劉東明釜山國際廣告節(jié)主題演講：美妝電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷

被譽(yù)為“東方的戛納廣告節(jié)”的韓國釜山國際廣告節(jié)是亞洲最大、世界第三大廣告節(jié)，由韓國中央政府主辦的國際性活動(dòng)。2014年的活動(dòng)于8月21至23日舉行，70個(gè)國家的營銷傳播媒體大師精英聚首，7萬余名參會(huì)者，全球14000件優(yōu)秀廣告作品將進(jìn)行激烈角逐廣告節(jié)各項(xiàng)大獎(jiǎng)。清華大學(xué)、北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班授課專家劉東明老師受邀韓國釜山廣告節(jié)發(fā)表主題演講“美妝愛上互聯(lián)網(wǎng)”，分享美妝網(wǎng)絡(luò)營銷與電商的現(xiàn)狀、趨勢、模式以及經(jīng)典案例。

釜山國際廣告節(jié)的目標(biāo)是通過廣告向國際廣告界同仁介紹全世界豐富多彩的傳播文化，使更多的人了解并共享文化的多樣性并摸索融合方案。繼2013年的“挖掘多樣性”主題之后，2014年的釜山國際廣告節(jié)主題設(shè)定為“融合（convergence）“。

2014釜山國際廣告節(jié)推出特別策劃——兩天的中國專題日China Special Day，為展現(xiàn)中國廣告產(chǎn)業(yè)豐碩成果創(chuàng)造平臺。中國專題日有開幕剪彩儀式，核心活動(dòng)規(guī)劃有各大板塊的主題發(fā)言、圓桌論壇等形式組成、旨在全面展現(xiàn)中國在營銷傳播、媒體創(chuàng)新等諸多領(lǐng)域發(fā)展成果，傳播中國博大精深文化魅力。

美妝產(chǎn)品是網(wǎng)購中的重要產(chǎn)品種類。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境日趨成熟的情況下，美妝產(chǎn)品更是受到消費(fèi)者的青睞。中國是繼美國和日本之后的全球第三大化妝品銷售市場，化妝品消費(fèi)的空間與潛力一直處于上升狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2015年，化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模將超過1200億元。劉東明老師認(rèn)為電子商務(wù)模式的運(yùn)用對化妝品行業(yè)來說是一條讓企業(yè)高速發(fā)展的方式，它具有低廉的廣告成本、銷售成本、精準(zhǔn)確定目標(biāo)客戶、全面的資訊等優(yōu)勢。同時(shí)劉東明老師總結(jié)了美妝網(wǎng)絡(luò)營銷的十大趨勢：化妝品穿上華麗的品牌外衣、網(wǎng)上銷售化妝品成為一種趨勢、娛樂營銷，邊娛樂邊營銷、跨界營銷，完美聯(lián)姻、小故事，大營銷、服務(wù)營銷，體驗(yàn)是王道、差異化營銷，出奇制勝、潛伏殺手——危機(jī)，要公關(guān)、廣告大戰(zhàn)，戰(zhàn)場要擴(kuò)散以及網(wǎng)絡(luò)整合營銷，“圍攻”化妝品。

在本屆釜山廣告節(jié)主題分享上，劉東明老師還結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀經(jīng)典案例做出了詳細(xì)說明，如游戲通關(guān)， Dior迪奧玩轉(zhuǎn)色彩酷炫彩妝互動(dòng)營銷、巴西MetaReal減肥美容機(jī)構(gòu)創(chuàng)新互動(dòng)裝置、碼上搶錢，美諾彩妝移動(dòng)二維碼趣味化營銷、漢芳微博營銷挖掘陳數(shù)、馬蘇代言全面價(jià)值、倩碧Vpon LBS排放小樣，精準(zhǔn)營銷等。

劉東明，清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家，上海交大客座教授，廈門大學(xué)、南京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)、浙江大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大、華中科技大學(xué)EMBA、MBA授課專家，中國第一屆網(wǎng)絡(luò)營銷碩士專業(yè)——北航互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。劉東明老師還擔(dān)任騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內(nèi)容營銷獎(jiǎng)評委、搜狐營銷堂專家、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委，韓國釜山國際廣告節(jié)弘報(bào)大使、艾菲國際獎(jiǎng)、亞太金手指獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)華文金像獎(jiǎng)（臺灣）、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、金麥獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、網(wǎng)標(biāo)獎(jiǎng)、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP大賽、中國新媒體節(jié)評委。中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任，中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，電商中國創(chuàng)始人。中國互聯(lián)網(wǎng)金融大會(huì)顧問、中國市場經(jīng)濟(jì)管理論壇、中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)、中國電子商務(wù)品牌大會(huì)、中國服裝大會(huì)嘉賓。著有《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《微博營銷》（清華大學(xué)出版社）《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》、《商變》（合著）。

劉東明老師為紐約廣告獎(jiǎng)、中歐商學(xué)院、香格里拉、上投摩根、工信部、國家人力資源和社會(huì)保障部、國資委、國家藥監(jiān)局、國家電網(wǎng)、建設(shè)銀行、中國郵政儲蓄銀行、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、廣發(fā)銀行、中信銀行、國泰君安、五糧液普什醫(yī)塑、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、蘇寧易購、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、家樂福、強(qiáng)生、思科、上海大眾、一汽解放等世界500強(qiáng)企業(yè)以及東方航空、雪佛蘭、康佳、創(chuàng)維、海信、福田、美膚寶、優(yōu)米學(xué)院等培訓(xùn)、服務(wù)。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報(bào)》《時(shí)尚傳媒》《銷售與市場》《中國經(jīng)營報(bào)》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟(jì)周刊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。

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