+

2016-01-20 42116

直接和真實的感受到數(shù)字時代“整合營銷傳播（IMC）”的新動向，聆聽到國際“整合營銷傳”播專家的新觀點、新思維，在面對面的交流互動中，找到自己企業(yè)未來發(fā)展的創(chuàng)新點和突破點。

項目背景：

美國西北大學唐 . 舒爾茨教授于 20 世紀 90 年初提出了“整合營銷傳播（IMC）”理論，風靡中國的營銷和傳播界。時過 20 多年，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，在這個數(shù)字時代，“整合營銷傳播（IMC）”的內涵也發(fā)生了巨變。

為了讓您能更加直接和真實的感受到數(shù)字時代“整合營銷傳播（IMC）”的新動向，聆聽到國際“整合營銷傳”播專家的新觀點、新思維，在面對面的交流互動中，找到自己企業(yè)未來發(fā)展的創(chuàng)新點和突破點，我們?yōu)槟蛟炝恕懊绹鞅贝髮W數(shù)字時代的‘整合營銷傳播’ 高端游學項目”。

項目特色：

國際師資•前沿觀點

世界級名師整合營銷傳播之父——唐 . 舒爾茨教授親自授課，為您講授最前沿的世界營銷管理理念，提升思維，轉變思路。

交流互動•身臨其境

現(xiàn)場實地參觀世界一流企業(yè)，讓您真實的感受到國際企業(yè)數(shù)字化轉型的步伐，并在與他們的交流互動中，解惑答疑。

權威認證•整合資源

在課程結束后，將獲得由美國西北大學官方發(fā)放的結業(yè)證書；在學習考察中，構建國際化的人脈平臺，搭建國際的資源整合和商務對接平臺。

院校簡介：

美國西北大學（Northwestern University）

美國西北大學于 1851 年創(chuàng)立，位于伊利諾州的埃文斯頓市，臨近芝加哥，風景優(yōu)美。這所坐落在密歇根湖附近的美國著名學府被認為是美國中西部最為精英的頂級大學，是美國十大名校聯(lián)盟中唯一一所私立學校。比起美國東部地區(qū)同等級的學校來說，更專注于教學的實用性，教育更具有職業(yè) 導向性。美國西北大學包括文理學院、語言學院、音樂學院、梅迪爾新聞學院、邁科密克工程及應用科學學院、教育及社會政策學院。在這 6 所學院中以梅迪爾新聞學院最出色，是公認的全美新聞學院中最好的之一。

美國西北大學是全美國第一個成立整合營銷研究中心的大學，Medill 學院 IMC 專業(yè)排名全美第一，是全美著名的新聞傳播學院，擁有全美國頂尖的圖書館和豐富的研究資源。唐 . 舒爾茨就是該學院整合營銷傳播系的終身教授，是全美乃至全世界公認的整合營銷傳播之父。

名師資源：

唐•舒爾茨教授

美國西北大學終生榮譽教授整合營銷傳播（IMC）之父

與現(xiàn)代營銷學之父菲利普•科特勒、W•愛德華•戴明、戴爾•卡耐基、亨利•福特、比爾•蓋茨和邁克爾•戴爾等著名營銷大師和營銷天才并列在一起。

具有豐富的世界財富 500 強企業(yè)咨詢經(jīng) 歷，同時為百度顧問，清華大學 EMBA、長江商學院、英國及澳大利亞大學的客座教授。在一九九七年加入西北大學之前，唐•舒爾茨是位于達拉斯的 TRACY-LOCKE 廣告及公共關系公司的資深副總裁。在歐洲、美國、南美和亞洲都曾就營銷、營銷傳播、廣告、銷售促進、直接營銷、策略創(chuàng)新接受過咨詢，發(fā)表過演講，并舉行過專題討論會。

他的著作《整合營銷傳播》是第一本整合營銷傳播方面的著述，也是該領域最具權威性的經(jīng)典著作。書中提出的戰(zhàn)略性整合營銷傳播理論，成為 20 世紀后半世紀最主要的營銷理論之一。為此，舒爾茨博士被全球權威的《銷售和營銷管理》（Sales and Marketing Management）雜志推舉為“20 世紀全球 80 位對銷售和營銷最有影響力的人物之一”。

