近日，電商618在即，酒仙網(wǎng)牽手柳巖為市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班授課專家劉東明老師在浙江大學(xué)時(shí)尚總裁班課堂上分享了柳巖代言酒仙網(wǎng)事件營(yíng)銷案例。

清華北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班授課專家劉東明老師浙大時(shí)尚總裁班分享柳巖加盟酒仙網(wǎng)事件營(yíng)銷案例

柳巖加盟酒仙網(wǎng)擔(dān)任首席品酒師

提起時(shí)尚，大家不約而同的會(huì)想起明星，好像時(shí)尚圈離不開明星，而明星總能引領(lǐng)時(shí)尚。就像近期，明星們?cè)岩浴笆紫疿X官”的身份加盟相應(yīng)品牌的情況已經(jīng)不少見，尤其是明星跨界互聯(lián)網(wǎng)熱潮尤甚。今年1月，王力宏加盟QQ音樂，成為騰訊員工；3月1日，李湘加盟奇虎360出任該公司副總裁及首席內(nèi)容官，分管奇虎360 的影視以及相關(guān)內(nèi)容業(yè)務(wù)。3月20日，蒼井空正式入職國(guó)內(nèi)最大的鐘點(diǎn)房手機(jī)預(yù)訂平臺(tái)訂房寶。3月25日，因《我是歌手》而在中國(guó)人氣飆升的韓國(guó)歌手黃致列也宣布入職云猴全球購(gòu)，成為“全球首席買手”。此次柳巖加盟酒仙網(wǎng)擔(dān)任首席品酒師，是基于酒仙網(wǎng)全品類戰(zhàn)略、葡萄酒全球戰(zhàn)略及消費(fèi)者體驗(yàn)提升計(jì)劃的一次重要人才引入。通過柳巖強(qiáng)勢(shì)加盟酒仙網(wǎng)，其強(qiáng)大的明星影響力將進(jìn)一步深化酒仙網(wǎng)戰(zhàn)略布局 ，此舉必將對(duì)酒仙網(wǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。顯然，明星需要追上互聯(lián)網(wǎng)浪潮，互聯(lián)網(wǎng)也需要明星的粉絲效應(yīng)。

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明星入職互聯(lián)網(wǎng)成明星企業(yè)代言新潮流

浙江大學(xué)時(shí)尚文化品牌課程上，劉東明老師分析道：明星集體玩跨界扎堆互聯(lián)網(wǎng)絕不是單純的跟風(fēng)之舉，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展和《新廣告法》頒布實(shí)施，明星傳統(tǒng)代言廣告的方式正在被顛覆，明星入職互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的方式就順理成章的出現(xiàn)了。跟原來(lái)傳統(tǒng)的代言相比，明星直接去企業(yè)任職，將在品牌打造和產(chǎn)品銷售等方面有價(jià)值疊加的作用。本次酒仙網(wǎng)聘請(qǐng)柳巖為首席品酒師，一方面是希望借助公眾人物的身份，希望廣大消費(fèi)者對(duì)酒仙網(wǎng)進(jìn)行監(jiān)督，同時(shí)也可以借助粉絲的力量，進(jìn)一步擴(kuò)大酒仙網(wǎng)的影響力及市場(chǎng)占有率。另一方面，也向外界傳遞出其重視產(chǎn)品質(zhì)量的決心。

據(jù)悉，酒仙網(wǎng)6.18活動(dòng)將牽手明星柳巖，一起打造酒類盛典，別出心裁推出6大玩法，10大品牌，8大會(huì)場(chǎng)，即6大玩法：茅臺(tái)飛天限量秒殺、買酒送電視、一元秒殺、結(jié)算有驚喜，翼支付立減50元、19元換購(gòu)35元、免單大party；10大品牌：茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、劍南春、酒鬼、董酒、人頭馬、奔富、青島啤酒、拉菲齊助陣，聯(lián)合直降；8大會(huì)場(chǎng)：主會(huì)場(chǎng)—尖兒貨大降價(jià)、特賣會(huì)場(chǎng)滿199減100，啤酒會(huì)場(chǎng)德啤低至3.9元，白酒會(huì)場(chǎng)2件8折，老酒分會(huì)場(chǎng)加69元得188元茶具，紅酒會(huì)場(chǎng)滿199減50再用券，洋酒會(huì)場(chǎng)洋酒杯免費(fèi)得，大牌滿贈(zèng)會(huì)場(chǎng)滿4999送電視。粉絲們紛紛表示“郝給力”！

明星們的互聯(lián)網(wǎng)淘金熱

明星斗秀的名利場(chǎng)，也是品牌扎堆的地方，不是每個(gè)閃光燈都有價(jià)值，不是每次博版面都有掌聲，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，娛樂生態(tài)的各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生著變化，藝人明星也需要通過思維的轉(zhuǎn)變來(lái)找到更適合自己發(fā)展的路徑。比如明星們的互聯(lián)網(wǎng)淘金熱，前段時(shí)間明星們?cè)鸦ヂ?lián)網(wǎng)金融，包括章子怡、黃渤在內(nèi)的多位明星開始涉足互聯(lián)網(wǎng)金融投資領(lǐng)域。

                         明星風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)StarVC

挖掘、培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)基因，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道將自己的名氣變現(xiàn)已成為一眾明星的選擇，知名互聯(lián)網(wǎng)品牌Uber甚至獲得佟大為等明星的免費(fèi)支持，此次柳巖加盟酒仙網(wǎng)是繼周杰倫出任唯品會(huì)首席驚喜官，高曉松、何炅入職阿里音樂集團(tuán)、李湘入職360等的有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+娛樂跨界組合。

明星互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)有待長(zhǎng)期發(fā)酵

劉東明老師分享到，明星加盟知名互聯(lián)網(wǎng)公司既能夠發(fā)揮明星粉絲效應(yīng)，施展才華，也能夠通過合作定制化周邊產(chǎn)品，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)進(jìn)一步提升自身影響力，達(dá)到聯(lián)合營(yíng)銷的雙贏效果。至于，明星加盟互聯(lián)網(wǎng)公司的效果，短時(shí)間內(nèi)會(huì)比較凸顯，例如公眾的對(duì)公司及明星的關(guān)注及影響力會(huì)顯著提升。長(zhǎng)期來(lái)看，能否產(chǎn)生可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值還需要雙方共同挖掘和配合?？梢灶A(yù)見，未來(lái)或許有更多明星加入互聯(lián)網(wǎng)公司，其影響還將持續(xù)發(fā)酵。

劉東明，清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班授課專家，中韓營(yíng)銷協(xié)會(huì)上海教育院常務(wù)院長(zhǎng)、北大電商總課題組網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中心主任、上海交大客座教授，中國(guó)化肥助劑第一股富邦科技董事(股票代碼:300387，市值33億) 、東阿阿膠顧問、互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)車第一品牌車發(fā)發(fā)顧問(車發(fā)發(fā)A輪融資3000萬(wàn)估值3個(gè)億) 、酒仙網(wǎng)品牌專家顧問團(tuán)顧問。 復(fù)旦大學(xué)、廈門大學(xué)、武漢大學(xué)、南京大學(xué)、中山大學(xué)、浙江大學(xué)EMBA、MBA授課專家，中國(guó)第一屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷碩士專業(yè)——北航互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。