微營(yíng)銷(xiāo)第一課：上海交大第二期《微營(yíng)銷(xiāo)特訓(xùn)營(yíng)》 開(kāi)學(xué)時(shí)間：2013年11月22-24日 【學(xué)校介紹】 上海交通大學(xué)成立于1896年，是我國(guó)歷史最悠久的高等學(xué)府之一，是教育部直屬、與上海市共建的全國(guó)重點(diǎn)大學(xué)，是國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)和“211工程”、“985工程”的首批建設(shè)高校，已成為一所“綜合性、研究型、國(guó)際化”的國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名大學(xué)，正在向世界一流大學(xué)穩(wěn)步邁進(jìn)。 上海交通大學(xué)始終重視和堅(jiān)持社會(huì)服務(wù)職能，以繼續(xù)教育學(xué)院為培訓(xùn)載體，發(fā)揮優(yōu)美校園環(huán)境、優(yōu)秀師資力量、優(yōu)良學(xué)府文化的作用，為各類(lèi)人士的進(jìn)修和發(fā)展提供機(jī)會(huì)、為各類(lèi)單位的光明和前途助力，為人才的脫穎而出激發(fā)潛力，碰撞活力，澎湃動(dòng)力，提升實(shí)力，實(shí)現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越的跨越! 【課程內(nèi)容】 模塊一 微世界營(yíng)銷(xiāo)大革命：微博營(yíng)銷(xiāo)原理 一、取勢(shì)-八面微風(fēng) 1、Twitter逸事 2、微博在中國(guó) 二、明道-微言大義 1、微世界大革命 （1）傳播方式革命——教堂傳播到集市傳播 （2）品牌關(guān)系革命——從受眾到好友 （3）營(yíng)銷(xiāo)方式模型革命——從打獵到釣魚(yú) 2、微博營(yíng)銷(xiāo)原理 3、微博營(yíng)銷(xiāo)4I原則 模塊二 微博營(yíng)銷(xiāo)策略與效果評(píng)估 三、微博營(yíng)銷(xiāo)十五大模型 招商銀行“七夕節(jié)我和大運(yùn)有個(gè)約會(huì)微博上墻:一起來(lái)寫(xiě)小招體 四、微博營(yíng)銷(xiāo)孫子兵法 1、廟算篇（微博營(yíng)銷(xiāo)布控） 2、謀攻篇（微博日常運(yùn)營(yíng)） 3、錦囊篇（微定律） 五、微博營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估 1、微博營(yíng)銷(xiāo)KPI制定 2、微博營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估指標(biāo)矩陣 六、作業(yè) 分析自己企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、問(wèn)題，存在的困難和提升策略，出至少3個(gè)微博活動(dòng)想法 晚上 企業(yè)參觀或?qū)W員交流活動(dòng) 模塊三 微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)打造與輿情管理 七、合眾-微眾成城 五步打造微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 八、持誡-防微杜漸 微博營(yíng)銷(xiāo)十誡 九、覺(jué)遠(yuǎn)-洞見(jiàn)微來(lái) 微博營(yíng)銷(xiāo)十大趨勢(shì) 十、從微博到微信 微時(shí)代來(lái)襲 模塊四 微信運(yùn)營(yíng)推廣實(shí)戰(zhàn) 一、微信兇猛來(lái)襲，重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)版圖 二、微信成長(zhǎng)故事，引動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局 三、從定位到轉(zhuǎn)化，微信營(yíng)銷(xiāo)九大步驟 四、企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)八大實(shí)戰(zhàn)模式 1、微定位，聯(lián)通微信定位解密 2、微信息，微花齊放：舉賢網(wǎng)0成本600萬(wàn)點(diǎn)擊神話(huà) 3、微服務(wù)，讓客服飛：破拆小米手機(jī)神秘武器 4、微活動(dòng)，保利首個(gè)微信看房團(tuán)，當(dāng)場(chǎng)成交破千萬(wàn) 5、微整合，創(chuàng)維微信營(yíng)銷(xiāo)第一彈震驚深圳 6、微電商，打通微信電商任督二脈：微信面膜如何熱賣(mài)20萬(wàn) 7、微事件，飛路快導(dǎo)航派送神秘尿急器 8、微關(guān)系，圈子就是財(cái)富 六、作業(yè) 分析自己企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、問(wèn)題，存在的困難和提升策略，出至少3個(gè)微信活動(dòng)想法 晚上 作業(yè)討論P(yáng)K&老師點(diǎn)評(píng)提升企業(yè)分享PK微博、微信運(yùn)營(yíng)思路和創(chuàng)意，老師和大家一起點(diǎn)評(píng)提升 模塊五 微信下的電商格局與未來(lái) 五、微風(fēng)拂面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微商業(yè) 六、微信O2O+二維碼模式背后的商機(jī) 開(kāi)心茶館線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng) 七、微信5.0四大調(diào)整攪動(dòng)電商 1、微信支付 2、訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)雙行 