弗蘭克•馬爾赫恩教授

美國西北大學 Medil 學院副院長、IMC 中心主任著名品牌專家，公關專家。曾在賓州州立大學商學院任教。研究方向為：市場營銷學、媒體技術對營銷傳播的影響、營銷傳播、媒體經(jīng)濟、數(shù)字技術、數(shù)據(jù)庫營銷、員工投入與營銷的關系等方面的研究。為卡夫食品等多家公司做過公司內訓，每年都會到美洲、歐洲和亞洲的許多大學及企業(yè)講學。也會來中國與中國營銷界、企業(yè)家、學術界交流講學。他在 Medill 教授的課程主要有營銷管理、整合營銷傳播、媒介經(jīng)濟與技術、數(shù)據(jù)庫營銷和營銷研究。

湯姆•科林格爾副教授

IMC 中心 Spiegel 數(shù)字與數(shù)據(jù)庫研究執(zhí)行理事 Medill 遠程教育的資深總監(jiān) 曾任李奧貝納高級副總裁 / 奧美副總裁

曾任 IMC 中心副主任，在研究整合營銷傳播，數(shù)據(jù)庫和電子商務營銷管理，消費忠誠度，消費者關系管理等領域里有很高的名望。

愛德華•茂特豪斯教授

美國西北大學統(tǒng)計學博士，傳媒整合營銷專家研究領域集中在傳媒整合營銷、應用統(tǒng)計、市場調查及媒體營銷和媒體及市場

分析等領域，主要從事商業(yè)統(tǒng)計和市場調研學、顧客交際管理學、數(shù)據(jù)采集學的教學，并多次被評為學院年度最佳教授。愛德茂特豪斯教授研究統(tǒng)計模式并應用到大量的消費者資料分析，成功制定了諸多世界 500 強企業(yè)重要營銷策略。受邀至中國、亞洲及歐洲許多大學擔任客座教授。在過去十年間，多項研究成果被刊載于各大國際學術期刊，并和西北大學凱洛格商學院博比卡爾德教授授合著了《凱洛格公司的廣告宣傳與媒體》、《顧客關系品牌 -- 整合營銷之道》和《顧客關系管理及品牌》等著作。

甘蒂•李教授

曾任波士頓咨詢集團的合伙人華盛頓郵報市場部的副總裁

她在 Medill 教授的課程是新聞與整合營銷傳播。曾獲得 2012 年度 IMC 中心最佳教師稱號。在華盛頓郵報任職時，創(chuàng)造了 “PostMasterClass”：一系列由華盛頓郵報采編室專家組成的互動性超強的網(wǎng)絡課堂。在加入華盛頓郵報之前，她是聯(lián) 合航空的姊妹公司 ULS 的總裁，還曾任 iFormation 集團的管理總監(jiān)等。

蘭迪•赫拉瓦卡教授

整合營銷傳播 / 客戶關系管理專家

1990，蘭迪 Hlavac 成立了營銷協(xié)同公司。自成立以來，公司的戰(zhàn)略使命是協(xié) 助客戶發(fā)展 CRM 與數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng)的設計，提高客戶價值、增加盈利的市場份額。目前，該公司包括高級整合營銷顧問和客戶關系管理分析專家，數(shù)據(jù)挖掘，數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡技術，以及數(shù)據(jù)的衛(wèi)生和覆蓋增強系統(tǒng)。他在他創(chuàng)建的 Experian 羅梅爾數(shù)據(jù) 挖掘與分析集團任市場研究咨詢服務總監(jiān)。在這之前，他在奧馬哈互助保險公司任分析副總裁助理主任，負責市場營銷的研究和技術研發(fā)部的直接營銷服務。蘭迪也做了許多的演講，還是培訓師直銷協(xié)會，國家數(shù)據(jù)庫營銷中心，芝加哥和其他國家的直銷營銷協(xié)會的成員。

米歇爾•溫伯格

整合營銷傳播（IMC）中心助理教授研究專長是了解消費者消費行為背后的含義，以及日常生活和社會關系與消費和消費習慣的意義。她認為，通過深入了解人們所了解的（文化內容）和影響著他們行為的原因，企業(yè)和機構就可以開發(fā)和提供更多的有價值的產(chǎn)品，服務。曾任 CARMA 國際媒體任研究分析師。在 CARMA，她幫助客戶了解媒體公司聲譽。采用定量研究的方法來開發(fā)的定性的見解，她幫助企業(yè)了解什么樣的關鍵信息會使媒體報道影響企業(yè)聲譽。主持完成過 DraftFCB，巴拿馬航空，文華東方酒店集團，陶氏化學，Salesforce.com，杰克莫爾頓，Adobe 公司，美國紅十字會，DSW，百勝餐飲集團，G2，篝火通信，通用食品等項目。