3、自定義菜單功能凸顯 4、掃一掃橫掃一切 八、微信營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式與案例分享 招商銀行微客服 浙江健康俱樂(lè)部微信私人醫(yī)生 模塊六 微信下的電商格局與未來(lái) 一、微波蕩漾，微創(chuàng)意贏定江山 1、微創(chuàng)意、大效應(yīng) 2、微創(chuàng)意生活大爆炸　　 3、微創(chuàng)意三十六計(jì) 4、微營(yíng)銷(xiāo)的責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力 二、微信微博跨平臺(tái)推廣策略 1、雙微互動(dòng)，贏定微時(shí)代 2、融媒體時(shí)代，整合營(yíng)銷(xiāo)推廣戰(zhàn)略 傳統(tǒng)線(xiàn)下媒體 傳統(tǒng)線(xiàn)上媒體 環(huán)境媒體 新媒體 關(guān)聯(lián)行業(yè)，合縱連橫 三、微未來(lái)大猜想 結(jié)業(yè)：微友匯，互動(dòng)沙龍（根據(jù)情況） 【以往學(xué)員構(gòu)成】 學(xué)員構(gòu)成的層次、行業(yè)與總部所在地呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢(shì)，其中也不乏來(lái)自鄂爾多斯羊絨、維多利亞、五糧液、百諾食品、恩華藥業(yè)、宏圖三胞、來(lái)伊份等著名企業(yè)成員； 【師資介紹】 劉東明 　　　上海交通大學(xué)客座教授 　　　清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家 　　　騰訊智慧營(yíng)銷(xiāo)研究院首批專(zhuān)家 　　　新浪內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)評(píng)委 　　　搜狐營(yíng)銷(xiāo)堂專(zhuān)家 　　　網(wǎng)易中國(guó)汽車(chē)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總評(píng)榜評(píng)委 　　　淘寶創(chuàng)想營(yíng)銷(xiāo)盛典評(píng)委 　　　中山大學(xué)MBA、浙江大學(xué)EDP 　　　中國(guó)第一屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)碩士專(zhuān)業(yè)——北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理碩士 　　　專(zhuān)業(yè)特聘教授 　　　中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合 　　　營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任 　　　擔(dān)任艾菲國(guó)際獎(jiǎng)、臺(tái)灣時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、網(wǎng)標(biāo)獎(jiǎng)、中國(guó)新媒體節(jié)評(píng)委 　　　為中歐商學(xué)院、上海交通大學(xué)、香格里拉、上投摩根、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行、中信銀行、五糧液普什醫(yī)塑、國(guó)家藥監(jiān)局、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、強(qiáng)生、百勝、金龍客車(chē)、美膚寶、優(yōu)米學(xué)院、中國(guó)高校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師資研修班、浙江天臺(tái)山、ING、思科、TCL、長(zhǎng)虹、諾基亞、杰士邦、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、總裁網(wǎng)、中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)等培訓(xùn)、服務(wù)。多次接受中央人民廣播電臺(tái)、新華社《中國(guó)品牌》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《時(shí)尚傳媒》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《中國(guó)企業(yè)家》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。著有《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)年鑒》、《微博營(yíng)銷(xiāo)》（清華出版社）、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）。 【學(xué)員證言示例】 　　微信越來(lái)越多的融入我們的生活。通過(guò)劉東明老師的微信營(yíng)銷(xiāo)課程，不僅學(xué)習(xí)了豐富多彩的經(jīng)典案例，開(kāi)拓了思路，更學(xué)會(huì)了企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)技巧，提升企業(yè)整體的營(yíng)銷(xiāo)效果，降低營(yíng)銷(xiāo)成本。 　　——網(wǎng)秦全球商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理 李善明 　　學(xué)習(xí)劉東明老師的微信營(yíng)銷(xiāo)課程，全方位了解微信營(yíng)銷(xiāo)的功能、應(yīng)用，更重要的是劉老師將功能和企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)融合起來(lái)，能為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。