馬丁•布洛克教授

他于 1985 年開始教書，曾任 IMC 中心廣告系系主任到 1991 年。在 Medil 學院主講的課程包括針對研究生層面的營銷研究，促銷，廣告和直效果營銷等。

他曾在密歇根州立大學廣告系任教授，他是有線電視產(chǎn)業(yè)里“ELRA 定則”的奠基人。馬丁教授有眾多出版物，還曾因創(chuàng)新項目“我們知道你在哪”，向美國國會提供證詞。

美國西北大學《互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)型總裁項目》聯(lián)系熱線：

010-80770219 // 010-82967970 // 18612598525 //QQ：907212810

報名請聯(lián)系劉東明老師助理魯老師，索要詳細資料

或者關注微信公眾號咨詢:liudongming999，回復“游學”兩字。

課程設置：

模塊一：整合營銷傳播與營銷前景

講師：唐•舒爾茨

課程大綱及收益：了解整合營銷傳播的主要概念，以及如何適應日益復雜的互動媒介和客戶關系

模塊二：數(shù)字革命與營銷重建

講師：弗蘭克•馬爾赫恩

課程大綱及收益：了解市場營銷由于通信數(shù)字化而正在發(fā)生的改變，理解營銷中的重要概念如何在數(shù)字平臺被重新定義

模塊三：消費者洞察和品牌關系

講師：米歇爾•溫伯格

課程大綱及收益：學習如何深度研究、理解消費者洞察，以及如何通過定性研究解釋每個消費者的行為和文化在消費中的角色定位

模塊四：市場細分，解析及大數(shù)據(jù)

講師：愛德華•茂特豪斯

課程大綱及收益：學習市場細分在數(shù)據(jù)量充足的環(huán)境中，如何通過使用大量數(shù)據(jù)集和分析方法，來評估消費者收益性和最合適的目標市場，從而做到細分越來越精準

模塊五：消費者忠誠度及關系建立

講師：湯姆•科林格爾

課程大綱及收益：了解如何使用忠誠度活動和其他策略建立長期客戶關系來提高收益性

模塊六：內容營銷

講師：甘蒂•李

課程大綱及收益：對于越來越流行的內容營銷，以及品牌化內容向消費者提供的，與品牌策略相關的信息及消遣有宏觀的了解。

模塊七：零售技術與購物者營銷

講師：馬丁•布洛克

課程大綱及收益：學習并深度了解，隨著店內移動終端營銷，消費者消費行為追蹤和定向促銷的出現(xiàn)，科技是如何引領零售商走向革命之路的。

模塊八：社會化媒體營銷與監(jiān)測

講師：蘭迪•赫拉瓦卡

課程大綱及收益：了解社會化媒介在品牌傳播和消費者體驗中的角色地位；拓展在社會化媒介平臺中評估品牌和企業(yè)信息的能力。

模塊九：企業(yè)考察參觀

卡夫集團（Kraft）美聯(lián)航（United Airline）海悅集團（Hyatt）

谷歌（Google） Razorfish Discover

(digital agency) (a financial company)

注：（1）課程板塊為期 4 天：3 天課程，1 天參觀；（2）在 8 門課程主題中，根據(jù)學員的實際需求從中挑選 6 門課程；(3) 以上課程上課地點均在美國西北大學。

考察行程：

芝加哥 - 鹽湖城 -Pocatello

乘機飛往猶他州第一大城市鹽湖城。抵達后驅車前往有馬鈴薯之州美稱的愛達荷州，晚餐后入住酒店休息。

Pocatello- 大提頓 - 西黃石早餐后乘車前往大提頓國家公園 *。游覽位于懷俄明州西北部與北部的山谷的大提頓國家公園，杰克遜洞和連接黃石國

家公園的小約翰洛克菲勒紀念大道的這三個國家森林保護區(qū)及周邊一起構成大黃石生態(tài)系統(tǒng)，占地 1800 萬英畝約

730萬公頃，是世界上最大、也是最完整的中緯度溫帶生態(tài) 系統(tǒng)之一。前往西黃石入住酒店休息。

黃石國家公園 -Rexburg

游覽成立于 1872 年世界第一座國家公園黃石國家公園 *，位于美國中西部懷俄明州的西北角，并向西北方向延伸到愛達荷州和蒙大拿州，面積達 7988 平方公里。這片地區(qū)原本是印地安人的圣地，因美國探險家劉易斯與克拉克遠征的發(fā)掘，成為世界上最早的國家公園。游覽間歇噴泉和地熱地貌為主的西南半環(huán)。全天行程結束之后入住愛達荷州城市 -Rexburg。