微力量正在崛起，今天不微信，明天沒(méi)威信。 　　　　 ——用友集團(tuán)暢捷通T+副總經(jīng)理 鄒學(xué)勇 　　見(jiàn)劉東明老師前，卻是已有神交。劉老師的大作，《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜》常置案頭。此次親聞講解，更是有豁然開(kāi)朗之感。劉老師授課最大的特點(diǎn)落在“實(shí)戰(zhàn)”二字，所授方法皆可有效運(yùn)用，其精選案例經(jīng)劉老師風(fēng)趣講解，給人啟迪良多。唯憾培訓(xùn)時(shí)間稍短，意猶未盡，希望有機(jī)會(huì)再聞高論！ 　　　　——長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)秘書(shū) 郝貴生 　　劉東明老師對(duì)網(wǎng)絡(luò)的閱讀習(xí)慣和傳播規(guī)律都了解得非常透徹，聽(tīng)他的課能很輕松的學(xué)習(xí)到很多有用的知識(shí)。劉老師對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的掌握非常敏感，并且非常巧妙地利用這些熱點(diǎn)事件策劃出精彩的事件營(yíng)銷(xiāo)，聽(tīng)他分享營(yíng)銷(xiāo)案例非常開(kāi)闊思路。 　　　　 ——SIG海納亞洲創(chuàng)投基金公司 林先先 　　有在4A公司為全球500強(qiáng)客戶(hù)提供互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)，讓劉東明老師的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)理論體系具有國(guó)際化的思維。一個(gè)個(gè)生動(dòng)的案例從多個(gè)角度詮釋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的精髓，從而讓聽(tīng)眾掌握科學(xué)而系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法論。 　　　　——搜狐營(yíng)銷(xiāo)堂主持人 杜 鵬 　　有幸聆聽(tīng)了劉東明老師的講座，拜讀了《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜》，大開(kāi)眼界：應(yīng)該說(shuō)東明兄是國(guó)內(nèi)系統(tǒng)整理互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的導(dǎo)師，框架成熟、理論豐厚、案例實(shí)用，猶如為為諸多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者考取了駕照，更好的駕馭互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)！ 　　　　——新浪樂(lè)居海南主編 聞旭耀 　　我是從2001年開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的，自己也辦過(guò)網(wǎng)站，能像劉東明老師這樣能夠全面、系統(tǒng)而又生動(dòng)形象地講清楚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的確實(shí)不多，這需要多年的細(xì)心積累和不斷超越感悟；非常幸運(yùn)有機(jī)會(huì)聆聽(tīng)劉老師的《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜》，十種常用殺人武器好學(xué)又好用，定能夠讓我們縱橫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)江湖。 　　——東易日盛家居裝飾集團(tuán) 杭州分公司總經(jīng)理 吳小雙 　　劉東明老師的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程理論結(jié)合實(shí)踐，有案例、有方法、有理念，深入淺出，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者和研究人員都非常有啟發(fā)。劉東明老師的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程濃縮了奧美等4A的互動(dòng)經(jīng)驗(yàn),?有案例、有方法、有理念，深入淺出，理論結(jié)合實(shí)踐，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者和研究人員都非常有啟發(fā)。 　　——DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副總經(jīng)理 傅志華 【報(bào)名方式】 　學(xué) 制：三天兩夜 　培訓(xùn)時(shí)間：11月22日——11月24日 　培訓(xùn)學(xué)費(fèi)：8000元（含學(xué)費(fèi)、教材費(fèi)）；食宿、交通費(fèi)用自理 　報(bào)名熱線(xiàn)：18511891569 聯(lián) 系 人：張老師， 　QQ：2211078108，微信：dmhudong 　證書(shū)頒發(fā)：統(tǒng)一頒發(fā)由上海交通大學(xué)印制的“微營(yíng)銷(xiāo)特訓(xùn)營(yíng)”結(jié)業(yè)證書(shū)和中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)資格證書(shū)